作者/蘇蘇

在2022年院線電影春節檔創近4年來觀影人次新低，票房同比下滑23%的當口，網路電影春節檔較之去年也降溫不少。

在常規認知裡，春節檔是目前國內最大的電影檔期。而

網路電影春節檔是產業發展、營銷、平臺運營等幾方合力的結果

。當網路電影有了更多可能性，

關於電影的“線上”發行也更加受到重視

。

聲量不及

去年第一屆網路電影春節檔的主要影片構成為院線級選手（《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》）+院線二輪發行影片（《拆彈專家2》《緊急救援》《大紅包》《吉祥如意》等）+（《刺殺小說家》等）院線電影紀錄片+網路電影（《反擊》《特種兵歸來4》《興風作浪3》）等總數超40部的片單——對其更準確的描述應該是

“線上電影春節檔”

。

2022年，第二屆“網路電影春節檔”表現出明顯的港片特色大製作純網發行影片領銜；春節檔閤家歡喜劇；愛騰優平臺參與/自制作品佔據份額的綜合特點。不僅在上線數量上有所減弱，口碑也不及去年。

在流量上，根據愛奇藝電影熱度峰值資料統計，春節期間，《李茂扮太子》《倚天屠龍記之九陽神功》《誤殺2》《長津湖》《暴走財神3》《我不是酒神》《倚天屠龍記之聖火雄風》《外星人事件2》《雄獅少年》《愛情神話》處於春節檔線上電影大盤前十。

其中，網路首發電影占據5部，以PVOD模式發行的《倚天屠龍記之九陽神功》位居第2位，《倚天屠龍記之聖火雄風》位居第7位，其他三部網路電影分別位居第5、6、8位。

資料不及預期。但另一方面，今年春節檔不少影片無論在選題策劃方向還是製作上，都是有優點和亮點的。

新版《倚天屠龍記》上下兩部因選角不當和情懷反噬招致評分不高，但也不可忽視它在故事完成度、製作精良度和內容新意上都達到一定水準。此類經典大IP改編主要面向的受眾在低線城市，線上春節檔也自是其比較好的“歸宿”。

騰訊影片兩部自制網路電影《斷金》和《極地追擊》都屬於強制作班底，強商業型別影片，且兩部影片都有吸引觀眾的人物關係/高概念點，依靠故事內裡的關係擴充影片張力。在網路電影發展的當下，這種在前期策劃、製作執行上嚴苛把握的專案運作方式，不失為一種參考。

《縮小人特攻隊》屬於網路電影中的高概念創新型別。型別融合和喜劇元素均比較到位。

《暴走財神3》故事和上線檔期都特為春節檔而來

，走爆笑閤家歡喜劇路線，其中的流行文化梗和頗具當下性的臺詞，挺符合年輕觀眾觀影期待。再搭配觀眾基礎到位的喜劇主演，整體算是一個聰明、討巧的做法。事實上，這一網路電影原創IP系列（3部電影）至今已共攬獲超3500萬票房。

《團圓飯》屬於愛奇藝自制的親情喜劇，影片故事圓滿，人物關係的錯位和誤會令人捧腹，故事結局走向也符合春節觀影期待，算是較好滿足質量穩、閤家歡的要求。

春節檔還有優勢嗎？

所以，在看電影愈發成為春節重要消遣的當下，輕鬆歡樂的內容仍是檔期剛需。

細數今年網路電影春節檔片單，專案亮點不少，但

作為整體的專案成果/產品展現，是受制於市場（觀眾）/排片量（資源位）和營銷端的綜合影響

。也因此造就今年影片整體討論度欠缺。

首先，雲合數據顯示，得益於有明星效應的《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》兩部院線級選手參與，2021年除夕至初六網路電影累計有效播放4。4億，同比2020年春節檔增長33。3%。但對於這兩部“超強”影片之外的其他影片來說，“春節檔”給到這些影片的紅利並不那麼明顯。

2021網路電影春節檔各影片表現

因為，

春節檔是所有品類扎堆聚集的線上大檔期

。這些純網生的網路電影不僅要面臨線下超頭部院線電影的競爭，還要面臨線上超頭部電影的競爭以及頭部劇、綜、娛樂短影片等的衝擊。而平臺資源位置有限，40多部扎堆影片共分攤線上有限資源位，重重突圍，

網路電影的競爭環境愈加艱險

。

另一方面，因為線下觀影追求儀式感，檔期概念才會愈加被重視。但網路電影觀影時間、地點相對自由，檔期概念也相應被削弱。相比院線，“檔期”的加成作用在網路電影門類上效果並不那麼凸顯。

競爭環境加劇、檔期紅利不明顯，

觀眾耐心、人口紅利也在極盡消耗

。

在這兩屆正式春節檔的“規模效應”之前，專案“零散上線”的2018、2019、2020年春節檔，往屆的成績還算“拿得出手”。

2018年網路電影春節檔票房最高為《濟公之英雄歸位》（2229萬）位居愛奇藝年榜第四；2019年網路電影春節檔共有6部破千萬。總分賬量在高水位；2020年春節檔共有8部破千萬，分賬總量水位更高——都是強明星演員陣容和喜劇強型別，也有如《大漢十三將之血戰疏勒城》《法醫宋慈》《野王》等以口碑取勝的影片。

這說明，一年又一年，內容競爭環境極速加劇，觀眾審美品味極速提高，重複、單一同質化的內容已不能滿足市場和觀眾需求。

網路電影這種產品急需在一、二線城市和熟齡使用者上開拓更多空間。

隨著關注度提升，更多電影專業力量入場，網路電影需提升多樣化創作，提高質量，製作出更多故事動人，深入人心，具有穿透時間的長尾價值力量的影片。

而在檔期打造上也要摒棄同質化的過盛產能，增強線上內容供給，擴大和豐富電影市場。

2022年網路電影春節檔，雖專案資料不及預期，但相信經營銷累積和對觀眾心智的薰陶，這個（檔期）品牌會在對觀眾的概念送達上更進一步，更為響亮、出圈和普世。

因為“網路電影”本身是一個好的網際網路產品，尤其現今線上的文娛消費越發趨近主流，它較之院線電影更具便捷性和即時性，滿足觀眾多樣、靈活的線上觀影和互動需求，更

重新激活了一些非傳統觀影人群的觀影需求

。獨特優勢讓其具有成為電影市場重要組成的潛力。而網路電影，也是很有機會彌補和補位院線觀影的一些不足的。

相信未來，不限於“網路電影”概念，作為一種發行方式的選擇，“網路院線”是最終歸宿。