超過20億人收看2022年北京冬奧會。研究顯示，透過廣播電視和數字平臺收看北京冬奧會的人數高達20。1億人，與2018年平昌冬奧會相比增長5%。

在奧林匹克持權轉播商的各種頻道上，有關北京冬奧會的報道總共被觀看7130億分鐘，較在韓國舉辦的上屆冬奧會增長18%。在各數字平臺上，對北京冬奧會的報道創下長達120670小時的紀錄，超過迄今為止的其他各屆冬奧會。“2022年北京冬奧會是歷史上數字化參與度最高的一屆冬奧會，”國際奧委會主席巴赫如是說。

這項代表國際奧委會開展的研究還發現，體育迷希望看到更多現場直播的賽事，其中57%的13歲至19歲青少年希望在未來幾年看到更多冬奧會報道。

國際奧委會還表示，2022年北京冬奧會期間，奧林匹克官網和手機應用平臺的影響範圍相當於平昌冬奧會期間的兩倍多。有6800萬用戶透過奧林匹克官網和手機應用平臺觀看2022年北京冬奧會，同時，奧運社交媒體在冬奧會期間的互動量也達到32億次，各平臺吸引超過1100萬的新粉絲。

同時，對北京冬奧會參賽運動員開展的調查顯示，參加這屆冬奧會對他們至關重要，91%的受訪者表示“在全球最大的綜合體育賽事上競技”是他們的動力，90%表示渴望“代表（他們的）國家。”

——英國“賽場內幕”網站文章