如今，元宇宙正在以不同的形式深入到我們生活的細枝末節中，以「元宇宙+直播」為代表的新型直播形式，開始成為越來越多的玩家們的新選擇。「元宇宙+直播」能夠怎麼結合呢？如何獲得長久的發展？一起來看一下吧。
當元宇宙的發展逐漸成熟，越來越多的行業和場景開始與之產生聯絡，玩家們試圖透過加持元宇宙的概念來獲得新的發展機會。無論是用元宇宙衍生出新物種，抑或是藉助元宇宙的概念對傳統行業進行深度賦能，元宇宙都在以這樣那樣的形式深入到我們生活的細枝末節。正是在這樣一個大背景下，以「元宇宙+直播」為代表的新型直播形式，開始成為越來越多的玩家們的新選擇。
從早前的映客直播改名為映宇宙，到現在的YY直播開始加入元宇宙的元素，直播這個誕生於網際網路時代的產物，開始與元宇宙這個誕生於後網際網路時代的產物，產生越來越多的聯絡。不得不說，透過將元宇宙的概念和元素加入到直播之中，的確可以給直播帶來不少亮點，的確可以解決直播的不少困境和難題。
然而，如果僅僅只是將元宇宙看成是一個概念，如果僅僅只是將元宇宙看成是一個為直播續命的靈丹妙藥，而沒有真正用元宇宙去改變直播本身，那麼，縱然是元宇宙可以給直播帶來一定的發展，但是，這樣一種發展依然是無法持續的。
筆者認為，只有真正藉助元宇宙的手段，從根本上改變直播本身，真正讓直播本身發生一場全面的變革，「元宇宙+直播」才能獲得長久的發展。
01 元宇宙須改變直播本身
事實上，直播行業業已經歷了很多次的洗牌，歷經了很多次的調整。從當初的千播大戰，到現在的頭部主導，直播行業經歷了一個幾乎所有的網際網路物種必然都會經歷的過程。然而，儘管直播行業經歷瞭如此多的調整，但是，直播行業本身並未發生太多改變。直播依然是一個以網際網路技術和模式為主導的存在，依然是一個以流量為終極追求的存在。
當網際網路和流量的紅利不再，特別是當用戶的需求開始發生轉變，直播行業必然需要一場全新的調整。只有這樣，直播行業的發展才能重新找到新的發展突破口，才能獲得新的發展機會。正是在這樣一種情況下，我們看到的是，越來越多的直播玩家，開始將關注的焦點聚焦在元宇宙的身上，開始透過元宇宙的方式對直播行業進行深度賦能。
毋庸置疑的是，無論是從資本市場的角度，還是從普通使用者的角度，透過元宇宙的方式來賦能直播，的確是有一定的發展機會的。但是，如果僅僅只是將元宇宙看成是一個概念和噱頭，而沒有真正去改變直播本身，那麼，所謂的元宇宙+直播，只不過是一個外表光鮮的概念罷了，等到泡沫破滅，一切光鮮都將不復存在。從根本上來看，只有真正用元宇宙來改變直播本身，讓直播本身發生本質改變，才算是找到了「元宇宙+直播」的正確的方式和方法。
筆者認為，「元宇宙+直播」，就是要解決網際網路式的直播，僅僅只是以虛擬為主導的體驗，轉而形成一種虛實結合的體驗，在實現了自身蛻變的同時，也滿足了使用者的新需求。當「元宇宙+直播」真正解決了直播的這一痛點和難題，真正給使用者提供了一種完全有別於網際網路式的直播新體驗，直播才能在網際網路的邏輯之外，找到一片新天地。否則的話，「元宇宙+直播」，僅僅只是一個虛無縹緲的概念而已。等到資本的追捧不再，一切都將化為烏有。
02 元宇宙須重塑直播邏輯
當下的直播，說到底，依然是一個網際網路式的存在，它的底層商業邏輯，和其他的網際網路物種並沒有太多本質上區別。當直播開始落入到這樣一種俗套裡，特別是當網際網路成為一種標配的時候，直播對於使用者的吸引力，對於行業的貢獻率必然是衰減的。僅僅只是遵循傳統意義上的網際網路邏輯來發展直播，必然會陷入困境之中。因此，如何重塑直播的底層商業邏輯，如何讓直播跳出網際網路式的怪圈，才是在後網際網路時代開啟直播新發展的關鍵。
不可否認的是，藉助元宇宙的新元素，的確可以給直播帶來不少新奇的體驗，的確可以俘獲不少使用者，特別是年輕使用者的心，但是，如果僅僅只是將「元宇宙+直播」停留在對於直播表層的改造上，而沒有重塑直播的底層執行邏輯，特別是沒有形成一套全新的商業閉環，那麼，所謂的「元宇宙+直播」，或許僅僅只是一種全新的體驗而已，它與以往我們所看到的VR直播並沒有太多區別，並不能夠稱之為一種全新的商業。
因此，我們在看待「元宇宙+直播」的問題上，需要更多地去探究元宇宙對於直播本身所帶來的底層商業邏輯上的改變，特別是要尋找到一種衍生於元宇宙的全新的商業模式，讓「元宇宙+直播」從一個以資本為主導的存在，蛻變成為一個以自我造血為主導的存在。
當元宇宙對於直播的賦能和改造，有了完整商業閉環的支撐，當元宇宙真正讓直播擺脫了當下以平臺直播為主導的商業模式，進入到了一個全新的發展階段，那麼，「元宇宙+直播」才不僅僅只是一個概念。
筆者認為，現在的「元宇宙+直播」，依然還停留在資本和流量層面上的傳統邏輯上。玩家們之所以會對「元宇宙+直播」如此熱衷，其中一個很重要的原因在於，他們看到了資本市場和使用者對於元宇宙的追捧，還有背後的資本力量，卻並未真正找到衍生於元宇宙的全新商業模式。
按照這樣一種邏輯發展下去，「元宇宙+直播」依然還是一個網際網路式的存在，依然還是一個以資本和流量為主導的存在，依然還是一個以平臺和中心為主導的存在。它是無論如何都無法獲得新的發展和突破的。
當「元宇宙+直播」真正告別了以平臺為主導的商業模式，甚至是當「元宇宙+直播」找到了直播帶貨的新模式，「元宇宙+直播」才算是真正找到了正確的發展道路。否則，所謂的「元宇宙+直播」，依然是一個概念而已，依然是一個噱頭而已，依然會走入到俗套的死衚衕裡。
03 元宇宙須重構直播元素
無論是衍生於元宇宙的新物種，抑或是元宇宙對傳統行業進行賦能和改造，最為根本的一點，它們所代表的是一種全新的物種，它們是由各式各樣的新元素構成的。這不僅是由元宇宙本身的特質所決定的，而且還由元宇宙時代下的行業發展的內在規律所決定的。當我們在看待「元宇宙+直播」的時候，同樣需要站在這個角度來看待它。
深入分析，現在的直播，我們不難看出，現在的直播主要是由主播、直播平臺、使用者這三大基本元素構成。「元宇宙+直播」若要對直播行業有所改變，必然需要對這三大元素進行改變，只有這樣，「元宇宙+直播」才不會僅僅只是一個概念，直播才會有新的改變，而不是將「元宇宙+直播」僅僅停留在元宇宙上。
1、從主播和使用者的角度來看，元宇宙對於他們的改造，主要是集中在從「實體人」向「虛擬人」的深度改造上。這需要元宇宙對主播和使用者完成從「實體人」向「數字人」的轉型，需要使用者數字化的手段來解決「實體人」和「數字人」之間轉化的難題，需要用新技術的手段來彌合「實體人」和「數字人」之間體驗的差異和鴻溝……當元宇宙實現了對主播和使用者的深度改造之後，我們所看到的主播便不再是傳統意義上的主播，我們所看到的使用者便不再是傳統意義上的使用者，元宇宙對於直播兩端的改造才算是完成。
2、從直播平臺的角度來看，元宇宙對於直播平臺的改造，其實可以從元宇宙對於社交為代表的其他網際網路物種的改造上得到一些啟發。說白了，元宇宙對於直播平臺的改造，就是要重塑直播平臺的中心化的定位，重塑直播平臺的功能和屬性。基於此，筆者認為，元宇宙對於直播平臺的改造，最為根本的一點，就是要改造直播平臺以網際網路技術為基礎設施的現狀，轉而用元宇宙所涵蓋的新技術來重塑直播平臺。
當元宇宙對於直播平臺的元素進行了深度改造之後，直播平臺將不再僅僅只是一個流量聚集的中心，而是一個多元化場景的聚集地，一個共治的新社群。當直播平臺真正藉助元宇宙的方式，實現了這樣一種根本性的蛻變之後，「元宇宙+直播」才能擺脫概念的俗套，真正進入到屬於自己的發展新階段。
04 結語
不得不說，當下元宇宙業已從早期的萌芽階段開始進入到落地應用的瓜熟蒂落的新階段。當元宇宙的發展進入到這樣一個新階段之後，不可避免地將會發生一場「元宇宙+」的新浪潮。「元宇宙+直播」，便是在這種背景下首當其衝出現的。事實上，這是可以理解的。直播行業本身就是一個衍生於網際網路時代，有著鮮明的網際網路色彩的存在。在網際網路退潮的大背景下，直播行業面臨的困局是顯而易見的。
於是，玩家們便順理成章地開始藉助元宇宙的手段對直播行業進行賦能。不得不說，這種方式，的確是可以給直播行業帶來新的發展的。然而，我們同樣需要警惕的是，「元宇宙+直播」會不可避免地陷入到俗套裡。
歸根到底，我們依然還是要用元宇宙去改變直播本身，去改變直播的底層邏輯，去重構直播元素。只有這樣，「元宇宙+直播」才不僅僅只是一句口號，更不是一個噱頭，而是一個真正能夠給直播注入新能量的存在，一個真正可以給直播帶來改變的存在。
專欄作家
孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產品經理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。
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