12月份，家居建材品牌在品牌傳播大資料方面整體呈現出哪些值得關注的特點？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對家居建材品牌的品牌傳播效果進行了大資料測評，釋出了12月份家居建材品牌網路傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。資料顯示，該月份98家家居建材品牌的INC指數平均值為492。78，與11月相比傳播影響力均值下降2。66%。全部品牌INC指數排名上漲最多是的嘉俊瓷磚，上漲23名；下降最多是華鶴木門，下降42名。位居品牌網路傳播影響力指數排行榜前十的分別是TATA木門、夢百合床墊、箭牌衛浴、舒達床墊、九牧衛浴、東鵬瓷磚、恆潔衛浴、歐派櫥櫃、喜臨門床墊、馬可波羅瓷磚，其中排名上漲最多是的夢百合床墊，提升22名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是惠達衛浴，下降10名。

INC指數全稱是“網路傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌資訊的傳播廣度、傳播熱度、網路關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網路美譽度。資料分別來自全網資訊大資料平臺、主流社交媒體平臺、搜尋大資料平臺、SEO平臺、電商平臺、使用者評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取捨，其中，家居建材品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網路關注度、官網呈現度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體網路傳播影響力水平分析

本月家居建材品牌全部品牌的INC指數均值為492。78，說明行業內大多數品牌的品牌建設正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。全部品牌INC指數的偏態係數為-0。243，資料基本呈現正態分佈特徵，有大量品牌的INC指數分值集中在396。75和588。81之間；區間跨度相對較大，表現為峰度係數低，為-0。181。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高階。12月份，家居建材品牌“網路傳播影響力”指數的傳播廣度均值為2。78，處於標準級（標準級對應數值大於等於2且小於3）。這意味著，多數品牌的資訊傳播覆蓋面能夠達到使用者需求，使用者能夠及時、方便地瞭解到品牌資訊；傳播廣度的進一步提升離不開資訊量的擴大，建議各品牌多策劃活動，並調動使用者主動發聲、提高品牌資訊量，讓品牌傳播廣度再上臺階。

不少品牌的傳播廣度表現十分出色，達到5級的有1個，包括舒達床墊。38家品牌的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的品牌有47家。沒有達到“標準級”、尚處於2級（“潛力級”）水平的有11家。仍有1家品牌的資訊傳播廣度表現非常弱，處於最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是資訊轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高階。12月份，家居建材品牌“網路傳播影響力”指數的傳播熱度均值為2。38，處於標準級（標準級對應數值大於等於2且小於3）。分析認為，大部分品牌在傳播熱度方面表現尚可，在社交媒體平臺的傳播效果基本能夠得到保障；如何才能讓傳播熱度更上層樓？建議各品牌加強活動策劃，首先要提高資訊內容本身價值和質量，然後精心製作，力爭吸引眼眼球，最終提高在各種媒體渠道尤其是社交媒體上的轉發。

部分品牌的傳播熱度表現非常亮眼，其中，達到5級的有6個，即夢百合床墊、箭牌衛浴、舒達床墊、歐派櫥櫃、喜臨門床墊、馬可波羅瓷磚。19家品牌的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即TATA木門、九牧衛浴、東鵬瓷磚、恆潔衛浴、聖象地板等，顯示出較強的活躍度，說明資訊受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的品牌有35家。沒有達到“標準級”、尚處於2級（“淺水級”）水平的有35家。有3家品牌的資訊傳播熱度處於最低一級（“深水級”）水平，顯示出資訊的關注度相當低，希望品牌能夠加強內容策劃，提高資訊質量。

網路關注度分析

在INC指數評價體系中，網路關注度主要反映品牌資訊在搜尋平臺的搜尋關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網路關注度以5級為最高階，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強烈關注”，4級為“高度關注”。12月份，家居建材品牌“網路傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1。18，達到省內區域性關注水平（2級，對應數值大於等於1且小於2）。分析認為，大部分品牌在區域內能夠吸引眼球，不少受眾能夠主動搜尋品牌資訊，瞭解品牌事件、品牌詳情，千里之行始於足下，建議各品牌應主動策劃話題及事件，吸引國內使用者的主動搜尋。

部分品牌的網路關注度表現非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有3個，即TATA木門、慕思床墊、歐意櫥櫃。74家品牌的網路關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即夢百合床墊、箭牌衛浴、舒達床墊、九牧衛浴、東鵬瓷磚等，說明在本區域內有一定知名度。有21家品牌的網路關注度處於最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜尋頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內容策劃，提高吸引力。

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