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本文來源於微信公眾號19號商研社（ID：time_biz），作者 | 塗夢瑩，編輯 | 洪若琳，鈦媒體經授權釋出。
由寵物主撐起的孤獨經濟，正催生出各種細分賽道，變成一場精緻生意。
近期，寵物智慧品牌Unipal有陪寵物（下稱“有陪寵物”）宣佈完成超億元融資，新一輪投資方包括燦明創投、阿米巴資本等知名投資機構。早前，有陪寵物已獲得多輪融資，啟尚集團、阿米巴資本、天使灣創投等均為資本方。
2019年初成立的有陪寵物，專注於為全球養貓家庭提供智慧化全場景解決方案，涵蓋智慧養貓新家電產品研發、生產與銷售。2020年9月，有陪寵物推出智慧貓廁所——Catta貓塔，一度成為最火爆的寵物智慧產品。
這款定價799元的智慧貓廁所，在品牌官方小程式發售，首日銷售額破百萬，僅用4個月銷售額便超千萬。截至今年10月，國內累計銷售近2億元，甚至讓許多鏟屎官“一廁難求”。
不侷限於一個廁所，寵物行業正全方位向智慧化發展，傳統的寵物消費用品被更多智慧產品替代，大資料、Ai、定製化分析……寵物的“衣食住行”都充滿科技感。
有資料顯示，2022年天貓618開門紅，寵物智慧裝置成年輕“鏟屎官”們最熱捧的選擇之一，同比增長近150%，智慧貓砂盆、寵物智慧陪伴機器人、自動餵食器當選萌寵智慧界三大頂流。
眼下，“數字化養寵”成為新一輪寵物市場競爭點。隨著寵物經濟步入智慧化時代，眾多品牌正在從產品研發、生產品控、出海佈局上持續發力，全方面打造具備國際化競爭優勢的一流寵物品牌。
智慧養寵興起
憑藉便捷與人性化的服務，智慧寵物用品逐漸成為養寵人的剛需。
90後女白領陳思（化名）有著6年養貓經驗，一隻3歲的藍白、1歲的美短和6歲的布偶已成為她的“家人”。但隨著工作越來越忙，陳思陪伴寵物的時間也越來越少。
為此，她大手筆購置了諸多寵物智慧產品，從智慧攝像頭、自動貓砂盆，到自動餵食器以及寵物智慧陪伴機器人、玩具等，除了解放雙手，還能彌補缺失的陪伴，提升寵物的幸福指數，“應該能讓它們開心一些。”
在陳思看來，不僅滿足衣食足行，能幫喂貓、幫鏟屎，這些智慧產品還能陪玩，甚至可以監測寵物的健康情況。“比如，運用智慧貓砂裝置，能從手機上觀察到貓咪入廁的頻率和情況，區分不同貓咪的身體狀態。”
智慧化成為當下寵物市場角逐的大方向後，也吸引了越來越多的企業和資本湧入。
2013年成立的PETKIT小佩（以下稱“小佩”）透過智慧飲水機、自動餵食器等產品切入寵物行業，是最早進入該領域的品牌之一。發展至今，小佩獲得超6輪融資，累計融資規模近10億元。最新一筆融資是2021年8月，小佩拿下由Sofina、鼎暉百孚領投的5000萬美元D輪融資。
如今，小佩圍繞養寵環節展開產品創新與研發，專注於打造集用品、食品、服務、醫療於一體的一站式消費平臺。目前，在小佩天貓旗艦店，賣的最好的智慧產品為小佩智慧貓廁所MAX，價格為999元，月銷量超2000。
於2017創立的CATLINK是專注一體化智慧養寵全場景的智慧寵物品牌。目前，CATLINK的旗下主要產品包括AI語音智慧貓砂盆、智慧餵食器和智慧飲水機。去年2021年雙11促銷期間，CATLINK天貓、京東總GMV突破1500萬元大關，位居寵物智慧用品銷售榜前三。
更多新寵物智慧品牌，走入消費者的視線。
成立於2018年的寵物智慧生活研發商逗號智寵iKuddle，2021年2月獲得數千萬元融資；主張“動物科學”與“健康養寵”的新銳寵物品牌uah有哈，推出智慧真空儲糧桶、貓砂盆智慧淨味器等代表產品；創新型寵物品牌VOOCOO蔚刻，圍繞智慧、出行、居家全場景發力，旗下有智慧飲水機等產品。
跨界玩家不斷
據艾媒諮詢研究報告，2017—2021年，中國寵物經濟產業規模增長近2倍，直逼4000億元大關；預計2022年規模達4936億元，同比增長25。2%；到2025年，整體將增至8114億元。
有著千億元級別的市場誘惑，自然也吸引了許多跨界選手。
2019年，小米向寵物智慧硬體品牌“貓貓狗狗”投出橄欖枝，隨後一同推出米家智慧寵物飲水機、米家智慧餵食器等產品。如今，貓貓狗狗屬於小米生態鏈企業，諸多產品實現量產。
傳統家電品牌也在尋求分一杯羹。
美的於2020年開設天貓寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機、寵物淨味器等產品，隨後上線了獨立品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”。
2022年8月，海爾公佈一項“用於預測寵物行為的方法及裝置、家電裝置”的新發明專利，透過資料實現對寵物行為的預判，而海爾旗下產品曾推出針對寵物的智家寵物模式。
“數字化、智慧化升級已成為中國寵物用品行業未來的發展趨勢。”艾媒諮詢分析師認為，小米、美的、海爾等科技領域巨頭跨界入局寵物用品行業，給智慧用品品類帶來新的增長點。
頭豹研究院釋出的《2022年中國寵物智慧用品行業概覽》顯示，寵物智慧用品行業市場規模不斷上漲，2017年至2021年，寵物智慧用品市場由9。8億元增長至38。6億元，年複合增長率為40。9%。預計2026年市場規模將增長至98。1億元，年複合增長率達20。5%。
“目前，中國寵物智慧用品行業企業集中度仍較為分散，但寵物智慧用品品牌在細分品類競爭優勢較強。”報告指出，市場競爭格局呈現出各自挖掘細分賽道競爭優勢的局面，市場仍有較大想象空間。
寵物智慧領域一片藍海，眾多玩家扎堆入局，相繼而來的競爭壓力顯而易見。在這之中，積極進行產品創新和發展成為品牌們突破競爭瓶頸的路徑之一。
一方面，諸多寵物智慧品牌正不斷擴大自身的產品矩陣，以覆蓋寵物生命週期的智慧生態入手；另一方面，推動寵物智慧用品的迭代升級，利用科技實現健康養寵、精細化養寵。
“寵物智慧硬體的終極形態是數字化”。2022年3月，CATLINK創始人Jason在接受媒體採訪時表示，透過採集寵物基礎生理資料，監測寵物健康狀態，實現為鏟屎官們提供智慧預警相關服務。
除此之外，強營銷能力與多渠道佈局也是寵物智慧品牌的競爭砝碼。其中，眾多寵物智慧用品品牌注重發展全渠道，除了憑藉新穎的電商流量打法脫穎而出，還同步線上下進行佈局。
比如，早已鋪開線上電商渠道的小佩，自2016年開設首家線下智慧門店後，全國連鎖門店數量已超1650家，覆蓋100多個城市；VOOCOO蔚刻佈局天貓、京東、抖音、微信生態等多個線上渠道，線下渠道正積極拓展當中；而CATLINK除了線上渠道，還直供線下2000+寵物醫院及資深貓舍。
仍在拓展出海
近年來，國產寵物智慧品牌還試圖將視野投向海外市場。
2022年 8月，寵物智慧用品品牌 Furbulous宣佈完成數百萬美元天使輪融資，由險峰K2VC領投，人人遊戲跟投。Furbulous目標市場為歐美、日本等寵物經濟發達的地區及國家，核心產品線為智慧寵物用品，涵蓋智慧貓廁所、飲水機、餵食器、定位器等。
“海外寵物用品市場較為成熟，且還沒有特別滿足消費者需求的產品和品牌出現。”今年9月，Furbulous創始人團隊在接受媒體採訪時透露，國內的寵物經濟在快速發展，其實國外也一樣。
有媒體不完全統計，近三年來，僅寵物智慧餵食器品類在海外上線的產品就有30餘款，其中大部分都是國產品牌，如CATLINK、PETKIT小佩、Petwant等品牌。
這些品牌大多已在海外迅速鋪開。公開資料透露，PETKIT小佩在市場上擁有超500萬寵物家庭使用者，產品覆蓋超過40個國家和地區；而CATLINK產品同樣也拓展到境外41個國際和地區，擁有全球累積註冊使用者20萬。
更有專注於海外市場的國產寵物品牌，已經混得風生水起。
2001年創立於中國東莞的多尼斯（DOGZ。 NASDAQ），是首家在美上市的中國寵物智慧概念公司。發展多年，多尼斯提出“寵物智慧生態圈”概念，從寵物牽寵器衍生至寵物智慧、寵物物聯網平臺、寵物生活館等板塊。
多尼斯先後與PetSmart、沃爾瑪、宜家、Amazon等連鎖零售、電商巨頭達成合作，銷售網路遍佈全球69個國家和地區，覆蓋亞洲、歐洲、美洲等國際寵物市場。
財報顯示，2022財年，多尼斯歸屬於母公司普通股股東淨利潤為323。56萬美元，同比增長113。94%；營業收入為2709。52萬美元，同比上漲11。41%。
但整體來看，出海並非易事，這意味著需要供應鏈支撐以及本土化的調整，國產寵物智慧品牌接下來面對的是一場“綜合能力”的比賽。
2022年6月，小佩聯合創始人兼CEO郭維科在一次採訪中坦言，從整個公司營收佔比來看，海外市場每年都在投入，但是營收佔比一直在20%左右徘徊，很難突破。
郭維科坦言，一個品牌要真正沉澱下去，變成一個當地人所接受的、非常有知曉度的品牌並不容易：“這涉及到人才、投資、戰略節奏點等各方面。”