人們永遠需要偶像。

但是，偶像“塌房”常常發生——某導演曾說“他眼睛裡都是單純”的吳亦凡，因涉嫌強姦罪被刑拘；小S一句“請國手來家裡吃飯”的發文，丟了全部代言星途未卜……

對粉絲、投資方來說，

偶像的人設多變，潛藏著情感與資本可能錯付的多重風險。

那麼，有沒有一個偶像，可以不吸毒、不出軌……永遠不“塌房”？

01

虛擬偶像“出圈”

虛擬偶像，不是一個新概念。

寬泛地講，透過一系列科技手段呈現出來的虛擬人物形象、動漫角色、虛擬歌姬、模擬人物等，都可以歸為“虛擬偶像”。

誕生於80年代，日本經典動漫《超時空要塞》和《太空堡壘》中的主角林明美，可以看作是虛擬偶像的一位始祖。在動漫作品中，這一角色的身份是宇宙歌姬。

由於演算法問題，當時虛擬歌姬的聲音頗具“電子味”，與真人原聲差異很大。這被愛好者認為是VOCALOID的特性和玩點。

2007年，第二代VOCALOID產品釋出，功能更加完善。促使了世界人氣最高的虛擬歌姬“初音未來”誕生。受益於日本同人文化創作熱潮，初音未來迅速走紅，商業價值持續飆升。

她舉辦世界巡迴演唱會，跟ladygaga合作，和斯嘉麗·約翰遜一起拍廣告，給寶馬做宣傳。

在國內市場，誕生於2012年的洛天依，也是一位虛擬歌姬，和初音未來都屬於VOCALOID家族。洛天依有著鮮明的中國特色，髮飾碧玉，腰綴中國結。名字有著“華風夏韻，洛水天依”的寓意。

迄今為止，洛天依至少三次登上央視。在國內粉絲超過1000萬，擁有著極高的人氣。據說，洛天依在淘寶直播的坑位費達90萬元，遠超薇婭、李佳琦。

近年來，“虛擬偶像”這一產業，伴隨著Z世代消費群體的崛起而飛速發展。

據悉，

全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上。

2020年，中國虛擬偶像核心市場規模為34。6億元，預計2021年將達到62。2億元。

虛擬偶像正逐漸“出圈”，進入大眾視野。

02

網際網路大廠“入局”

7月16日，“貝拉”在B站舉辦了生日會直播，登頂B站熱搜第一，且在兩個小時後，達成10000個“艦長”的紀錄。

“艦長”是B站直播間的一種身份，開通一個月的價格為198元到138元之間。也就是說，即便按照最低價格來計算，喜歡“貝拉”的粉絲們在一個月裡，至少為她支出了138萬元。

有意思的是，貝拉並不是“人”，而是一個虛擬形象。具體來說，貝拉是虛擬偶像組合A-SOUL的隊長。

A-SOUL由五位虛擬偶像組成，由位元組跳動與樂華娛樂共同打造。位元組跳動提供技術，樂華娛樂負責內容策劃與運營。

網際網路大廠入局，是看中了文娛消費

“新的需求會不斷湧現”

的底層邏輯，而虛擬偶像正是契合當下年輕群體的一種選擇。

有別於其他虛擬偶像錄播的影片，A-SOUL的直播，是由機器實時捕捉真實人物的動作，作出即時反饋。

每一位偶像背後有一位扮演者，也就是“中之人”。虛擬偶像的設定由公司策劃，靈魂則由“中之人”們賦予。因此，她們與粉絲的互動更貼近現實。

另外，與一般真人直播不同的是，A-SOUL不提倡打賞，也不像傳統飯圈一樣，有粉頭收割粉絲的危險，追星體驗良好。這進一步強化了虛擬偶像的魅力。

值得一提的是，傳統飯圈女粉比例一般遠多於男性。而虛擬偶像的出現，為開拓男粉市場打開了一扇門，A-SOUL的男粉比例就高於女粉。

除了追星體驗之外，影片技術的廣泛應用、永不崩塌的偶像人設、IP聯動的巨大價值等等，都成為虛擬偶像“潛力無限”的發展前景。

據報告顯示，在過去一年，就有超過3。2萬名虛擬主播在B站開播，同比增長40%。B站成為國內虛擬主播最豐富、聚集度最高的平臺。

其他大廠也不甘落後——愛奇藝曾製作虛擬偶像選秀節目《跨次元新星》；網易雲音樂LOOK直播的AI虛擬偶像“樂靈”在今年6月正式出道；米哈遊旗下的虛擬形象“鹿鳴”亦頗受粉絲好評。

騰訊則主要依託遊戲IP進行孵化。

2019年5月，源自《王者榮耀》男團計劃的王者無限團釋出了首支單曲《WakeMeUp》，正式面世。團內五位成員分別為：雲、亮、白、信、守約，據稱“覺醒於《王者榮耀》平行宇宙”。

可以預見，隨著虛擬偶像的興起，未來將有更多的網際網路大廠“入局”。

03

虛擬代言人“吸金”

前段時間，雪糕品牌“鍾薛高”的一支廣告格外吸睛。

女主留著利落的短髮，內雙大眼，面板紅潤。在炎熱的夏天，吹著風扇吃著雪糕，畫面簡直不要太美好。

這位看上去接近真人樣貌、溫暖而治癒的女主，就是“虛擬人”阿喜。

2020年10月誕生在抖音上的阿喜，釋出了8個影片之後，迅速漲粉18萬。

單是頂著捲髮器做表情的影片，就獲得了23萬贊和900多萬的播放量。這成績令許多打造真人網紅的MCN機構都豔羨不已。

“阿喜”是在遊戲公司996的上班族Jesse，利用業餘時間一個人原畫、建模、動作捕捉、毛髮、打光、配樂做出來的。

而於2020年5月出道的另一個虛擬偶像——翎，也受到眾多品牌青睞。

翎主攻時尚領域，由次世文化和魔琺科技兩家公司共同打造。翎在微博擁有8萬粉絲，登上Vogue雜誌，接特斯拉的廣告，並且參與了綜藝節目《上線吧！華彩少年》。

她有著細挑的眼梢，畫著淡淡的妝容，高高豎起的髮髻，古風氣質溢於言表。她的日常與普通博主別無二致，逛故宮、看展覽、打卡，偶爾也和朋友喝酒嘮嗑。

或許，大眾普遍認為“虛擬偶像”是屬於高科技的“未來時”。其實，虛擬偶像早已進入“觸手可及”的階段，成本和門檻也正以肉眼可見的速度降低。

次世文化CEO說，2020年上半年做一個超現實虛擬人，從策劃到上線，大概需要3個月時間，成本在百萬左右。如今整個流程已經縮短至45—60天，成本也能減半。

上線成本的降低，IP化運營的無限可能，新穎時髦的營銷方式，讓商業嗅覺靈敏感的大品牌方啟用虛擬偶像成為趨勢。

比如，歐萊雅推出的全球首個品牌虛擬代言人“M姐”；屈臣氏推出的虛擬偶像代言人“屈晨曦”；夢龍攜手虛擬網紅imma挑戰“歡愉連閃”等。

虛擬偶像極少出錯，永遠正能量，更容易讓粉絲代入自己的情感，帶來正面積極的營銷效果。

04

理想偶像不“塌房”

偶像，或許潛藏著每一個人理想狀態中的自己。

相較於真實藝人，虛擬偶像擁有完美的人設，不變的容貌，極強的可塑性。從這些方面來看，虛擬偶像更像人們潛藏心底的“理想自己”。

但，虛擬偶像真的那麼完美嗎？當然不是。

首先，虛擬偶像的實質是內容產業，創意和創新是其成長的核心，但目前同質化現象嚴重。

如何讓內容生態自帶護城河，具有更多火力支撐點，需要運營方持續的創意更新與設計投入。

“目前虛擬主播本質上還是一個二次元核心圈的愛好，離成為真正大眾化的內容品類，還有很長一段路要走。”B站頭部的UP主粉絲超過千萬，但頭部虛擬UP主，比如泠鳶，目前粉絲只有300萬。

這也意味著，風頭正盛的虛擬偶像，還要面對國民化的挑戰。想要更好地平衡影響力和轉化率，極大地考驗著虛擬偶像IP方的創意輸出能力、資源整合能力、資金儲備實力，確實還有很長的路要走。

在很多粉絲眼中，無論是虛擬偶像，還是真人偶像，或許並不完美，但出於對那個“理想自己”的追逐，永不“塌房”顯然更為重要。

你的偶像可以是“打怪獸”的奧特曼，也可以是“普通人”劉德華。因為他們除了永不“塌房”，還真誠而努力。

虛擬也好，真人也罷。

讓每一個人都想成為更好的自己，才是偶像存在的意義。