近些年來有不少品牌為了吸引年輕消費者的注意力，逐漸改變自己以前刻板的風格和定位，吸收更多的元素和靈感，為品牌注入了新的活力，比如2016年的GUCCI透過自家代言人的影響力，逐漸在年輕一代開啟圈子，2017年的巴黎世家，本來發展勢頭不錯，結果卻在經歷過一場辱華風波後，無疾而終。要說到今天大熱的品牌是哪一家，社長認為FENDI當之無愧。FENDI早在18年的時裝週上就默默放出了大招，雙F字母Logo元素一下子火遍時尚圈，無論是維密試鏡還是各大活動現場，出席活動的嘉賓，你總能找到FENDI的影子。

比如說在參加2018年維密大秀的兩次試裝時，國模奚夢瑤都穿著印有雙F的FENDI皮草大衣現身維密大樓下。

還有何仙姑何穗，無論是私服還是出席活動，幾乎FENDI不離身，從包包到鞋子，幾乎集合了全部的爆款單品。

還為FENDI的新品釋出拍攝了海報和參與宣傳。

除了運動系列，何仙姑的機場LOOK中也少不了FENDI。

為什麼說FENDI在2018年大火呢，因為出了超模們熱衷它，各路明星都十分寵愛。比如說歌手周筆暢，常常以中性風格示人的周筆暢，穿上FENDI 2018秋冬女士系列長裙也相當驚豔亮相，個性的雙F LOGO點綴於優雅長裙之上，潮酷與柔美巧妙平衡，造型精緻吸睛，表演張力十足，率性女孩與氣質女神無縫切換！

還有身著FENDI露肩裙登上《芭莎珠寶》Chic Look 12月刊封面的楊紫，在光影交織的劇場中，重新定義鬼馬與優雅間的界限。

形象高貴的義大利品牌FENDI，創始之初其實只是一家位於羅馬的皮革毛皮商店。而FENDI的傳統也正是源於這間由家族經營的羅馬皮草工藝坊。透過不斷將皮草服飾改頭換面，重新掀起皮草熱潮，FENDI因而聲名大噪。FENDI以生產高品質皮草聞名，設計師Karl Lagerfeld在設計FF的Logo時，其中一個F的含義就是Fur（皮草）。

可問題是隨著近些年來各大品牌紛紛棄用動物皮草或者改用人造皮草，奢侈品時尚圈大都高舉環保的大旗，一時之間以皮草為特色的FENDI成了眾矢之的。時至今日在FENDI的官網上，依然能夠看到其對於動物皮草使用的介紹。

FENDI的皮草小面積的用於裝飾品的製造，而大面積的使用則多集中在包包和衣服的製作上。

如此大量的使用皮草，引來了環保人士的強烈抗議也是意料之中。

動物皮草的整個製作過程社長這裡就不再多贅述，總之確實是相當殘忍，中間那張圖社長就不放了，膽子小沒辦法一直看。好奇的小夥伴自行搜尋。

說到這裡就有人要問，既然如此殘忍，為何FENDI仍要“頂風作案”？還受如此多明星追捧？社長認為主要有兩個原因。一是有資料顯示，大量的人造皮草對於環境得汙染和破壞要比使用動物皮草大得多，適當的動物皮草製造也可控制生態平衡（說著像是有些道理，但該觀點的真實性社長認為有待考證）；二是明星大多追捧的並非FENDI的皮草系列，而是其他的常規系列，這對FENDI未來的品牌轉型有一定的幫助。