新京報貝殼財經訊（記者 曲筱藝） 1月22日，NIKE北京品牌體驗店（以下簡稱“NIKE北京”）正式在三里屯太古裡西區開業，該店由耐克與滔搏運動（以下簡稱“滔搏”）共同打造，是北京最大的耐克體驗店，也是耐克在中國首次透過戰略合作伙伴落地的RISE概念店。

1F “全能主場”圍繞北京的體育盛事及耐克當季主題展開活動。

NIKE北京佔地約2800平方米，共設兩層，提供女子、男子及兒童相關產品和Jordan品牌空間。新京報貝殼財經記者看到，店面設計現代、時尚，部分產品展臺、沙發等由鞋類產品及廢料回收並轉化而成的環保橡膠製成。商品根據消費群體和運動功能劃分區域，除了籃球、足球、跑步、健身等運動區域，還設有Nike By You 產品定製服務專區，消費者可以DIY北京元素圖案。店內商品也相當豐富，熱門鞋款、環保鞋款以及新款運動鞋均有銷售，還有幾款專業競速跑鞋，據介紹是國內首發。隨著春節的臨近，虎年限定運動鞋及中國紅系列在開業當天關注度也頗高。

取材於 Nike Grind 的產品展臺。

Nike By You 產品定製服務專區，消費者可以DIY北京元素圖案。

在服務方面，NIKE北京進一步強調數字化零售及線上線下沉浸式體驗，並以Z世代消費群體為靈感設計了豐富的會員活動，比如首次在店內配備“球鞋文化”耐克專家，提供運動專業及穿搭建議等。耐克大中華區商店及市場發展夥伴副總裁門立俊表示，作為耐克創新零售概念組合的重要組成部分，耐克全球首家RISE概念店於兩年前在廣州開業。去年年初，隨著NIKE LIVE在上海和北京開業，耐克已在中國市場首次全面落地四大零售概念，包括HOUSE OF INNOVATION、NIKE RISE、NIKE LIVE以及NIKE UNITE。

NIKE RISE：NIKE北京品牌體驗店。

值得注意的是，作為國內第二家RISE概念店，NIKE北京由耐克與滔搏共同合作打造，也是耐克在中國首次將RISE零售概念店交由戰略合作伙伴落地。公開資料顯示，滔搏是中國最大的運動用品零售商之一，與耐克在中國市場的合作已超過20年，目前滔搏經營的耐克線下商店遍佈國內300多座城市。據瞭解，滔搏在零售運營及零售數字化領域經驗豐富，未來將更多負責NIKE北京的運營，為耐克會員帶來線上線下結合的個性化服務及豐富的“365活動體驗”。門立俊表示，耐克希望塑造一個以實體零售為本、以數字創新為翼的未來市場，此次與滔搏落地NIKE RISE是耐克與戰略合作伙伴全面升級零售體驗的起點。他指出，隨著概念店在中國的規模化落地，耐克將持續加深與戰略合作伙伴的合作。

新京報貝殼財經記者 曲筱藝 編輯 王真真

圖片 耐克供圖