在中國的網際網路巨頭裡，當屬阿里的用人最魔幻，現在，它又要走馬換將了。

蔣凡“外放”，戴珊“上臺”！

12月6日，阿里CEO張勇宣佈公司升級“多元化治理”體系，任命戴珊和蔣凡分別負責新設立的“中國數字商業”和“海外數字商業”兩大板塊。

通俗點來說，就是戴珊作為集團總裁，代表阿里來管大淘寶（含淘寶、天貓、阿里媽媽），B2C零售事業群，淘菜菜，淘特和1688等業務。蔣凡作為集團總裁，代表阿里來管全球速賣通和國際貿易兩個海外業務。2022年1月1日起正式生效。

對於蔣凡，張勇明面上仍給予了高度評價：“蔣凡在大淘寶七年時間，為淘寶的無線化、個性化和內容化發展做出了重要的貢獻，期待蔣凡帶領團隊在海外市場發展中實現更多創新。”但明眼人更能看得出來，相比海外，國內的大淘寶等才是肥肉，蔣凡有“外放”之嫌。

一句話總結就是：蔣凡“外放”，戴珊“上臺”！

HR戴珊能否做好電商？

蔣凡是否“因愛獲罪”暫不討論，最吸睛的還是被寄予厚望的戴珊，她能否再造阿里新電商？

戴珊，曾是中國雅虎人力資源副總裁，1999年加入阿里，後任阿里人力資源副總及首席人才官。2017年開始涉足阿里B類業務。從履歷上看，戴珊的跨度非常之大，這也是網友最詬病和擔心之處：HR管電商，行不行？

如今的電商業務，已經真正地頂到了天花板。中國最後一代人也成了網際網路常客，流量池子早已捉襟見肘，不管是京東的京喜還是阿里的淘特，抑或是敲鑼打鼓不聽人民日報勸告的社群團購，本質上還是想給電商主業務輸血，但收效甚微。做得好，皆大歡喜；做得不好，似乎只有換人改革一條路。被寄予厚望的蔣凡沒有起色，換成半道出家的戴珊能不能放個炮仗？

阿里換人背後的焦慮！

其實，阿里換的不僅是蔣凡和戴珊，還有財務官：原CFO武衛不再繼續擔任該職務，由副CFO徐宏接任。更換CFO，也算是驚天動地的事兒了。

阿里頻頻換人，骨子裡還是掩飾不住的焦慮。

阿里的老對手京東，十多年來和阿里貼身肉搏，但不管是“正品行貨”還是“自建物流”，都押對了寶，客戶體驗和口碑與日俱增；而新秀拼多多，雖然口碑一般，老被人詬病“假貨”，但架不住便宜，業務也是蹭蹭往上漲。

所以，要品質的買京東，圖便宜的買拼多多，夾在中間的阿里就很尷尬：質量沒有京東過硬，價格沒有拼多多便宜，現在還不送貨上門了，那阿里的特性在哪裡？消費者憑啥非要買淘寶天貓？

業務高歌猛進時沒啥，發展一旦放緩停滯，各種矛盾就都浮出水面，換人，似乎成了唯一的手段。

只是，換人，能不能解決根本問題？

2003年，淘寶破土而出，按下中國電商高速發展的啟動鍵；2009年，“雙11”成為電商節的里程碑，阿里光環無數；2021年，監管收緊，紅利殆盡，阿里破天荒沒有及時公佈成交資料，並且伴隨著鋪天蓋地的吐槽和質疑。

踏著線下門店的“累累屍體”，阿里電商們高歌猛進地飛奔了近20年，如今，業務遭遇瓶頸，高管走馬換將，似乎昭示著電商也將迎來困窘期。

或許，電商本就不該如此井噴發展的吧？

你覺得，調整高管的阿里還能煥發第二春嗎？