如果把世界上排名前三的單品玩具列出來，那必須是：芭比娃娃、樂高顆粒還有變形金剛了。相對於男孩子是變形金剛的擁躉，小女生是芭比娃娃的死忠這種固有的消費群，樂高不僅吸引了大批的小孩子，還拉攏了許多的成人玩家，甚至不少名企高管都是樂高的忠實粉絲。樂高究竟有著怎樣的魔力可以做到如此成就？
第87屆奧斯卡金像獎，整場頒獎禮的高潮不是最佳男女主角的時刻，而是因為一個金黃色顆粒組成的樂高小金人的出現——隨著《樂高大電影》主題曲“EVERYTHING IS AWSOME”的響起，全場都為這個只是表演性質的“小金人”沸騰和瘋狂。這就是樂高的魔力。
樂高積木的創造者奧利·柯克·克里斯第森是一位來自丹麥的木匠，他於1932年創辦了公司，最開始生意舉步維艱，為了維持生計，克里斯第森開始生產木製玩具，在兒子的幫助下，他們製作了木製悠悠球、汽車、飛機和各種小動物。克里斯第森給自己的玩具起名叫“LEGO”，它取自意為“盡情玩樂”的丹麥語“Leg-Godt”，冥冥之中一切好像自有天意，之後克里斯第森得知這個名字在拉丁語中的意思恰巧就是“拼合”。早期樂高最受歡迎的玩具是一隻木頭鴨子。這隻鴨子的嘴是可以開合的，並且還能發出聲音，其他的一些木製玩具也都有活動部件，這在當時可是一個很酷的創新。
1949年，第一塊樂高塑膠積木問世，標誌著樂高進入塑膠時代。兩年後，穴柱連線原理的塑膠積木投放市場。不久樂高公司又推出專門為3個月至5歲嬰幼兒設計的積木產品。這種積木比普通積木大8倍，可以防止嬰幼兒誤食而發生危險。樂高積木最初只是啟發嬰幼兒智力的簡單玩具，後來逐漸發展，擁有了多種系列，對不同年齡段的消費者都有所考慮，樂高積木也因此大受歡迎，公司發展迎來了“黃金15年”。1962年樂高集團甚至開設了一個機場，以滿足玩具積木的運輸要求，它就是如今我們熟知的比隆機場。
八十年代初，樂高集團開始延伸生產線至教育行業，一個獨立的教育部門專門負責供應此類產品給學校、幼兒園及早教機構，並且在設計時還考慮到了傷殘兒童。今天，這個部門已經改名為 Dacta。除此之外，成功的樂高組（Lego theme) 還包括有太空組及城堡組。直到80年代末，海盜組都是樂高生產線中最熱賣的積木組之一。其它構思如得寶 (Duplo) 及科技組亦開始相繼投產，其中較為出名的有得寶動物園及科技汽車 (TECHNIC cars)。1988年樂高官方舉辦的第一屆建設世界錦標賽(LEGO World Cup building Championship)，更是大大提高了樂高的國際聲譽，推動樂高產品成功走向世界。
發展的路上並非一帆風順，從20 世紀90 年代中葉起，樂高開始從聚焦核心產品積木，轉而分散精力發展主題公園、兒童服飾、影片遊戲、圖書雜誌、電視節目和零售商場。儘管付出了努力，但這些冒險行動大多以失敗收場。事實上，樂高集團挺進新市場的速度大體與它虧損的速度趨於一致。2003 年初，樂高公司陷入困境，銷售額同比下降了30% 。公司面臨債務違約，甚至破產的境地。面對絕境，樂高不得不重新審視自己，嘗試多元化可能不是壞事，但在這背後，需要有一個聚焦點來保證它的完整性。樂高重新將精力迴歸核心產品：它出售了主題公園，並簽下了《哈利·波特》、《星球大戰》和《巴布工程師》的品牌特許權，同時，它削減產品數量，不僅把積木重新設定為標準尺寸，而且更注重積木細節的打造，安裝手冊更加精確，遊戲挑戰也更有難度。不忘初心，方得始終，樂高終於重回發展正軌。
2014年，樂高正式成為全世界最盈利的玩具製造商。如今，樂高玩具已成為世界上最大、最綜合性、最成功的玩具公司。
很多人都說樂高玩具太過昂貴，可你知道嗎？所有樂高積木均採用特定的ABS塑膠為主要原材料，這些材料不僅符合玩具級的安全標準，甚至符合食品包裝級的標準。而且，樂高每一塊積木都經過嚴格的力學測試，顆粒的咬合精密度達0。02毫米。還有設計，樂高是真正的全年齡段都適合的玩具。有一個說法：6塊2*4型號的樂高小方塊積木，有多少種拼搭方法？竟然有超過9億種拼法。這句話初一看誇張的令人咋舌，其實卻是樂高在積木文化裡給大家帶去的自由和無限可能性。正是因為樂高的這些特點，許多的成人也為之著迷。Google的兩位創始人就是樂高的狂熱粉絲，許多的建築師和藝術家也用樂高來拓展和實現自己的空間感和創意。
Nathan Sawaya，全世界最頂級的職業樂高積木大師，他可以把所有他想得到的東西全部用樂高具象化。他本來是位律師，後來放棄7位數年薪，開設了工作室，專心“玩”起了積木，他其中最出名的作品當數開頭我們提到的嗨翻全場的樂高奧斯卡小金人。樂高一直在強調：哪怕已經成年，你依然可以施展自己的想象力。每塊樂高積木都能與其他樂高積木相連，每個樂高套裝都是樂高宇宙中一個完整的部分。樂高不跟隨行業大溜去費力地製造出曇花一現的產品，而是去創造一個連貫的、可拓展的玩具世界，構建一種親密感和社群意識。1932年以來的每一天，樂高都從孩子們的拼砌樂趣中得到啟發，在這裡，創意不受約束，未來有無限可能。正是這樣，才成就了樂高85年來的經久不衰，成就了“世紀玩具”的美譽。