你有沒有發現，我們進入了一個爆款時代，社交平臺都在做熱搜榜單，爆款觸動的背後是當中傳遞的價值觀。有人說，爆款是靠運氣，但有的人堅信爆款能夠複製，掌握了爆款的密碼，就掌握了流量，也就掌握了消費力。本文深入探究了一些爆款青年的那些爆款“套路”，一起來看看。

你有沒有發現，我們已經進入了一個爆款頻出的時代？

開啟手機，便有熱門新聞彈窗；任意一個有心做社交的App，都在以分鐘為單位重新整理熱搜榜；各類綜藝節目拼了命地製造話題，即使沒有看過完整節目，你也能在熱搜熱榜上看完所有cut版名場面。流量就是注意力，也是消費力，是這個時代最值錢的東西。當資訊傳遞的鏈路縮短，這些爆款能讓人們更加高效地感知身邊的新鮮事，但真正能夠有所觸動的，往往是這些爆款背後傳遞的價值觀。

近日，#00後女孩拍影片體驗一百種人生#的話題衝上熱搜，當多數人進入夢鄉時，22歲的李娃娃才剛剛走出家門、開啟鏡頭。凌晨4點的火車站、急診室、工地、學校、地下通道等等，皆有人們負重前行的痕跡。而在鮮有人踏足的敬老院、精神病院等地方，生命的脆弱在她的鏡頭下暴露無遺。

她將這些內容用自己獨特的視角記錄下來，創作了一系列爆款內容，而動輒數百萬的影片點贊量，正是廣大網友對其背後價值觀的最大共鳴。

《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模已高達10。51億，網際網路潛移默化地改變著人們的觸媒方式、娛樂方式，甚至是生活方式。

可以說，掌握了爆款密碼，就能掌握流量。一個單品賣爆了，這家企業就能起死回生；一個事件做爆了，操盤人就能一戰成名；而在這個人人自媒體的時代，打造爆款也成了無數創作者們的終極追求。

有人說，爆款是玄學，全憑運氣，但也有人堅信，爆款是可複製的。我們深入探究了一批在爆款時代下成長起來的爆款青年們，好像找到了爆款背後的“套路”。

一、在記錄爆款的路上，成為爆款

喬布斯曾說：“趁年輕沒有什麼可輸的時候，去做點什麼。”這一點，小惠婷做到了，19歲的她就開始環遊全國，至今已是第四年。

這個00後，是實打實的網際網路世代。作為網際網路原住民，她對“熱點”有著天然的敏感度，對網路有著極大的熱情。從她決定獨立謀生的那一刻，便選擇了短影片創作這條路。

“2017年的時候流行情感段子，當時我就主打這型別的內容。後來想想，我還是更喜歡旅行，就決定慢慢去嘗試，直到現在。”小惠婷說。

從小打小鬧到在某一個領域小有成就，這其中忐忑是少不了的。小惠婷決定，先跟隨已經驗證過的選題探探路。去雲南文山探尋《三生三世十里桃花》裡“青丘”的原型，去福建漳州走訪《大魚海棠》中的土樓……熱點在哪裡，她就去哪裡。

小惠婷自駕來到雲南文山——《三生三世十里桃花》拍攝地。/快手

“河北 ‘邯鄲學步’典故里那個橋的影片，是我轉做旅行內容後的第一個爆款。”從那以後，小惠婷終於暗暗鬆了一口氣，告訴自己，這路子能成。

慢慢地，她從那個“替人逛景區”的懵懂小女孩，逐漸轉變為主動發掘細節的角色。

她在西雙版納的公路上遇到攔路羊，被河南南陽偶遇的“能鑽進人體裡”的蟲子嚇傻，因為廣西路邊隨時掉落的芒果而感到幸福……而在海南文昌看“嫦娥五號”發射的經歷，更是讓她當場落淚。那是家國情懷的激盪，也是對逝世爺爺的懷念。

保羅·索魯在《旅行之道》裡寫道：旅行敘事是最古老的文學形式，遠遊的人歸來，眾人圍著火堆，聽他或她講故事。“這就是我看到的”——來自外面更廣闊世界的訊息；奇特的、不尋常的、令人震驚的，關於野獸或其他民族的奇聞異事。

而跟隨她看世界的網友，正是被這一點牢牢吸引。她身上的爆款力，讓她能看到別人發現不了的細節。即便是久居當地的人們，也不由得被她的洞察力所折服。一步步走向焦點的她，終於也成為了爆款青年。而一個個鮮活作品的火爆，也讓她確信熱愛的力量。

二、在不為人知的角落，發現爆款

對於何以以來說，走上旅行創作者之路，前往無數個遠方，是偶然，也是必然。

最初，她只是想成為一名攝影師。“我大二的時候，外婆去世了。有一天我發現，94歲的外公看著外婆的遺像，對她說話，那一瞬間我特別感動。”何以以驚訝於影像所承載的情感力量，進而意識到，記錄本身，是一件多麼經不起等待的事情。

在媒體工作的經歷，讓她認識了優秀的前輩。當得知他們花了大量時間走訪了中國西北角，一顆願望的種子開始在她心底裡發芽：西北有多壯觀？我也想去看看。

但問題隨之而來：跟隨傳統的報道思路和流程，真的適合自己嗎？那段時間，迷茫與躁動總在她的內心博弈。後來，她決定離開，用更直觀快速的方式、更個體化的視角，來呈現她眼中的紀實。

摔得再慘，也要走向奇蹟。/快手

“你怎麼看待說你影片有劇本的評論？”

“還有人說他看見我後面有團隊跟著呢！剛開始還挺氣憤的，但後來想想，他們這麼說，反倒能證明我影片的內容不平淡、有吸引力。”回憶這一路走來面臨的爭議，何以以這樣說道。

去往珠峰曲登尼瑪冰川路上的遭遇，讓何以以相當崩潰。車是跟朋友借的，身上揹著流量焦慮和經濟壓力，旅途卻接連遭遇意外，還遭到粉絲質疑。回想自己過去安穩、體面的辦公室生活，她也不免懷疑，自己的堅持是否還有意義。

孤身在異鄉，夢到把車撞了，醒來後發現不是夢。/快手

好在，真誠總會被看見。越來越多的粉絲髮現，何以以作品中獨到的觀察角度，以及她頗具感染力的辭藻，是他們在別處見不到的。“我的粉絲有很多還在上學，他們說，‘自從關注了你的快手，我的作文都是滿分’，還經常在評論區艾特他們的同學，我覺得挺欣慰的。”

今年年中，她去青海格爾木拍了“東臺吉乃爾湖的消失”這個選題。這個被譽為“中國的馬爾地夫”的湖泊，有著令人心醉的蒂芙尼藍，曾是無數人嚮往的網紅打卡勝地。何以以卻直擊現場，拍到了美景逝去後的瘡痍：曾掉進湖裡的無人機，因為湖水蒸發而孤獨地暴露在戈壁上。

許多人為它感到惋惜，何以以則在快手這條獲贊300多萬的影片里加以說明：“這片所謂120公里的純白鹽灘下的湖，並非天然湖泊，這裡也並不是景區……那些你以為的美好，本就不該存在。”而此前，很多人並不知道這些資訊。

“卻再也找不到那片中國的馬爾地夫。”/快手

在何以以看來，若不知其所以然，則稱不上真正的熱愛。那些出於刻板印象而做出的判斷，只會讓事實離我們越來越遠。

在老家時，何以以遇到一名攔車乞討的老婦。身邊人因為見的次數多了，都認為老人屬於一個職業乞丐團伙，不值得同情。但她不放心，找機會和老人搭上了話，才知道她家遭遇變故，已經沒有人能照顧她了。

在影片中，何以以感慨道：“也許，在這個浮躁的社會里，把人想成惡，是一種本能。在這個魚龍混雜的世界裡，只怪壞人太多，讓人與人之間的信任越來越少。”

影片最後，何以以來到老人的住處，卻發現堆滿雜物的屋子敞著大門，家裡卻空無一人。老人曾說她出門從不鎖門，因為沒有什麼可丟的。而現在這位“丟了”的老人，讓何以以和無數網友感到揪心。

何以以為乞討老人發聲。/快手

爆款青年何以以，在遠方的旅行中，看見吾國吾民的生活；透過眼前的草木枯榮，講出世間的人情冷暖。

“一些在角落裡過得不那麼好的人，需要我們給他們提供各方面的幫助。（如果影片火了，）你就可以把所有你想傳播的事情、發出的呼籲，讓有愛心、有良知的人看到。”這些牽動無數網友心緒的洞察也讓她確信，能成為爆款的，必然有不可忽視的真誠力量。

三、在真實的生活裡，看見爆款

如果沒有太多時間前往遠方，旅行還有可能嗎？

按哲學家阿蘭·德波頓在《旅行的藝術》裡的指南，我們大可以像18世紀的法國人梅伊斯特，在自己家裡開展一場“室內旅行”，觀察家裡的角角落落，或者用街景地圖環遊世界。人類學家項飆則會說，不必宅得那麼徹底，去看看附近吧。

李娃娃親自體驗進廠的生活。/快手

李娃娃說，她生在農村，之前做的工作大都是服務業。長期以來在基層生活、工作的經歷，讓她能與普通人深度共情。她迫切地想讓更多人知道，真實的世界到底是怎麼樣的。

在她記錄人間的旅途中，給她留下最深刻印象的，是一名“流浪詩人”。

李娃娃偶遇他的時候，對方正捧著一本筆記，在垃圾桶裡翻找。她上前搭訕，想看看他寫的詩，他卻緊張地把筆記本搶了回去。攀談之下才知道，他曾被偷過3本小說。雖然他做過保安，但更多的時候是在街上流浪，將微薄的收入儘量用於購買紙筆。

李娃娃分享流浪詩人的故事。/快手

古羅馬學者塞涅卡說過：“真正的偉大，即在於以脆弱的凡人之軀而具有神性的不可戰勝的力量。”“他在這種環境下都沒有放棄自己的夢想，我難道不應該堅持嗎？”李娃娃說。

這條影片後來獲得了700多萬點贊，“流浪詩人”的故事也有了續集。她帶著出版社編輯去見詩人，讓其出版作品的夢想得以實現。

李娃娃的坦率，在影片裡一覽無餘。她從不藏匿她的私心與觀點，但也絕不逃避應該承擔的責任。當得知自己被盜號時，她第一時間發文道歉，並開直播寬慰粉絲：“他們被騙的錢，我都賠給他們了。”

見過世間的冷，更願意獻出自己的一份暖。爆款青年李娃娃，始終抱著對待朋友的心與粉絲交流。無論是“電子廠勸學”，還是記錄老年人的窘迫，又或者直播退錢，都讓她與粉絲的距離一再縮短，讓更多人堅定了“跟著娃娃看世界”的決心。

“我還是喜歡打造爆款。”李娃娃認為爆款帶給人的力量是無窮的，“如果有機會，我想拍一個像《蒙古草原，天氣晴》那種激勵人心的長紀錄片。”而那些數百萬點讚的作品，讓李娃娃確信，我們所需要的，正是敢於揭開世界B面的真實。

四、真誠與熱愛，成就爆款

李娃娃，在清清冷冷的夜裡，發現世間百態；何以以，在奔赴遠方的路上，揭示生活的本質；小惠婷，在遊覽河山的途中，撿拾零星趣味……

而你我，很可能就是李娃娃鏡頭裡，那個凌晨4點仍在奔波的人；也可能是那個無法出行，因此跟著小惠婷的視角去走遍各地的人；還可能是那個被何以以的熱愛和堅持感動的人。

我們有太多迷茫和困惑需要解答，也有許多情緒需要被宣洩和表達。而這群在快手的年輕人透過自己深切的體察和表達，創作出一個個爆款內容，雖並不刻意煽情，但確實擊中了我們最柔軟的內心。當我們拋離開娛樂化的喧囂，迴歸到真實的生活中，發現原來熱愛與真誠才是最好的表達。

作者：易天天

來來源公眾號：新週刊 （ID：new-weekly），一本雜誌和一個時代的體溫。

本文由人人都是產品經理合作媒體 @新週刊 授權釋出，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基於CC0協議

該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供資訊儲存空間服務。