作者丨顧見

監製丨闌夕

卡達世界盃已經告一段落，但體育科技改變足球運動的旅程才剛開始。

梅西對決沙特時被半自動越位系統“斃”掉進球的體毛級越位、C羅被球內感測器技術“闢謠”的頭球破門，都讓狂熱球迷們感到無所適從。以至於有人感慨，“在科技之眼面前，馬拉多納的上帝之手永遠不會再現。”

體育科技雖然在一定程度上消滅了賽場上的“意外”和“驚喜”，卻讓冠軍的含金量變得更高。與此同時，在感測器、光學追蹤等技術的應用探索中，未來人們有望在足球比賽中以梅西、姆巴佩的第一視角來欣賞比賽，這無疑將讓頭部體育IP湧現出更多趣味玩法。

在卡達世界盃期間，持權轉播商中國移動就率先意識到體育科技的巨大潛力所在，在賽事運營中加入大量科技元素，從內容生產和使用者體驗進行雙重升級，打造了首個5G世界盃元宇宙。

這些科技力量為頂級賽事IP運營帶去了怎樣的想象力？又能否在世界盃結束後繼續創造價值？

從“三板斧”到“全天候”，內容科技送助攻

在傳統賽事運營中，平臺方所能依賴的“三板斧”分別是：不卡頓的高畫質直播、名嘴助陣的專業解說，以及用來招商引流的自制節目。在過去幾年的重大賽事中，以上“三板斧”的發揮最為受到關注。

面對這些行業普遍關注的運營重點，中國移動咪咕在卡達世界盃期間運用科技與內容的“組合拳”直指問題核心。

直播卡頓問題是轉播商的“生死線”。為此，咪咕在塔卡爾世界盃期間上線“睛彩視界、菁彩視聽”獨家視角，透過AVS3編解碼、雙VIVID標準首次實現中國自主智慧財產權音影片標準的商業化播出，為使用者帶來“視覺+聽覺”的全方位超高畫質沉浸式體驗。

AVS3是全球首個面向8K超高畫質及5G產業應用的音影片信源編碼標準，也是國際上第一個正式釋出的同類標準，且我國具備完整的自主智慧財產權。據介紹，AVS3的編碼效能和國際影片編碼標準HEVC相比，效能提升接近30%。相同位元速率下，AVS3影片質量明顯高於H。265/HEVC，賽場上的矯健身影每一幀都清晰可見。此外，咪咕背靠中國移動，5G低時延方案比傳統方案端到端的時延下降80%，儘可能實現了與世界盃現場觀眾“同頻”共享賽精彩賽事。

針對智慧座艙場景，咪咕依託超高畫質音影片解碼技術、軟硬體智慧互動技術，首創多屏多視角“車裡看球”，包括理想、比亞迪、大眾等30餘款主流車型，覆蓋面超過2022年80%的新能源車企。這也是業內唯一支援車內觀看世界盃直播賽事的內容解決方案。

為了服務好視聽障礙群體，平臺還推出了首個位元數智手語主播弋瑭。這位特殊的主播基於深度神經網路的自然語言處理、高逼真度3D渲染、行業手語語料庫、融合手語知識的翻譯模型等技術，讓視聽障礙群體也能最大程度享受觀賽樂趣。

名嘴嘉賓資源是轉播商的內容護城河所在。對於絕大多數非專業型觀眾來說，一個極具想法的任意球、一次精妙絕倫的配合，都需要透過解說來翻譯和解讀。在64場緊張、高頻的連續賽事中，一支高質量的解說天團顯得尤為重要。

咪咕匯聚了宋世雄、詹俊、黃健翔、米盧、張路、婁一晨、劉越、顏強、王濛等超60位知名解說，並打造了宋世雄、王濛、徐夢桃、米盧的位元數智分身，以及位元數智人尤子希，與真人解說同臺互動，從而增加比賽解說的趣味性和科技感。讓內行觀眾直呼專業，外行觀眾也不會覺得枯燥。

自制內容，是平臺專業水平和商業化能力的體現。卡達世界盃期間，咪咕推出了多檔自制內容，既有《詹前顧後》、《沸騰吧！解說員》這樣由詹俊、黃健翔等知名解說負責輸出的專業型內容，又有宋世雄攜手不同職業、不同世代嘉賓，展開漫談的 《世界盃最強音》，還有世界盃娛樂向、音樂向、健身向節目《濛主來了之我的眼睛就是尺》、《去炫吧！樂派》、《哎呀好身材4伴侶季》、《周遊記2世界盃番外篇》等，共同組成了一個圍繞世界盃主題，兼顧專業內容與娛樂跨界的內容矩陣。此外，咪咕和BBC聯合出品、全網獨家播出的《冰凍星球Ⅱ》開播豆瓣評分便高達9。7，豐富的內容資源既讓觀眾滿載而歸，也讓鍾情於世界杯營銷的品牌客戶豐富了投放策略。

可見，傳統的賽事運營“三板斧”已經被咪咕升級為科技元素滿滿的“全天候”內容服務：從基礎的直播清晰度保證，轉向對車載場景、人群偏好功能的全面實現；從專業解說的“包圓”，到注重差異化、互動性數實融合式賽事解讀能力；從自制內容的獨立策劃和招商，到針對世界盃整體內容的思考和刻畫。

這套“全天候”運營正規化下，世界盃期間咪咕平臺的內容消費變得更為錯落有致。無論是賽前的知識科普、比分預測，還是賽中的精彩解說，賽後的整體覆盤，亦或是休賽事的世界盃文化充電，都能帶給觀眾截然不同的體驗。

有了“內容科技”的參與，咪咕可以為世界盃等大IP提供更為“貼身”的服務，也讓使用者體驗到質的飛躍。資料顯示，咪咕世界盃全場景內容播放量超360億，總曝光高達1041億。

從“AIGC”到“元宇宙”，新場景釋放新價值

對於頭部賽事的運營方來說，如何將版權內容投入轉化為平臺“造血”能力，始終是一個待解難題。近年來，圍繞AIGC展開的運營探索不在少數。一些版權運營方透過AIGC來高效產出圖文和影片剪輯內容，以此來創造更多流量價值。

但是這種“邊角料”級別的內容產出，充其量只能是為頂級賽事“打零工”。

要想拓寬商業變現空間，就需要賽事運營方開闢出全新的運營場景。比如中國移動咪咕在卡達世界盃期間，就透過元宇宙佈局把使用者帶入到充滿科技感和多元玩法，且由平臺完全掌握主動權的運營場景當中。

在常規運營中，咪咕打造了國內首個世界盃XR演播室，將現實中的卡達城市風貌、建築進行虛擬環境拓展處理，讓觀眾彷彿置身於卡達世界盃現場，感受到場景、天氣的細膩變化。賽事轉播期間，咪咕還透過虛擬製作，虛擬球場、虛擬對陣等虛實結合玩法提升演播室的氛圍感和專業度。

觀看賽事期間，使用者甚至可以選擇MR空間、3D互動、4K虛擬巨幕多種MR觀賽玩法，藉助平臺提供的3D實時互動沙盤、實時語音彈幕互動、3D禮物互動等功能，實現從觀賽、評賽到玩賽的潛伏性互動體驗。

據介紹，本次咪咕對世界盃的轉播在國內首次實現了批次位元數智人參與全球頂級賽事轉播和內容生產，共有10位位元數智人全程參與錄製，佔全部嘉賓17%，5G+元宇宙數智慧化製作的比賽場次佔比40%。

為了給世界盃氛圍“加溫”，中國移動推出了裸眼3D影片彩鈴新玩法，透過3D場景建模、實時渲染等技術，讓使用者可透過“捏臉”生成獨特的3D AVATAR虛擬形象，設定成個性專屬影片彩鈴。咪咕影片使用者還可以解鎖個性化數智人形象生成、世界盃主題動作裝扮、一鍵設定動態&靜態數智形象頭像、面捕驅動DIY專屬表情包驅動等創新玩法。資料顯示，世界盃期間僅足球“破屏而出”的影片彩鈴內容就產生了超12億次播放量。

如果使用者對比賽意猶未盡，還可以在咪咕影片、咪咕快遊親下賽場，操控喜愛的球星用一腳射門補足遺憾，透過位元轉播將比賽中的精彩畫面中重現，留下獨特的世界盃記憶。

在常規玩法之外，咪咕在世界盃期間上線的首個元宇宙位元空間——星際廣場和星座·M更為吸睛。

星際廣場是首個基於5G+算力網路的元宇宙位元空間，世界盃期間上線的版本可以理解為一個圍繞卡達世界盃特設的“世界盃元宇宙副本”，使用者置身其中可以在主舞臺、歡樂現場、世界盃商城、世界盃展廳、足球遊戲五大空間自由穿梭。使用者們可以用自己的位元身份參與社交、觀賽、分享、購物，感受萬人空巷的足球文化氛圍。

星座·M是一個充滿想象力和可塑性的元宇宙位元空間。卡達世界盃期間，星座·M開放了體育空間、商城空間、主秀場、遊戲空間、音樂空間和藝術空間六大位元景觀區，並且將全球首個5G元宇宙位元音樂盛典——動感地帶世界盃音樂盛典·咪咕匯的主秀場搬進了星座·M。音樂盛典過程中，使用者可以在星座·M中與周杰倫、周深、李宇春、鄧紫棋等偶像愛豆零距離互動，共享跨次母音樂狂歡。

截至世界盃落幕，元宇宙互動體驗使用者達5700萬。值得一提的是，星際廣場和星座·M兩大元宇宙空間在卡達世界盃結束後，將持續反哺咪咕的內容生態。

比如，作為《阿凡達：水之道》中國大陸地區電信運營商獨家推廣合作伙伴，中國移動依託星際廣場的元宇宙位元技術，打造“藍色海洋主題日專場”活動，開啟影視IP合作新正規化；虛擬偶像組合Tacitly，在這裡開啟了跨年元宇宙迷你演唱會；元宇宙冰雪跨年夜，還順勢為咪咕獨播的BBC高分紀錄片《冰凍星球II》引流打Call。不斷填充產品內涵的同時，為使用者豐富位元分身的成長、互動體系，透過這些新場景來找到新的價值抓手。

大IP運營，進入“科技為王”時代

兩年前，美國饒舌歌手Travis Scott在遊戲《堡壘之夜》裡舉辦的一場演唱會讓外界拍案叫絕。然而在咪咕星際廣場、星座·M的產品框架內，任何大IP和雲演藝內容都可以用更完美的狀態復現《堡壘之夜》裡的盛舉。

從產品功能性上看，星際廣場讓咪咕在卡達世界盃期間有了一個更具想象力的流量蓄水池。更多元的玩法、更具沉浸感購物場景，以及讓全網球迷彼此可見的情緒價值，都超越了傳統賽事運營的邊界。

星座·M則將體育賽事與音樂演藝玩法連線到一起，透過技術手段和主題策劃來重新分配世界盃流量，完成從體育到音樂，從視覺到耳朵經濟的全面覆蓋。這種“拼樂高”式的運營思路，可以讓不同主題、型別的內容IP耦合在一起，從而打造出更具商業價值和影響力的內容新物種。

在世界盃結束後，咪咕還將繼續足球五大聯賽、NBA常規賽等30餘項體育賽事IP運營，總計超8000場全年賽事運營，超16000小時全年賽事直播總時長。有了元宇宙產品的承接，這些內容將為咪咕沉澱出一筆可觀的品牌資產和種子使用者。

星巴克曾經有一套著名的“第三空間”理論，即以咖啡作為社會的黏結劑，為人們提供文化、精神和環境的體驗。中國移動咪咕的元宇宙位元產品，也為大IP的運營提供了一個類似的“第三空間”：以大IP為錨點，為使用者提供更豐富的內容消費體驗，打造一個數實互動的無邊界運營場景。

有了自主可控的元宇宙位元空間充當基礎設施，“大IP”的創收彈性將得到極大提升，這些年輕化的新玩法也有助於內容IP的加速破圈，讓版權內容的競爭從價格戰、內卷中抽身，走向內容運營獨立性、風格化、多元創收的新道路。

卡達世界盃雖已結束，但駛向新世界的征途才剛剛開始。元宇宙作為數智經濟發展新賽道，對於推動千行百業數字化轉型，滿足人民的美好生活需要具有重要意義。

在科技的加持下，一個屬於“大IP”的最好時代即將到來。