前言

進入網際網路時代，越來越多的人們喜歡在網上購物，也有越來越多的網上購物電商品牌進行混戰。在混戰中必然會給予一定的價格補貼，這也是電商不斷髮展的主要原因。在價格補貼中，能夠讓消費者獲利，所以有不少的消費者認為網上購物比實體店購物便宜得多。而電商為什麼會讓消費者產生在網上購物，會比實體店購買東西便宜的心理暗示呢？往往是因為一些品牌在實體店和網上給的價格是有所區別的，這是為什麼呢？

▲超市牛奶貨堆

為什麼會有價格差異？

首先很多人都會思考到實體店存在著租金的壓力、水電人工的壓力，因此，在電商平臺上的廠家就能省掉非常多的成本，可以將商品的成本壓低，所以導致實體店的東西比網上商店的貴。比如說牛奶，在實體店裡我們要買牛奶的話，一箱最少要50元，還有很多的奶品甚至更貴，很多名牌產品都會達到七八十，但是我們發現，在網上購物平臺，我們經常會看到同樣的牛奶，網上商家賣30元，或許還有商家直接賣25元，這是為什麼呢？

首先，網上經常會採取非常多的電商購物節假日的促銷活動，一些消費券或者滿減活動琳琅滿目，這在實體商店中卻是比較少見的

。但其實我們來分解一下電商和實體店的銷售渠道，就不難發現非常多的電商品牌是透過自身的工廠直接對接消費者的，所以便去除了中間商的差價。

▲網上購物

因而，同樣一件產品，電商平臺再去除了實體店的中間商差價後自然就便宜了非常多。但在以往比較成熟的實體店的銷售渠道下，往往就滋生了非常多的中間商賺取了差價，消費者實際獲得的價格必然就比較高了。

還有一點會產生差價的原因就是稅收。

在實體店中，你可以在買東西時索取發票。但大部分的電子商店是沒辦法提供發票的，這就是在電子商店運營中缺少稅收的部分，從而降低了商品的價格。隨著電商的發展，也有不少的實體經濟受到了危機，從而產生了實體經濟和電商經濟水火不容的狀態。但按照國家的倡導，我們還是應該大力發展實體經濟，做到電商與實體經濟相融合，推出電商到線下的一條龍服務，為顧客提供更好的購物服務體驗。

▲電商缺少稅收的部分

商家需反思

但是也有不少的黑心商家，為了縮減成本，提高自己的收益，將消費者市場區分為實體店的銷售與電子商店的銷售，並且進行區分貨品的售賣方式。

但其實像一些電商活動，商家也苦不堪言，在必須要參加的情況下，有不少商家就只能對原有的產品進行電商特供的銷售方式。像很多牛奶品牌在電商活動的壓制下，也只能被迫採取降低成本、提高效益的方式去參加，從而加大電商節日中對自身品牌價值的推廣。

所以其生產出來的實體店產品與電商產品，儘管在外觀上並沒有差異，但也會透過號碼的編排或者包裝來進行區別銷售。

在薄利多銷的情況下，商家也只能被迫壓低成本，並且在電商平臺銷量增多的情況下，商家便只會用比實體店中較為低質量的產品來進行銷售，以維持原有的成本。因而，才會出現實體店和電商產品價格不一樣的情況。

▲超市牛奶促銷

抵制惡性迴圈，社會都應引思考

實體店為了應對強大的電商攻擊，應該以更加良好的服務以及把握住實體店長期的品牌支撐來進行銷售活動。實體店應該如何增強自身的優勢？

應該要擴大線上線下的網路聯絡，抓住忠實顧客。營造社群聯動和及時服務，給予消費者更好的服務體驗，才是實體店能夠對抗電商品牌強浪攻擊下的方法。

電商在維持許多電商節假日瘋狂壓價的情況下，也應該要增強品牌的真實性。

在行業競爭壓力如此巨大的電商平臺中，要想要真正地將自身的品牌做好，誠信是必不可少的。因此還需要運用更多的商業營銷手段，在面對電商品牌壓價的情況下，提升自身品牌定價的浮動性。

確保給予消費者良好的網路購物體驗，如果商家只會做到暗度陳倉的欺騙消費者，那麼也是做不了長久的品牌的。所以，做品牌還需要放長遠目光來進行品牌的構思。

而對於我們消費者來說，如果看到電商與實體店相差甚遠的情況，也應該積極地採用法律方式來維護自身權益，例如12315質量投訴電話。要積極主動地維護自身的消費權益，這也是為了促進市場更加良好的發展。

▲消費者

結語

只有每個人都能在各個位置各司其職地努力，中國的消費市場才能夠朝向更加陽光明媚的方向去發展，這不僅是為了我們自身的消費權益，也是為了整個社會生態的發展而需要進行思考的。一箱牛奶，網上25元，實體店50元，同樣的產品我們就能看出這麼多的問題來，如果一樣的產品和質量的話，你更願意買誰的牛奶呢？