2022年3月20日，YY2021年度巔峰盛典在海口舉行，這是YY年度盛典的第十個年頭。

盛典上，超百位YY當紅主播與騰格爾、金志文、黃霄雲、金池等4位實力派明星同臺演出，節目內容除了唱跳歌舞還有脫口秀、非遺等新的內容。整場盛典在YY直播、百度APP、百度貼吧和好看影片等多個渠道同步直播，活動當晚盛典直播間熱度值達到852萬。

從YY2021年度巔峰盛典的內容與形式來看，

已有10年曆史的YY盛典不再只是一個泛娛樂直播行業的頭部活動IP，而是升級成YY直播的品牌IP，成為YY秀肌肉、秀成績和秀未來的舞臺。

盛典就是直播行業的“雙11”

如今，泛娛樂直播已成為跟音樂、短影片一樣的主流娛樂產品，隨著政策環境日益確定、5G等基礎設施更加完善，泛娛樂直播正在進一步繁榮。iiMediaResearch（艾媒諮詢）資料顯示，中國線上直播使用者規模保持穩定增長，2021年使用者規模突破6億大關，預計2022年可達6。60億人。

在泛娛樂直播行業，“直播盛典”已成為各大平臺的年度大戲，YY年度巔峰盛典、抖音《光芒有你》直播嘉年華、快手年度聚光盛典……雖然名字不同，但每個平臺都會打造一臺年度大戲，讓平臺主播到現場舞臺表演，結合直播平臺線上互動，實現促進使用者活躍、升級內容生態、擴大商業變現等目標。

不過很多人都不知道的是，YY是“年度盛典”玩法的開創者。2008年YY語音面世時，只是一個面向《魔獸世界》玩家的即時溝通工具，源自於李學凌自身玩兒遊戲時發現的痛點。2011年，YY直播APP上線，有了藝人與聽眾的概念，摸索出粉絲給藝人“送鮮花”的模式，基於此發展出付費月票以及後來的付費禮物系統，這奠定了今天泛娛樂直播行業最基礎的商業系統：打賞模式。2013年1月，YY2012年度盛典上線，主播們在盛典上PK排位，爭取粉絲的支援，後來年度盛典逐步成為YY平臺內容生態運營的重頭戲，也成了YY旗下最大的活動IP。

YY年度盛典一做就是10年，此前數年間一直在不斷進化，成為一個成熟的活動IP，也給YY以及直播行業貢獻了多重價值：

1、服務於線上主播PK排位賽。

YY年度盛典不只是一個單獨的晚會，而是貫穿大半年的活動。每年6月YY娛樂年度盛典第一輪季度預選賽開啟，“求頻道票”的滾動字條就會出現在各大主播的直播間下方，主播會不斷提醒粉絲送票，因為頻道票決定主播能否參與年度盛典。

經過一輪又一輪的PK，主播們到了年底就會分出高下，能否上榜，能否到盛典現場表演，是主播以及其背後的公會們卯著勁爭奪的榮耀，這代表著過去一年的成績，體現出官方背書的人氣、才藝和商業價值，也意味著來年的發展潛力，可以說“盛典”就是直播屆的奧斯卡。

可以說，

YY年度盛典的第一價值是服務於主播們的排位賽。

作為平臺，YY透過比賽挖掘優質紅人，同時鼓勵主播們PK，讓他們兢兢業業不斷提升內容水準、不斷增強粉絲粘性，不斷最佳化運營能力，實現平臺內容生態的持續活躍和升級。

2、驅動YY的業務持續增長。

YY年度盛典十年，正是直播經濟規模化發展的十年：直播的生態和商業模式被確立，公會模式出現了，主播收入起來了，包括YY、映客、鬥魚、虎牙、快手在內的多家直播平臺成功上市。在泛娛樂直播蛋糕壯大的過程中，年度盛典功不可沒，如同雙十一對電商行業的價值一樣。

天貓雙11是電商行業最成功的活動IP，其本質是阿里透過造節來刺激消費，成功地推動了電商普及，以及物流、支付和雲等電商基礎設施走向完善。

YY年度盛典就是YY的“雙11”，也可以說這是YY造的一個“節”，其直接促進了YY直播活躍使用者、紅人主播、優質內容和打賞收入的增長，幫助其牢牢佔據泛娛樂直播頭把交椅。

天貓創造了雙11，但雙11如今卻成了整個電商乃至消費行業的盛事。同樣，YY創造的年度盛典也已成為行業的IP，雖然不同平臺不同名稱的盛典在不同時期舉行，但其本質跟YY年度盛典都沒什麼不同。我一直說，YY給直播行業最大的貢獻有三個，

一個是打賞模式，二個是公會制度，三個是年度盛典

，這三者都深刻影響了泛娛樂直播甚至是整個內容產業。

年度盛典讓更多人瞭解直播行業，成為使用者或主播。如今直播使用者突破6億，娛樂直播後遊戲直播、電商直播諸多細分賽道崛起，直播成了網際網路基礎設施，這樣的局面離不開年度盛典的驅動。

3、成為有商業價值的活動IP。

每年品牌都格外重視春晚營銷，一方面是因為春晚可以創造伺服器難以扛得住的流量洪峰外，另一方面則是因為春晚本身就是品牌，“上春晚”三字本就有含金量。

YY年度盛典經過多年的影響力沉澱，本身也已成為一個品牌。其源自於直播平臺的年度主播頒獎典禮，但如今卻已成為一個集合了包含歌舞、脫口秀等內容在內的娛樂晚會，如同嗶哩嗶哩“最美的夜”一樣，形成了可商業化的IP價值。

實際上，YY2021年度盛典已有不少商業合作，比如其與知名飲品品牌王老吉跨界聯名，推出“格Y紅”定製罐，作為主播嘉賓的限量版飲品，我想這只是YY年度盛典IP價值深挖的開始，未來YY年度盛典將給平臺創造更大的商業價值，特別是與百度的營銷能力深度加強後。

年度盛典的價值已經被各家平臺看到，在眾多直播平臺紛紛做盛典時，2022年YY年度盛典變了。

YY年度盛典如何“蛻變成蝶”？

這兩年直播行業給人一種成熟產業的感覺，頭部的玩家越來越少，行業的玩法有些固化，市場的活力不再如前。不同平臺搶主播、搶公會、搶使用者，說泛娛樂直播行業有些“內卷”也不誇張。

作為泛娛樂直播蛋糕壯大的推手，YY也站在了全新的起點，特別是跟百度加深合作後，外界都關注其下一步將去向何方。2021年，嘗試推出66直播節、YY8。0上線等動作是YY陸陸續續給出的間接回答。進入第十個年頭的YY年度盛典則不再只是直播活動IP，而是蛻變成YY的品牌IP，集中展示了其一年的成績以及未來的發展方向。

一個是從“主播、公會、平臺”的三位一體到“主播、網紅和明星”的內容鐵三角。

在YY直播此前的線上主播PK大賽中，公會和主播數量大幅增長創新高、比賽資料重新整理記錄、獲獎主播湧現新面孔。而在年度盛典上，除了打榜成功的主播外，還有網紅、明星等參與到表演中，這體現出YY正在主播主導的主播內容生態外，豐富泛娛樂內容生態。

如果說服務主播是YY的本業，那麼強化紅人孵化則是YY的第二增長曲線，這意味著YY可以更好地抓住全平臺的短影片與直播紅利。

YY採取的是“網際網路平臺思維+專業造星知識與團隊+粉絲陪伴成長的互動機制”來進行網紅孵化，其能夠做好紅人經濟則是多年來主播生態經營的厚積薄發。

YY走的是開放式路線，強調主播培養戰略，採取開放心態來培養支援主播，讓主播有更廣闊的發展天地，而不是將主播困在平臺上，比如推動“主播出圈”，也就是在平臺內挖掘和孵化紅人，再將這些紅人推到電視節目、影視劇、網綜、短影片等全平臺，擴大圈層影響力。當全平臺走紅後，他們又會反哺YY平臺，透過創造優質內容將更多跨圈層粉絲帶回“孃家”，助力直播平臺使用者增長。

這樣看，

YY實際上已經有一些超級紅人MCN的屬性了。

登上YY2021年度巔峰盛典的小阿七、戴羽彤、吳岱林等現象級網紅，都是從YY主播一步步成長為網路知名歌手，全網坐擁千萬粉絲。

在年度盛典上，YY宣佈2021年YY直播旗下網路紅人實現全網增粉7100萬，新增百萬粉絲級別網紅8人，千萬流水主播5人，全年共發行110首歌曲，其中原創歌曲88首，其中小阿七和戴羽彤在年度盛典上分別演唱了在多個平臺一度排名TOP1的原唱歌曲《從前說》和《來遲》，整場盛典給了明星和網紅更多的表演機會。

加盟的明星，在YY的內容生態中綻放出異樣的光彩，YY2021年度盛典就採取了“主播+明星”CP搭檔表演的模式，將盛典帶向高潮，金池開場與眾主播共同演繹《你就是你》，金志文與主播文er合唱《自娛自樂》，黃霄雲與淺藍、文兒合唱《星辰大海》，淺藍與騰格爾合唱的《大風吹》還一度登上微博和抖音熱搜。YY不只是簡單地請明星到年度盛典站臺，而是透過明星與主播的合作，為主播贏得更廣泛的關注。

2021年，YY還在PGC節目中加強“星素合作”、“以明星帶主播”，比如10月開播的YY直播首檔脫口秀綜藝IP《歪歪說》就採取了明星辯手與YY脫口秀主播組隊PK的形式，幫助更多主播實現“出圈”。

二個是從“只有主播直播表演”到“成建制地做專業節目”，讓內容更優質、更好看、更體系。

直播平臺的內容生態一直都是依賴主播等內容創作者，他們提供什麼內容觀眾看什麼內容，平臺對直播內容本身介入不多，頂多是在流量、內容、商業等維度設計規則和提供支援，讓平臺內容生態良性發展。

而從本次年度盛典來看，YY直播正在強化自身內容策劃打造能力，向著專業娛樂內容機構方向發展，輸出精品內容，如同在直播的YouTube外，增加了直播的Netflix屬性一樣。

本次年度盛典就不只是主播/網紅/明星的節目唱跳錶演的堆疊，而是出現了更多歌舞、語言、脫口秀節目，如瑤瑤牙《屋頂著火》唱跳俱佳、古琴大師謝東笑與主播大牧牧的《踏山河》表演、安迪的脫口秀表演等，且節目水準向專業電視臺晚會看齊。

縱觀YY直播的2021年，都能看到其在強化自制內容能力。6月聯合百度APP舉辦首屆“66直播節”，依託“大牌明星、頂級網紅與金牌主播”內容鐵三角，透過明星直播、網紅獻唱、主播慶典、創新綜藝等30餘場直播吸引3100萬人次的觀看。此外還有《YY音樂人計劃》第三季、脫口秀綜藝IP《歪歪說》、舞蹈IP《天生舞王》、體育IP《第二屆象棋國手挑戰賽》等重點內容覆蓋重點內容品類，且均顯現出專業製作水準，廣度與深度兼具。

是不是可以猜測，YY未來將會打造更多類似於“年度盛典”這樣的大型內容IP？這樣既可以給平臺創作者更大、更多的表演舞臺，也可以讓YY從直播經濟升級到IP經濟，向著泛娛樂綜合平臺的方向進化，說得更直白一點，YY身上已有一些愛奇藝的影子，只不過其更偏向於直播內容。

三個是與百度合作漸入佳境，依託前沿科技奔向星辰大海。

在YY年度盛典上，新版Y熊人偶亮相，展示了YY站在新的起點。

去年9月16日，YY公佈了新的吉祥物（YY熊）形象以及產品logo，同時YY直播App升級至8。0版本，YY語音PC客戶端升級至9。0版本。YY8。0是繼2017年YY直播7。0版本上線四年來的一次大改版，豎屏優先、個性化推薦、增強體驗表明YY更加堅定地擁抱移動生態、更加堅定地利用AI等新科技的發展思路，這與其與百度合作有直接關係，因為AI、AR/VR、元宇宙等黑科技正是百度的擅長，這樣看，YY年度盛典的壓軸曲目《星辰大海》的選取也顯得意味深長。

《星辰大海》很容易讓人聯想到百度2021年的品牌形象片《看遠一點》，當時正值百度在香港二次上市，可謂是站在全新起點，百度透過這則宣傳片展示一代代技術信仰者對星辰大海的探索，“每個看遠一點的人，都在推動著時代向前一步。”《星辰大海》向《看遠一點》致敬，兩者又互為呼應，體現出YY也將跟百度一樣堅持技術信仰與長期主義，“看遠一點”，做難而正確的事情，奔向自己的那一片星辰大海。

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特別值得一提的是，這一屆的YY年度盛典也是最強化社會責任感的一屆：首次加入了YY全年正能量資料盤點，成立了炬光公益聯盟、推出炬光計劃，倡議多方參與共建正能量直播生態，這表明YY對自身的社會價值與責任有更深刻的認識，且積極採取行動。

年度盛典就是直播行業的“雙11”。2021年的雙11也發生了顯著的變化：包括天貓在內的各個平臺都不再強調GMV了，媒體解讀阿里們告別了唯GMV論，放下包袱，擁抱高質量、可持續增長的新時代，使用者體驗、商家利益和社會責任被放在了比GMV更重要的位置。而從YY2021年度盛典從活動IP升級成品牌IP來看，直播行業同樣也在與過去告別，“看得更遠”，以更好的姿態擁抱新時代。