美國潮流品牌Supreme近日正式發售2022秋冬系列，這是新任創意總監Tremaine Emory在2022年2月上任後創作的首個系列。

令人意外的是，Supreme此次一改以往每款單品僅允許購買1件的嚴格限購政策，有消費者一口氣買下Andre 3000人物T恤的所有配色，併發布了購買單據，品牌官網也可下單同一款式的全部配色，部分T恤還可購買兩件同款。

雖然願意在被滑板文化氛圍最濃厚的VF集團收編後任命一個潮流領域的老手作為創意總監，一定程度上仍顯示了Supreme迴歸創始精神和滑板文化的態度，但有分析人士擔憂，Supreme在追求盈利的集團化管理下最終會淪為大眾服飾品牌。

因為像Supreme這類作為從小眾文化中誕生併成長起來的街頭潮流品牌，通常積累有一批極度忠誠，十分看重價值的粉絲群體。對於他們來說，過去十年間Supreme快速商業化的程序已經稀釋了原本的品牌價值。此次放開限制後，稀缺性被進一步削弱，這無異於是對此前價值觀的背叛。

有業內人士表示，這與Supreme被VF收購後進行的商業化轉型戰略有關，畢竟後者為Supreme付出了高達21億美元的價格，而至今在全球依然只有不到15家店的Supreme若繼續採取限購政策，將無法達成VF此前定下的年收入達10億美元的目標。

更讓VF集團感到警惕的是，在截至6月30日的2023財年第一季度內，Supreme所在的其它部門銷售額同比大漲16%至3。94億美元，但Supreme本季度業績基本持平，且主要得益於柏林、米蘭等新開門店的銷售貢獻，意味著品牌在美國大本營的熱度有所下滑。

（來源：介面、時尚頭條網、中服圈）