臨近年末，滬上各大商場吹響了消費的衝鋒號。滬上實體商業蓄勢待發，紛紛策劃了大力度的促銷以及各種營銷活動，為消費者帶來高品質的消費盛宴。
巴黎春天“不打烊”活動上海7店同開，滿額送蘋果最新款手機
近700多個品牌參與、30萬件冬季新品、90%當季新款比例、百萬消費補貼蓄勢待發、滿額贈禮送手機無限量……每年年底，上海巴黎春天的不打烊活動總是力度空前，來到第14個年頭，巴黎春天繼續“不打烊”，整裝待發。
據悉，本次不打烊活動巴黎春天百貨上海七店同時拉開序幕，第一輪時間將於11月24日-27日舉辦，第二輪時間將於12月2日-4日舉辦。在標杆性活動贈禮環節，自11月1日起消費者至巴黎春天百貨活動門店服務檯購買18880元不打烊購物券+1元就能現場拿走最新iphone14 pro256G蘋果手機一臺或華為Mate50pro512G手機+pro2藍芽耳機套裝，二選一，確保現貨供應。
除了標杆好禮外，今年的活動也有不少優惠。與銀行合作方面，本屆活動累計百萬消費補貼助力現場、浦發信用卡消費滿100減30、招商銀行消費滿額抽紅包，最高優惠888元、農行信用卡消費滿100隨機返最高50元，工商銀行消費滿500立減100元，讓每一筆銷售都充滿驚喜。本屆不打烊超級團購日也是“拳拳”到“肉”，VIPDAY當天限時限量50團100、不打烊期間限時限量70團100，活動期間場內大牌齊收券，疊加銀行消費優惠補貼，享消費優惠折上折。此外，針對消費者對各類黃金飾品的熱愛，本屆活動多家珠寶品牌參與每克減40-50元，最高首克立減80元，優惠力度歷來之最。
同時，今年上海巴黎春天百貨藉助企業數字化全面擁抱全渠道，實現線上線下會員購物互通、抖音直播作為戰略發展的重要一步，以此來擴大品牌規模及輻射版圖。
仲盛世界商城首屆新能源汽車生活節開幕
新能源汽車已經成為時尚生活方式之一，它所帶來的消費力是年底“上海購物”的亮點。日前，“世界很來電——仲盛世界商城新能源汽車生活節”日前啟幕，聯合場內多家新能源汽車品牌高合、特斯拉、極氪、蔚來、理想、阿維塔、沃爾沃、小鵬、嵐圖等共同為消費者帶來了一場新能源汽車的全新體驗，意在呈現更具科技感、酷炫、年輕化的生活方式，讓更多人滿電出發。
隨著露營文化的火熱，車企品牌紛紛推出戶外露營裝備，此次活動，各汽車品牌就將展位打造為城市露營風。在陽光明媚的午後，消費者、車友們在各天幕下、帳篷邊互動交流，同時，深受現在年輕人喜愛的飛盤、路衝、寵物社交等打卡體驗區也吸引了眾多消費者前來互動與體驗。
此次新能源汽車生活節將眾多車友以及潛在客群聚集，形成了一個以新能源汽車為主題的社群，也將是仲盛未來以社群方向為主題活動的開始，後續將根據客群不同的消費需求，推出更多的社群主題活動，如：寵物友好、咖啡節等。以社群為核心，營造更好的社交氛圍，將專案打造成消費者的第二生活空間，是仲盛未來努力的目標。
據悉，深耕閔行莘莊12年，仲盛世界商城最大的優勢就是對區域客群的深度瞭解，以及多年來培育的消費黏度，洞察到當下飛速迭代的消費需求，尤其新能源汽車成為越來越多年輕家庭的首選，仲盛世界商城率先將一樓的主力商戶鎖定在新能源汽車這個賽道。
記者瞭解到，在2019年底仲盛世界商城就引入了第一家新能源汽車品牌蔚來。此後，仲盛針對性地挑選和引入均為售價在30萬元以上的中高階新能源品牌，目前已有包括高合、特斯拉、小鵬、理想、福特野馬、極氪、沃爾沃在內的13家品牌入駐，快速形成了新能源汽車的一站式體驗、試駕、購車的濃厚氛圍。
新能源汽車品牌的消費者畫像既擁有較高重合度，又有細分差異。因此新能源汽車品牌具備集聚效應，多個品牌的聚集更利於消費者對比選購。沃爾沃的城市中心店、高合和阿維塔的閔行首店均落位仲盛世界商城，他們的選擇就是看中了仲盛已有的中高階客群基礎，與自己產品的客群定位吻合度高。
對於購物中心來說，透過與新能源汽車品牌的聯動，可以豐富商場內的商業生態，為消費者搭建了更具科技感、年輕化的消費體驗場景，提升購物中心品質。據悉，再引入多家新能源汽車品牌後，到訪仲盛世界商城的男性消費客群增加不少，同時客群的整體逗留時間加長，從而促進餐飲、零售、娛樂等其他業態的相關銷量。
除新能源汽車品牌外，仲盛主動調整業態及品牌的更新升級，近年來聚焦國際一線美妝品牌，除開業至今的絲芙蘭品牌集合店以外，自2019年下半年起，仲盛世界商城陸續進行美妝品牌的調整，2022年更是引入DIOR精品店。其中，蘭蔻、植村秀等品牌均是閔行的區域首店。
新能源與美妝的品牌升級煥新，全面撬動了追求高品質生活客群的消費需求，使區域客群的高階消費不再外溢，同時品牌的集聚效應也在不斷凸顯。中高階新能源品牌與一系列國際一線美妝品牌的加入，進一步提升商場零售品牌層級，匹配和滿足了區域消費者對高品質生活的追求。
“無論是新能源汽車生活節的舉辦、主題區域的業態調整，還是單個品牌的門店升級，其主旨都是在仲盛打造輕鬆愉悅的社交生活空間。”上海仲盛世界商城管理有限公司副總經理孫琳表示。
作者：徐晶卉
編輯：張天弛
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