如果有個直播間，沒有主播、沒有真人出鏡，能看到各種天馬行空的虛擬場景，能享受到相應的沉浸式互動服務體驗，你想圍觀嗎？

今天這期影片聊聊所謂的“元宇宙直播熱”。

最近，元宇宙直播如雨後春筍般冒出，不少影片平臺紛紛試水。先是抖音與二次元虛擬偶像“默默醬”合作，推出了針對年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對；緊接著，快手推出一款名為“虛擬演播助手”的APP，為虛擬直播提供相關功能配套；自帶二次元標籤的B站，這兩年的虛擬偶像直播也越來越團體化和互動化，吸引不少年輕人圍觀。

抖音默默醬和明星陳赫一同直播。截圖自抖音

那麼問題來了，什麼是元宇宙直播？這種平臺新業態為啥能火起來呢？我有三點觀察。

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元宇宙直播更像是一個為了吸粉的新直播玩法。

相比虛擬人直播、無人直播等模式主要用於帶貨，元宇宙直播目前看不到帶貨的影子，整個直播間都是使用者的舞臺，趣味性更濃。

從場景來看，目前大部分元宇宙直播的內容主要和遊戲結合，包括擠地鐵、開派對、守塔、三國攻城等遊戲玩法。觀眾點選進入直播間後，即可按照提示進行操作，互動機制也相當簡單，主要以評論、點贊和送禮物為主，這些互動行為還能為直播間積攢人氣。

目前大部分元宇宙直播的內容主要和遊戲結合。

因此，這類直播的參與門檻非常低，對於主播而言，僅需遊戲互動模板和手機即可開播，無需時刻在直播間盯著，具備一定人氣和噱頭，說是“躺著賺錢”也不為過；從使用者角度看，這類遊戲即玩即走，不需要花費太多錢即可體驗到遊戲參與感，更尊重每個個體的細微感受。一些採用VR遊戲的互動玩法，還能讓使用者無需下載和跳轉第三方平臺，就能享受到小遊戲的樂趣，種種這些，成了這類直播能迅速走紅的重要原因。

02

元宇宙直播背後實際上暗含生意經。

要知道，元宇宙直播的技術開發成本並不高，2-3個人就能開發出類似的模板，大的供應商，一個月賣個十幾萬不成問題。

主播的盈利點則多種多樣，大部分主播的直播收入主要來自使用者的禮物打賞。使用者為了追求迅速通關和碾壓對方的快感，會毫不猶豫地刷禮物；還有個別主播以賣號作為盈利模式。由於直播平臺的一些功能和許可權需要主播粉絲數大於1萬才能開通，所以可以憑藉著元宇宙直播有著較好的吸粉效果，將賬號的粉絲數在短時間內提高到1萬，然後以幾百到上千不等的價格賣給有需要的人。

畢竟，元宇宙直播是一個開放的狀態，覆蓋的使用者很廣，利用直播打造的互動場景比玩遊戲的門檻低很多，所有觀看直播的使用者都能輕鬆參與。從這個程度上來講，元宇宙直播擁有很大的發展空間，亟需打造一些元宇宙直播領域的爆款案例。

03

元宇宙直播或將成為直播行業的新風口。

一方面，伴隨頭部主播優勢逐漸式微，品牌或個人自播漸成主流，行業將趨向細分化、垂直化發展。本質上，元宇宙直播的核心是遊戲化的互動體驗，與元宇宙遊戲的概念相仿，只不過遊戲的視角從主播變為了個人，再加上競技、臨場交流、虛擬id等玩法，增強了使用者的沉浸式體驗，具備較強的吸引力和直播間黏性。

畢竟，喜愛打破陳規、追求創新的“Z世代”人群逐漸成為平臺的主力軍，透過元宇宙直播能有效打破次元壁，給使用者帶來更生動的參與場景，以及更有趣的互動體驗，激發起年輕人對沉浸式虛擬娛樂的需求。如此一來，抖音、快手和B站這些億級使用者量的大平臺，自然也有動力大力扶持元宇宙直播這一新業態了。

預計，未來虛擬直播的賽道會十分精彩，圍繞虛擬數字人、虛擬場景等多元技術手段打造的虛擬直播會逐漸成為一種常態，全新的互動模式會多點觸達消費者，憑藉直播門檻低、吸粉能力強、使用者粘性高的特點，將吸引更多的人參與其中。

聽完我的介紹，你想去感受一場元宇宙直播嗎？

【來源：讀特客戶端】

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