就在卡達世界盃剛剛落幕之際，2023年NFL Sunday Ticket（全美職業橄欖球大聯盟“週日門票”）又成為科技巨頭眼中的香餑餑。據悉，此前蘋果、亞馬遜，以及谷歌旗下的YouTube，都參與到了對這一賽事轉播權的爭奪中。

不過有訊息顯示，蘋果方面在上週退出了關於“週日門票”轉播權的談判。據訊息人士透露，蘋果之所以退出談判，是認為這一交易“不怎麼合理”，而不是自身沒有經濟實力來支付傳聞中其高達35億美元的報價，並且據稱蘋果方面對轉播權的一些限制不太滿意，比如無法在全球範圍轉播，以及無法獲取特定城市舉辦的比賽。

但就是在如此嚴苛的合作條件下，YouTube方面最終獲得了2023年NFL“週日門票”的轉播權，後者將從2023年開始登陸YouTube TV與YouTube Primetime Channels。據悉，“週日門票”直播將允許使用者觀看週日下午所有非其所在電視廣播地區的球隊比賽。

YouTube透露，未來將與NFL “透過其他方式來支援酒吧和餐館等商業場所，分發NFL‘週日門票’賽事”。同時，其還將成為“Back Together Saturday”與“NFL Kickoff Weekend”贊助商，並將為創作者提供這一賽事的“出席機會”和“獨家訪問官方內容的機會”。

事實上，YouTube與NFL的合作始於2015年，當時球迷便可以透過YouTube中的NFL官方頻道來收看2014 NFL集錦，並且在“超級碗”（NFL職業橄欖球大聯盟年度冠軍賽）期間，YouTube還從聯賽的32支球隊的比賽中挑選最具代表性的三場進行播放，而NFL球迷則可以透過YouTube來觀看賽前剪輯、精彩薈萃、賽後總結，以及更多的UGC內容。

對比幾年前，此次YouTube與NFL的合作明顯更為深入。儘管雙方暫時尚未透露這筆交易的具體資訊，但有知情人士透露，YouTube方面獲得了為期七年的轉播權，價格約為每賽季20億美元。

在過去的這幾年裡，影片流媒體平臺在體育賽事中扮演的角色，其實也已經從“補充賽事相關內容”變為了“全程賽事轉播商”。其中在國內市場，快手、抖音等短影片平臺在購買賽事版權上愈發積極，諸如此前的東京奧運會、北京冬奧會，以及剛過去的卡達世界盃，短影片平臺幾乎都佔據了線上直播的主導地位。

而在海外市場，除了YouTube在NFL、NBA、西班牙職業足球聯盟（LFP）等賽事上的投入，Facebook也購買了西班牙足球甲級聯賽與美國職業足球大聯盟（MLS）等賽事的轉播權，併為使用者推出了單場購買的選擇。而亞馬遜、推特也沒閒著，推特就曾斥資千萬美元購得10場NFL週四比賽夜的直播版權，亞馬遜方面也早早的成立了體育分部，加入到可謂是刺刀見紅的賽事版權爭奪中。

但從另一個角度來看，越來越多賽事版權方或廣播電視臺選擇將賽事直播分銷出去，顯然也是為了順應使用者觀賽習慣的改變，即越來越多消費者的觀賽習慣轉向了YouTube、抖音等平臺。而這顯然也就意味著，影片流媒體平臺在賽事直播一事上的“底氣”越來越足了。

當然，獲得賽事直播權並不是一件輕而易舉的事情，並且影片網站與傳統電視媒體的博弈也是合作與競爭並存，就像此前YouTube與英國BT體育的合作，就建立在YouTube的“讓利”之上。除了付出大量的金錢外，YouTube方面還承諾向BT體育提供每位觀賽使用者的資料，以便於其分辨觀賽群體的差異性。

而在國內市場前些年的賽事版權大戰中，樂視體育、騰訊體育、PPTV等參與者無一不是豪擲千金來換取獨播權。但當賽事版權被抬到天價，在消費者付費習慣仍未全面建立起來的情況下，此舉對於影片網站而言更像是一場“賠錢”、而且無止境的“軍備競賽”。

但這樣的局面如今其實並沒有改變多少，例如快手、抖音就都曾被傳出天價購買賽事版權的訊息。如果單就收益來說，除了賽事直播期間各項使用者資料的提升，以及賽事播出後對平臺內相關業務的助推外，免費讓使用者觀看賽事的短影片平臺或許都無法給出或計算出ROI的真實資料。

儘管樂視體育透過燒錢來獲取核心賽事資源的過往還歷歷在目，但顯然如今國內影片網站也正在趨於理性。就像新浪、搜狐、PPTV等平臺雖然都曾嘗試過這一細分領域，但如今則都沒有參與到大型賽事的版權爭奪中，剩下也僅有抖音、快手，以及背靠中國移動的咪咕影片了。

全球流媒體巨頭Netflix雖然也多次傳出要發力體育賽事內容，但Netflix聯席執行長、首席內容官泰德·薩拉多斯近期就曾在接受採訪時坦言，“美國專業體育賽事的傳統商業模式建立在電視播出的基礎上，而轉播提供商購買賽事直播版權的投入非常巨大，至今我們還沒有看到購買大型體育賽事直播權業務的盈利模式”。

事實上，即使Netflix過去沒有購買大型賽事的直播版權，但不可否認的是其訂閱使用者規模一直在保持持續增長的態勢。所以這或許也意味著，大型賽事更像是“錦上添花”、而非“雪中送炭”，在“收支平衡”面前，失去一個賽事、缺少一段時間的曝光又有何妨。更何況除了賽事直播，平臺還有更多樣化的運營方式來參與到熱門賽事中，未必就一定會在話題性和使用者活躍度上落於下風。

尤其是在大多數使用者為賽事付費意願尚不強烈的國內市場，面對最終效果的不確定性，越來越多的平臺未來或許都不再會有孤注一擲的勇氣了。但不可否認的是，此次卡達世界盃的網路直播也讓人體會到不同平臺觀賽的可能性，而使用者也完全可以選擇如何觀賽、是否付費，這無疑將會是個更好的時代。

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