文|呂姑娘

有心栽花花不活，無心插柳柳成蔭。——清。周希陶《增廣賢文》

7月21日，鴻星爾克在微博低調地宣佈向河南捐款5000萬元物資，在此之前，鴻星爾克怎麼也想不到會因為此善舉，公司的品牌價值被網友們抬上了頂峰。

微博底下，有一網友留言”感覺你都要倒閉了還捐這麼多“，之後無數網友們將這一評論抬上熱搜。

自此“鴻星爾克的微博評論好心酸“話題登上7月22日熱搜榜單。

鴻星爾克真快要倒閉了嗎？

據官方資料顯示，2020年鴻星爾克虧損了2。2億，2021年一季度虧損了6000萬。

你看，虧了這麼多，還要捐款這麼多，難怪網友們要“心疼“了。

看到鴻星爾克的官方微博連會員都捨不得開，有一網友直接幫其充了120年會員，一直充到了2041年。

對此，鴻星爾克表態道立志成為百年品牌，以不辜負網友們的厚愛。

說到一眾運動品牌，李寧、安踏、阿迪達斯……無論哪家的盈利、品牌知名度都要勝過鴻星爾克。

雖然在品牌上，鴻星爾達沒有做到像它的廣告語那樣”To Be Number 1”，但在向河南捐款這件事上無疑成了NO1。

為眾人抱薪者，不可使其凍斃於風雪。

7月22日，無數網友們一起湧入鴻星爾克官方直播間，紛紛下單買鞋支援該品牌，直播觀看人數達201。7萬次，獲贊2111。6萬，銷售額達99。6萬，粉絲量增至763萬，衝上淘寶熱搜主播榜第一。

而在過去一週（7月15日至7月21日），直播間觀看人次不足1萬，甚至有時候觀看人次不足100。

面對無數網友們的疑問“你捐那麼多會不會倒閉”的詢問，男主播一再回答“不會倒閉，我們的產業鏈很大”。

面對網友們瘋狂的下單熱情，女主播一再重複告誡粉絲們“喜歡的款式可以買，不喜歡的可以不買“，”249元怕大家嫌貴，七八十元的鞋子也有“，”只要大家點點贊和關注，我們就很開心了”。

可是主播越是說要理性消費，網友們就越在彈幕中留言“野性消費”。

面對此情景，鴻星爾克老闆半夜趕來直播間，現身呼籲網友們“理性消費。”

網友們不僅在淘寶直播間“野性消費”，在鴻星爾克的抖音官司平臺上同樣也在“野性消費”，直播30小時內線上峰值達10。6萬次，一天的銷售額達2285。43萬。

一邊是網友們下單的熱情高漲，一邊是主播們極力在呼籲“理性消費”。

這讓網友們聽慣了”買它、買它、買它“的聲音後，頓時感到耳目一新。

鴻星爾克從上至下的真誠，把品牌的價值度又抬上了一階。

網友們紛紛留言“全網唯一讓客戶理智消費的主播，鴻星爾克太實在了。”

面對巨大的流量，上至老闆、下至員工，每個鴻星爾克人都很“剋制”。

因為他們都明白，這次網友們消費的並不是公司產品，而是用強大購買力來表示情緒表達和價值觀，是用實實在在的錢來表達鴻星爾克向河南捐款這一行為。

水能載舟，亦能覆舟。

鴻星爾克已經“綁架“了自己，隨便在網上翻翻，都能找到以前網友們爆料其品牌衣褲質量不堪的評論。

可想而知，萬一今後鴻星爾克做了不妥的事，品牌翻船會更快更狠。

無數明星、企業”翻車“的例子已經告訴了我們這個道理。

大家都知道品牌值錢，那為什麼品牌值錢？

因為做品牌的價值就是讓社會監督自己的成本最低。

品牌因為受到了社會大眾的外部監督，只能逼迫自己不敢犯錯，只有做好企業這一條路才可以走下去。

所以，經此之事，鴻星爾克真的是把”刀“架了自己脖子上。