圖片來源@視覺中國

文｜毒眸

年末剛收官的韓劇《財閥家的小兒子》，引發了輿論場上關於“重生文”的熱烈討論，不少網友看完之後紛紛表示：“這不是我們國內網文玩剩下的嗎？”

很早就誕生於網文領域中的型別，時隔多年後仍能在影視化中獲得成功。年初的《開端》也是很好的例子，雖然不是標準的無限流作品，但同樣帶動了大家對無限流網文的關注和熱情。“無限流”的起源，就是2007開始連載於起點中文網的《無限恐怖》。

事實上，網路文學在內容創新方面，一直走在大眾文化的前列，並對其他型別產生著深刻的影響甚至變革。

這和網文的生產模式有關。一方面，文字的想象力和表達空間都是所有文娛形態中最突出的；另一方面，網文的產出成本相對較低，具有其他形態無法比擬的產能。

更重要的是，網路文學是最貼近大眾的形態。龐大的使用者基數，決定了網文能夠與使用者需求始終緊密結合，網文平臺上不斷更新的互動機制，則讓創作者能更快地接收到讀者的反饋，進行內容方向的修正。

也是由於網文和讀者的關係如此密切，每年從基數巨大的網文平臺脫穎而出的作品，才顯得更加可貴。

雖然任何形式的支援對作品都很重要，但和點選量相比，真金白銀顯然更加直觀。

起點月票年榜基於網文的付費商業模式而誕生，是讀者付費意願的集中體現。讀者根據每月付費訂閱的消費點數或打賞、紅包等方式獲得月票，併為喜愛的作品投票。由於月票獲取難度較高，月票榜也因此成為網文界最具公信力的“金榜”。是內容創作和IP開發的“風向標”。

從剛剛釋出的2022年榜單前十來看，入圍作品涵蓋了仙俠、都市、科幻等多個型別，還有賽博朋克、第四天災、諸天無限等不同網文元素的融入，體現了網文內容的多元化趨勢；成績上看，相比去年，今年的月票榜打破了單月月票、24小時首訂等五項紀錄，考慮到同期公佈的起點DAU打破歷史紀錄，體現了日益壯大的讀者隊伍樂於為好書付費買單。

內容始終是“因需求而生”，對作為IP產業源頭的網文趨勢研究，能夠一窺大眾文化的航向。

審美多元下的科幻崛起

網文從誕生之初，就是距離使用者最近的內容形態。為了精準匹配需求，迅速定位目標受眾，在最早搭建文學站時，網文就開始用型別標籤來將內容做區分。

龐大的讀者群體因為審美取向的不同，自然而然地開始分流，而不同型別的網文則與其潛在讀者完成了連線。

經過20餘年的發展，網文的型別化已經非常完善，形成了龐雜而自成體系的型別劃分模式，除了常規的言情、武俠、玄幻、仙俠、歷史、軍事等之外，還有像神話修真、異術超能、架空歷史、諸天無限等非常細緻的次目錄。

這種愈加細緻的型別劃分，是讀者審美需求細化的結果。反過來講，作者的個人意志和創造力，也在某種程度上塑造著讀者的口味。

讀者的選擇，構成了多元內容的基石。從今年的起點月票年榜中，仍舊可以感受到明顯的多元化特徵：《明克街13號》是都市文學，《不科學御獸》《星門：時光之主》是玄幻故事，另外還有科幻、仙俠、輕小說等。

即便是同屬一個大類，作品之間也有較為明顯的差異，含有不同的流行文化元素。《夜的命名術》講的是平行世界，加入了時下流行的“賽博朋克”元素；《明克街13號》則是穿越故事，有點像殯葬業的“職場文學”；《不科學御獸》開創了玄幻的新世界，“御獸世界”的設定給讀者帶來了全新的閱讀體驗。

決定月票機制的，既不是少數文化精英，也不是單純的演算法，而是大眾讀者的選擇。所以月票年榜前列的作品往往不會是同一個型別，或者同一種口味，而是兼收幷蓄，百家爭鳴。

對作者而言，這也意味著更大的表達空間，因為不管何種型別的作品，只要質量過硬，都能收穫讀者的支援與喜愛。《慶餘年》的作者貓膩就曾說過：“在網路文學的叢林裡，從來沒有明珠暗投、懷才不遇的故事。”

此外，從每年的起點月票年榜中，還能夠捕捉到這一年網文市場接受度最高的內容型別。

今年尤為明顯的趨勢是科幻賽道的崛起。2020年的月票年榜前十中，還沒有一部科幻作品，而今年榜上的作品中，有科幻元素的佔據一半。其中，《夜的命名術》講述的是在現實世界和賽博世界穿越的故事，成為歷史上第一部月票破百萬的作品，“都市異能流”的《靈境行者》則打破了24小時首訂紀錄。

內容趨勢也傳遞到了創作者一端。資料顯示，截至2022年5月，在閱文集團旗下起點讀書App的科幻頻道上，新作家數量與新作品量較2021年同比增長超112。5%，其中近七成的新作家第一次創作便選擇了科幻題材。

不少知名作者也轉戰科幻賽道，賣報小郎君的新作品、位列月票年榜第二的《靈境行者》便是他繼《大奉打更人》後的轉型之作。

科幻作品的成長，是平臺扶持與使用者審美的耦合。此前，硬科幻受篇幅限制，在網文平臺的競爭力並不強。為此，起點開闢了扶持短篇網文的“劇場欄目”，並且將科幻品類拆分為科幻和諸天無限兩個版塊，更精準地適配了讀者的需求，也讓硬科幻有了更多被看見的空間。

網文對科幻的關注，和受眾審美的整體轉向同步。這幾年的大眾文化市場，也在不斷進行著科幻內容的試驗。西方科幻不再是科幻題材的唯一解法。知名科幻作品《三體》被Netflix和騰訊同步開發；《流浪地球》和《獨行月球》展現了國產科幻電影在工業化程序中的突破。

作為各種內容形態的基礎，我們能從科幻元素在網文領域的成長壯大中，看到科幻賽道未來的星辰大海。

審美多元下的科幻崛起

排在今年月票榜首位的作者會說話的肘子，是多項起點紀錄的創造者。他的第一部作品《大王饒命》2018年開始更新，成為了起點首部均訂破十萬，評論破百萬的作品，正在連載的《夜的命名術》也連續兩年進入月票榜前三，還打破了單月月票紀錄。

其實，回顧《大王饒命》的成功，體現的正是起點自2017年起開始強化的、讀者互動與共創模式的成果。2017年上線的“本章說”，在每章後面添加了小氣泡，讀者可以對任意章節進行評論、和作者及其他追更的網友互動，還能預測劇情走向、造梗和提供建議，甚至還有“辯論環節”，或是為作者指出文章的常識或者觀點錯誤。

此外，角色專區、彩蛋章、設定集等功能也陸續上線，讀者可以在“角色星耀榜”上支援自己喜歡的角色，作者會藉由“彩蛋章”與讀者進行互動。在以話題為聚合的論壇“點點圈”裡，以型別為標籤的“圈子”聚集了有相同愛好的讀者，“書荒”“新手”等分割槽則更多體現論壇的功能性。

網路文學的魅力就在於此，讀者可以參與內容共創，作者和讀者可以進行零時差的平等交流。會說話的肘子曾經談到在起點創作的感受時說：“讀者就像萬能機器貓，你想要什麼，他們好像都能給你。”

“機器貓”不是免費的，背後是從網文行業誕生之初就建立的一套底層商業模式。

時間倒回2003年。在網路產品幾乎還沒有付費先例的時候，起點中文網首次啟用每千字兩分錢的收費模式，讓一直以來“為愛發電”的網路文學作家開始擁有了收入。同時也確立了現在大部分網路文學平臺所採用的免費試讀、分章節訂閱的模式。

隨後，在付費制度的基礎上，起點又在2005年首創了月票機制，以及與之相匹配的粉絲值和粉絲等級，除了付費追更之外，讀者可以透過月票額外支援喜歡的作品。

付費是最好的激勵。除此之外，“白金作家”“大神作家”等圍繞作者建立的榮譽機制和福利制度，進一步保障了創作端的生命力。

不斷有年輕的新作者在起點成長，從2022月票年榜來看，90後作者已經開始成為主力軍，而同時會說話的肘子、老鷹吃小雞、輕泉流響等作者連續兩年入圍月票年榜前十，展現了蓬勃的創作熱情。

經過二十年的驗證，如今回頭看來，這個在當時引發過巨大討論的商業模式，既為作者的收益提供了保障，讓網路寫作職業化成為可能，也讓更多人願意投入網路文學的創作中，還聚攏了一批忠誠度極高的讀者，兩端實現生態閉環，共同保障了網文行業的穩步發展。

從對電影票價的討論，到先後嘗試VIP制度、超前點播和點映禮等多種形式的長影片平臺，和諸如Netflix、YouTube等已經擁有成熟付費模式的國外流媒體相比，國內的內容行業始終存在著免費與付費的爭論。

由於起步早，網文行業較早建立起了相對成熟的TO C框架，成為最早跑通付費模式的內容形態之一。這對所有內容形態在商業模式上的探索都有意義：使用者的付費習慣需要長期培養，而回饋好內容給讀者，則是平臺始終不能丟失的初心。

“機器貓”是怎麼煉成的

在不斷突破的DAU和月票等各項資料背後，是網文內容的進階。

最明顯的是頭部作品的行業影響力和改編效果。95後作家天瑞說符的作品《死在火星上》和《我們生活在南京》兩度獲得“銀河獎”，《慶餘年》《贅婿》《斗羅大陸》等劇接連示範了男頻IP的正確改編方式，今年播出的《雪中悍刀行》《卿卿日常》等作品也實現了熱度和口碑的雙收。

網文的精品化，有賴於作者群體的整體升級。近年來，越來越多的專業作者進入細分領域，不僅讓網文型別更加多樣，也為內容創造了厚實的地基。在讀者一側，能夠更精準地匹配需求；在作者端，則有利於各行各業的創作者加入網文領域。

不可否認的是，文字有利有弊，但和其他型別的內容形態相比，文字無疑更具想象空間。從誕生之初，網文就承載了無數人的幻想，源源不斷的“腦洞”透過方塊字成為一個個故事，再借助網文平臺的力量，觸達更多讀者。

更有想象力的是，從IP產業生態看網文。如今在出版、有聲書、動畫、漫畫等常規形態的基礎上，諸如遊戲、短劇等新興賽道正在不斷加入IP生態，基於內容的多元化，IP開發也不再是單純的“影視化平移”，而是擁有了更多可能性。

IP產業的發展，甚至在某種程度上影響著創作者的選擇。憑藉科幻作品《靈境行者》入圍月票榜的作者賣報小郎君提到，他的作品《大奉打更人》融入了時下影視劇市場偏愛的“探案”元素，還在動筆之前就構思好了完整的大綱，雖然寫起來比傳統的“打怪升級”模式困難很多，但卻對後續的IP開發有所助益。

作為去年月票年榜的第一名，《大奉打更人》的同名有聲劇、同名漫畫和首個網文IP數字藏品均已上線，劇集和動畫也進入了開發流程。同時，該作品也曾獲得了起點中文網最快達成十萬均訂、仙俠題材第一本十萬均定等三項紀錄，證明了這種寫作模式是“雙贏”的 ——不僅有助於IP開發，在網文領域也具備競爭力。

基於IP商業化的思路，起點月票年榜對於指導IP開發同樣有意義。一方面，入圍月票榜本身就是對IP商業前景的認可；另一方面，由於產能等原因，網文在內容轉向上超前於其他形態，因此也能為IP改編提供方向指引。

從本次月票榜前十來看，無論是榜首的《夜的命名術》的“賽博朋克”風，還是《不科學御獸》所創造的“御獸流”，都是未來有可能在IP開發上有所突破的潛力賽道。

除了影視之外，網文IP和動漫、遊戲等新形態的聯動也日益密切。過去，遊戲和網文之間的關聯大多是在內容層面，網文中較為常見的修仙、升級打怪、穿越等等內容，都有遊戲的影子。而如今，遊戲已經成為網文IP產業鏈上重要一環，遊戲版號的鬆動，也會為網文IP提供更大的空間。

動漫，則被認為是網文IP的價值放大器。以《鬥破蒼穹》為例，系列動畫總播放量突破135億，2021年上線的動畫《鬥破蒼穹第四季》和特別篇《三年之約》獲得了超過40億的播放量，網文與動漫的雙重成功，也讓《鬥破蒼穹》成為國民級IP的代表。除此之外，去年騰訊影片播放量前十的動畫作品，有6部都是改編自閱文旗下的網文IP。

不同形態之間的改編並不是孤立的，動畫和遊戲之間具備連帶效應，適合開發成動畫的IP，也會對遊戲合作方產生吸引力。漫畫則作為開發難度相對較低的視覺資產，起到為動畫、影視等其他視覺化形態提供前瞻的作用。

從內容的創新，到型別化和圈層化的使用者生態改造，再到付費商業模式的探索，網文行業都是“探路者”。最後也是最關鍵的一步，是“網文思維”對其他內容形態的影響，這是一種觀念上的改造，滲透到了IP產業鏈上的各個部分。

網文就是大眾文化，大眾文化也影響網文。在這個基礎上，無論是追求更成功的IP改編，還是進一步調動讀者的付費意願，歸根結底都指向“好故事”這個唯一的追求。