在當下這個萬物互聯時代，一切都有可能，紀錄片這種曾經且被認為是單一、傳統的影像，在網際網路時代，卻重新煥發新生，甚至成為正年輕人流行的文化時尚。

2021年上半年，由優酷出品的一檔城市紀實探索節目《奇妙之城》火爆全網。

節目的全網影片播放量達10億；連續六週在各維度的榜單登頂；微博的話題總閱讀量超過74億；同時，節目透過31座城市的公交、地鐵，7個城市機場，15個城市的校園，覆蓋了32億人次，也有豆瓣評分8。6分，多家媒體發稿盛讚的優質口碑反饋。這些真金白銀的資料，對於一部紀錄片而言，可稱現象級。

而在《奇妙之城》火爆的背後，我們看到了紀錄片在新時代下的兩大特色：受眾趨於年輕化和形式追求紀實化。這也正是該片的出品方——優酷人文頻道，一直以來所堅持的方向，從而成就瞭如今在業界優質口碑的和內容創造力的品牌文化。

在2021年4月15日召開的優酷年度釋出會上，優酷人文再度發力，下半年超過20部片單分門別類釋出，且在其“紀實+戰略”下，四大板塊“新視野、更奇妙”、“新生活、更煙火”、“新體驗、更戲劇”、“新成長、更智慧”也再度成為新的亮點。

在如此琳琅滿目的片單下，是什麼原因讓優酷人文成為網際網路時代中紀錄片領域的領軍者？優酷人文的“紀實+”戰略究竟該如何理解？

年輕富有朝氣的

“紀實+”

“經過我們去年的研究發現，紀錄片的年輕化趨勢越來越明顯，例如《了不起的匠人2019》的受眾群眾中，年輕使用者佔比就達到了72%。”

年輕觀眾希望開拓眼界的需求，影片平臺可以隨時隨地與受眾建立連結的天然屬性，再加上紀錄片的文化理性精神與人文關懷，成為紀錄片在網路時代“走紅”，並深受年輕觀眾喜愛的客觀原因。

而要論主觀原因，則在於這個追求娛樂化的時代裡，讓“嚴肅沉悶”的紀錄片更加好玩有趣，與年輕人同頻共振，只有這樣，才會與年輕觀眾的趣緣需求相輔相成。

而這也是優酷人文“紀實+”戰略的基石。

所謂紀實，很容易讓人聯想到時下各類綜藝、真人秀等節目。然而觀眾對於紀實類節目的娛樂性、戲劇性的嚮往，和紀錄片本身希望探究世界的真實性有一定區別的。

所以、如何權衡紀錄片的真實性和紀實方向的戲劇性；如何把控時代，需因地制宜的瞭解使用者所需；如何滿足觀眾娛樂化需求和正確價值觀引導，是優酷人文“紀實+戰略”的核心所在。而我們也能從中尋找到優酷人文佈局的體系化特徵。

天時：對於紀實性的突出

以《奇妙之城》為例，跟隨著吳磊、肖戰、白宇、周深、許魏洲等6位藝人的視角，我們走上城市街頭，探索城市文化的風骨。他們放鬆地走在城市的大街小巷，說著當地的方言，和舊友嬉笑打鬧。這樣的人物設定和講述方式，拉近了紀錄片中的人物、城市、文化與觀眾的心理距離，從而與年輕觀眾產生強烈共情。

這是紀實性與真實性巧妙結合的經典案例，突破了紀錄片傳統的表達樣態，以明星與素人雙線敘事的方式，在明星對年輕觀眾產生吸引力的同時，傳達大眾對家鄉的眷戀和對城市文化的探尋。引發了年輕觀眾對鄉愁話題的熱議。

另一方面，就是劇場類紀實內容的推出，強化了大眾對戲劇內容的追求。比如歷史紀實劇《臥龍》，以講故事的方式向觀眾科普歷史故事，而波瀾壯闊的歷史事件會自帶戲劇張力。同理《暗夜讀心》《神秘撞針》兩大懸案紀實劇也與之類似，都是以接地氣的“講述/演繹”方式，借用真實事件的曲折性帶來紀錄片的戲劇化效果。

以人氣明星和文化偶像為吸睛之處，形式上符合當下年輕人的偏好，內容上滿足了觀眾對真實的探索和戲劇化內容的需求，同時又不乏紀錄片的真實度。正體現了優酷人文在網際網路時代大眾對紀實類節目追求娛樂和戲劇性的趨勢下，探索新方向、開闢新品類的強烈意願。

地利：女性賽道的重點發力

自2019年起，人文類節目的女性使用者佔比開始超過男性，新節目的女性受眾佔比均超過男性，在此潮流下，優酷人文也藉助頻道優勢，開始擁抱這一趨勢。

“優酷人文1835內容矩陣關注著，18到35歲女性們的期待，渴望和焦慮”。這是優酷人文‘女性1835’矩陣的核心訴求。”

比如探索類節目《少女無畏指南》，以女性走出城市、探索自然為基礎，既有迴歸自然感受四季的小美好，又有適婚都市職場女性解放天性的真實心動；文化旅行節目《方舟遊》帶著文化觀察和女性視角，走入世界不同文化的深處，在潮流與文化的前線開拓眼界；而戀愛紀實節目《想要問問你敢不敢》結合女性婚戀問題，去觀察職業女性愛情故事裡的攻與守、進與退，追求關注女性成長，看見女性力量。

這些專注女性使用者的紀實類作品，無疑是優酷人文對女性力量崛起的重視，從使用者的角度助推人文內容領域創新的舉措。但需要明確的是，並不是優酷人文一味的去迎合市場和女性群體，而是以更多元形式的紀錄片內容，去引領輿論和市場的導向。

這也是優酷人文“紀實+”戰略最重要的一環——人和。

人和：增強大眾共鳴

“人和”的重要性，是將觀眾所需所求放在第一位。

比如對於女性力量的重視，從《圓桌派》第四季女性使用者佔比達到58%首次超過男性，到觀察類紀錄片《他鄉的童年》的女性使用者佔比達到76%的資料支援，乃至傳統文化、中國文化、人際文化所呈現出的溫潤、和美與感性，對於女性使用者的天然吸引力，這一市場理念和差異化趨勢，是優酷人文主動加強女性賽道的根本原因。

可見，不是優酷人文去迎合市場，而是主動選擇市場，進而大浪淘沙引領潮流。

而人文頻道離不開的就是文化特色，除了原有經典IP之外，優酷人文還在進一步革新節目內容、表現形態、延展話題、賦予深度，題材的新穎，品類的齊全，為年輕觀眾營造了豐富的人文世界。

比如以馬未都、魯豫、白巖松、竇文濤、梁文道、蔣方舟、張紹剛、梁冬等10餘位名人為核心的文化人物IP矩陣的持續推出，並選取全新形式滿足觀眾需求。

《探世界》第三季，每期都會選取一個從書中得來的資訊，做實地探訪和印證，符合當下觀眾對紀實性作品的需求。

除了高高在上的文化氣息，也有擁抱地氣的煙火市井。

將鄉村野食與頂級烹飪融合的《大地私宴2》、打卡網紅菜館的《江湖菜館2》、首部專注甜品的紀錄片《給我一點甜》等一系列紀錄片作品，以私人定製、美、網紅店、甜品等元素，讓美食不止於接地氣的表達，更要喚起使用者的“怦然心動”，展現美食文化在時間中的沉澱。

張艾嘉的《念念青春》更具代表性，由張艾嘉邀請周華健、劉若英、周深、張子楓、五條人、崔健等新老朋友，選擇他們個人青年時期的私密記錄，無論從形式還是趣味性上，都滿足了當下年輕人“每一種青春都值得善待”的懷舊情懷和價值觀念。

大眾對符合自己興趣、有價值、有深度的內容有著相應的接受度，同時也更希望以舒適、便捷的方式去接觸這些內容，這也引發優酷人文對形式的分門別類和推陳出新。新鮮的觀影體驗、全新的內容形式，更能夠吸引到更多有效受眾，從而增強大眾共鳴。完成“紀實+”戰略的“人和”構建。

結語：走進內心也要頭頂星空

“優酷人文將視線望向了內心和頭頂的星空”。

2012年，優酷人文前身——紀錄片頻道上線，直到2020年，優酷人文年觀看人次規模達1。7億，國產紀錄片播放佔比超過70%，原創紀錄片佔比超35%。口碑層面，豆瓣8分以上的紀錄片共32部，優酷獨佔16席，位居全網第一。《他鄉的童年》《被點亮的星球》《文學的日常》《區域性》等原創節目贏得了豆瓣9分以上的高口碑。而在廣電總局公佈的年度“優秀紀錄片播出機構”中，除了中央電視臺，中國教育電視臺等國家級機構外，優酷成為了第一家獲此殊榮的網際網路平臺。

此外在多年的發展過程中，優酷藉助阿里系生態，優酷人文也與Netflix在內外多個平臺合作推出了大量精品，比如與國家地理聯合出品的《被點亮的星球》第一季，豆瓣評分高達9。5分。這也是優酷人文敢於喊出“初心交付未來，後背交給夥伴，讓天下沒有難做的紀錄片”，如此雄心壯志口號的原因。

終究而言，使用者體驗是一切核心，得到使用者的內心，就掌握了話語權，才能發現頭頂的星空。

未來優酷人文會有越來越多有著高人文價值、高情感共鳴，以及多元形式的紀錄片內容出現在觀眾的視野。不過紀錄片無論怎麼變，其文化理性精神與人文關懷的情懷都不能丟。優酷人文在商業化與文化底蘊方面雙管齊下，堅守正確價值觀導向，將會繼續鞏固優酷人文在人文紀錄片內容賽道的領軍地位。