長沙晚報掌上長沙9月29日訊（全媒體記者 範宏歡 實習生 王志鵬）出門遊玩，帶一些當地的特產回去，可以自用，也可以饋贈親友，這就是時下很流行的詞語“伴手禮”。“來長沙，帶點什麼回去給家人和朋友？”曾經是許多遊客的煩惱。

包裝精美的甜老虎辣椒醬、口味獵奇的臭豆腐螺螄粉、麻將造型的貳伍捌綠豆糕……近日記者走訪發現，長沙的伴手禮市場也掀起了一陣國潮風，它們憑藉精緻的包裝和獨特的創意，吸引了一眾年輕消費者。

特產、紀念品一定要有“長沙味”

作為首批國家級旅遊休閒街區，太平老街是來長遊客必須“打卡”的網紅之地，除了名人故居和美食小店，這裡還聚集著一批以遊客為主要經營物件的伴手禮商店。

29日，記者來到太平老街實地探訪。近四百米長的主街上，經營著大大小小的伴手禮商店不下十家。其中幾家店鋪裝飾注重格調，在符合歷史街區主基調的前提下，門面、貨架及商品擺放都汲取了年輕時尚元素，明顯迎合年輕消費群體的審美習慣。一些商家為吸引遊客，還在門外設定了拍照互動體驗區。

“請問有沒有禮盒包裝？要精緻顏值高的。”雖然國慶長假還沒到，文馨便迫不及待地為即將來長旅遊的好友挑選起特色伴手禮。在她看來，送出去的特產、紀念品一定要有“長沙味”。“如果是到處都能買到的‘基本款’，那就沒意思了。”她說，此外，質量是否過關、價格是否合理、能夠方便攜帶也在她的考量範圍內。

“來長沙必須要吃臭豆腐，我剛吃了2份現炸的，還買了5袋速食的帶回去給家人朋友們嚐嚐。”廣州遊客小陳說道。記者注意到，在長沙太平街黑色經典門店，一些遊客正拖著行李箱在店內選購。街邊人手一個大紅色的手提袋上印著的“長沙沒白來”幾個字格外醒目，成為五一商圈裡一道獨特的風景。琳琅滿目的特產當中，臭豆腐、糖油粑粑、老長沙大香腸等代表長沙城市特色的小吃，被稱作“長沙三寶”，是眾多遊客首選帶回的特產。

創新跨界成為伴手禮新熱

在老一輩人印象中的長沙特產，是臭豆腐、蔥油粑粑，是燈芯糕、剁辣椒。而隨著年輕人逐漸成為消費主力，更多創新跨界產品，成為伴手禮新熱。

在長沙地鐵2號線五一廣場站附近的“貳伍捌祿豆糕”糕點店，玻璃櫥窗內，裹著內餡的麻將牌造型綠豆糕依次排開，顧客看簡介下單，冷加工的綠豆糕繞過了現制現售的繁瑣，即買即走。“路過被這個店的裝修風格吸引，麻將元素加上紅綠搭配很有個性，拍照也好看，買了兩盒回去打算和同學分享！”大二學生徐欣怡表示，這款綠豆糕作為伴手禮送給長輩朋友也很合適。

“來這兒的年輕遊客較多，店鋪裝飾也得迎合年輕人的口味。”長沙太平街一家名為酥小小的店的伴手禮店鋪店主說道。這裡網羅了湖南各地區縣的特色美食，國潮風味十足，從黑茶酥、豆沙糕到醬板鴨、剁辣椒，應有盡有一站式購齊，還可以試吃品嚐。

而開在街對面的董順桃臭豆腐博物館，也將老長沙的傳統特產做出了新花樣。博物館內，遊客不僅可以花一分錢品嚐豆漿，也可以從頭到尾瞭解臭豆腐的製作工藝。在商品選購區，還有臭豆腐形狀的揹包、小掛飾等物品，一些年輕男女邊拍照打卡，邊選購特色紀念品帶回家。

好的伴手禮絕非“千人一面”

喜慶紅火的國風裝修、包裝視覺突出國潮元素、融入長沙本土特色……近年來，越來越多時尚新潮的伴手禮店鋪逐漸風靡星城，除了長沙傳統特產小吃，一些文創產品也在逐漸走俏。以茶顏悅色為例，從茶包、堅果，到明信片、紙膠帶、手賬本，再到帆布包、雨傘、馬克杯一應俱全，逛茶顏遊園會，選文創伴手禮，成為長沙遊客獨特的文藝打卡的方式。

不過，記者在採訪中也發現，目前長沙市場上也存在產品同質化的現象。一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……似乎每個景區都在賣同樣的“地方特產”，有網友不禁吐槽道：“到景區買商品還不如去義烏，那裡應有盡有。”

“我覺得長沙的伴手禮，應該是能夠真正代表長沙特色、長沙品質、長沙文化的東西。”市民王女士說，“伴手禮的類別可以非常豐富，不論是吃、穿、玩、用都可以成為伴手禮，關鍵是要貼近生活，符合現代消費，特別是年輕人的時尚化需求。”

記者手記:伴手禮要美，與這座城才配

一件好的伴手禮，無疑是城市的一張靚麗名片。網紅城市長沙，作為新消費產品、新消費場景、新消費模式的試驗田、競技場，總是新品迭出，花樣不斷翻新。而一份好的城市伴手禮，不僅應該有地域特色，更要有高“顏值”和高品質。我們期待未來長沙能夠催生更多有湘味、有創意的文創產品，開發一系列有用、有趣、有文化的爆款“伴手禮”，將傳統文化與現代生活進行有效結合，讓更多人進一步瞭解長沙這座城市，讓文化活起來、讓品牌走出去。

【作者：範宏歡】 【編輯：大劉軍】

【來源：長沙晚報】

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