大眾網·海報新聞記者 朱曉衝 報道

近期，抖音號“趣店羅老闆”可謂一夜爆火，先是連續直播19小時吸粉450餘萬，隨後又因“拉黑事件”衝上社交平臺熱搜，7月21日，“趣店羅老闆”因關閉了影片評論功能再次引發網友關注。記者搜尋“趣店羅老闆”並點進其主頁發現，目前該賬號的影片僅允許作者或互關好友評論，距離其最高時的505。7萬粉絲，現在粉絲數為502。8萬，已經掉粉將近3萬人，而“趣店羅老闆”關閉評論功能的原因，或與網友之前發表關於趣店創始人羅敏此前做校園貸的評論有關。從校園貸到預製菜，一夜爆火的“趣店羅老闆”會成為下一個東方甄選嗎？

19個小時的超長直播一夜爆火

7月17日，“趣店羅老闆”的直播間異常火爆，直播從早上6點半開始，累計時長超19個小時，創下了單場銷售額2。5億元的紀錄，累計有9098。6萬人觀看和參與了這場直播。而在這場直播前，該賬號的粉絲數還不到50萬，這場直播後，“趣店羅老闆”一躍成為食品飲料帶貨主播第2，美食日榜第11名。

“趣店羅老闆”7月17日直播截圖

驚人成績的背後，最直接的原因恐怕離不開羅敏在直播間裡的瘋狂“砸錢”。在長達19個小時的直播中，羅敏推出了1分錢吃酸菜魚的超級福利，此外，小炒肉1塊9、粉蒸肉9塊9，低價商品多達數十萬份，然而最吸引人的還是免費送iPhone的活動，每五分鐘送出五臺iPhone13，共計1500臺，引得網友們奔走相告，直呼“羅老闆大氣”。

加上微博、抖音雙渠道推送引流，羅敏豪橫撒錢的收效非同一般，與直播資料頗為同步的是股價表現，在7月18日直播資料公佈後，趣店美股當日股價暴漲40%，且在兩個交易日內將近翻番。

瘋狂“砸錢”究竟為何？

與“東方甄選”“交個朋友”等直播帶貨的模式不同，羅敏瘋狂砸錢做直播、刷流量究竟為何呢？在7月17日銷售額過億後，7月18日，羅敏召開了“趣店預製菜”品牌戰略釋出會，高調宣佈進入預製菜賽道。羅敏在釋出會上表示，2022年初，趣店先後在廈門、武漢、深圳等十五個城市建立了十五家預製菜生產加工工廠，未來三年要支援十萬使用者創業開設線下門店。

簡單來說，就是趣店預製菜即將開始線下加盟。而這場直播，更多的意義在於為全新的戰略佈局造勢，相比起傳統的營銷方式，顯然是這種千萬人參與的方式更能深入人心。

趣店進軍預製菜

隨後羅敏現身東方甄選直播間，連刷十幾個嘉年華，面對不斷刷屏的禮物，董宇輝在直播中表示：“這是買菜的直播間，大哥別刷了。”接下來，董宇輝喊話羅敏，刷禮物不如多買點農產品給員工。對於刷禮物被懟，羅敏也在第二天發影片進行了迴應，羅敏透露被董宇輝拉黑了，並表示自己很喜歡董老師的直播，只是很遺憾以後可能再也看不到了。雖然羅敏在影片中否認刷禮物是為了蹭流量，但該事件還是迅速引起了輿論關注，一度衝上了社交平臺的熱搜榜。

從校園貸到預製菜，留給趣店的時間不多了

網友們為何追著校園貸不放，還要從羅敏的創業史說起。2014年，網際網路金融迅猛發展，趣店的前身——趣分期橫空出世，並迅速進入校園，憑藉營銷造勢，趣分期短短一年就獲得五輪融資，融資總額超過2億美元。但在2016年前後，“暴力催收”“裸條借貸”等負面新聞層出不窮，國家開始重拳出擊，整治校園貸亂象。

抖音號“趣店羅老闆”僅允許互關朋友評論

趣分期也就此砍去了校園貸業務，轉向了成人現金消費貸，併成立了趣店集團。此後短短三年間，趣店就在美股上市，市值百億，但好景不長，公開資料顯示，近三年來趣店營收連續腰斬，2019年、2020年、2021年的營收分別為88。40億元、36。88億元、16。54億元，今年一季度財報也不樂觀，報告期內趣店實現總收入2。018億元，比2021年同期的5。157億元減少60。9%。

旗下主營的金融信貸業務也大幅縮水，交易總額為21億元，同比減少接近30%。其中，未償還的貸款佔一半以上，高達15億元。趣店業績大幅下滑，股價也在退市的邊緣反覆試探，今年2月和5月，趣店兩次收到紐交所的“退市警告”。

為了自救，羅敏開始嘗試向多個領域轉型，其中包括汽車銷售、奢侈品電商、兒童教育等，今年4月15日，趣店宣佈進軍預製菜領域。資料顯示，2019年到2021年，我國預製菜的市場規模從2445億元增加至3459億元，年均複合增速為18。94%，預計到2026年，我國預製菜的市場規模將突破萬億元，達到1。07萬億元。

面對萬億賽道，各大餐飲品牌都在加緊佈局，有業內人士分析指出，中國的菜品更加豐富、烹飪技巧更加複雜、口味需求更差異化，且對冷鏈的要求更高，趣店在頻繁跨界的過程中，團隊本身對預製菜賽道瞭解並不充分，面臨的挑戰還很多，想要在預製菜這個賽道佔有一席之地，留給羅敏和趣店的時間不多了。