中國是白酒消費大國，不管是普通老百姓的飯桌上，還是在高階宴會上，白酒是必備的待客之禮。近年來，白酒市場在加速集中化的同時，利潤率也在變高，白酒市場越來越被看好。而白酒市場在飛速發展的同時，行業也正迎來了大洗牌。茅臺、五糧液雙峰對峙，白酒江湖更是百舸爭流。

在近日的京東白酒新品預售榜榜首，不見往日大家最熟知的茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等品牌，赫然在列的卻是一位“不速之客”——捨得酒。

捨得酒是何方神聖？眾所周知，捨得酒所在的捨得酒業可謂中國白酒行業近年以來的“明星企業”。

捨得酒業，為“中國名酒”企業和川酒“六朵金花”之一。1996年，捨得酒業成為白酒行業第三家上市公司；2009年，成為第三家榮獲“全國質量獎”的白酒企業；2019年，捨得酒業連續15年入選世界品牌實驗室評選的《中國最具價值品牌500強》，沱牌、捨得雙品牌價值854億元。

而作為捨得酒業旗下品牌，捨得酒依託12萬噸優質老酒資源為優勢，以“捨得酒，每一瓶都是老酒”為品牌slogan，在老酒的基礎上加以創新，推出過藝術捨得、捨得大師系列等深受年輕人喜愛的產品，一直以來是老酒愛好者和高階白酒愛好者心中的最佳選擇。

這一次，捨得酒獨領風騷！推出的新品—— “捨得神話人物套裝·雷神火神”珍藏禮盒，斬獲京東白酒新品預售榜第一，好評如潮：

那麼，這套神話禮盒到底有何亮點，能夠如此火爆？第一是“新”，將中國神話人物與白酒結合在一起，新穎且融洽；第二是“寓意極佳”，將神話文化的核心嵌入白酒當中，寄託了人們鎮宅辟邪祈福迎祥的美好願望；第三是意義特殊，全國限量僅8萬盒，收藏價值高，適合送禮和收藏。

雷神火神，是中國經典神話人物。馬克思說過，神話是人類童年的夢。世代相傳經的神話，構建起我們當下的文化認同，蘊藏著中華民族優秀的文化傳統、集體智慧和精神信仰。

在中國神話中，雷與火，都是剋制邪惡的力量。雷，意為消除沉悶之氣，護佑蒼生；火，意為燃燒的火焰，照亮與光輝。雷神辟邪，捨我其誰，火神驅魔，捨己為民。雷神火神，一同構成護佑眾生的力量。千百年來，雷神和火神已刻入中國人的信仰圖騰中，成為中華民族文化基因中不可磨滅的一部分。

這份禮盒，將古老的文化系統啟用，從中國神話中召喚“雷神火神”的創世能量，創新地將神話人物與捨得精神、鎮宅辟邪祈福迎祥的文化融於老酒，運用藝術化的表現手法匠心打造，

它不僅寄託了人們鎮宅辟邪祈福迎祥的美好願望，也喚起了人們強大的精神共鳴。

2020年，是不凡的一年。在特殊年份出品的具有特殊文化符號的限量作品，往往備受藏家青睞。雷神火神禮盒，是捨得酒業致敬國人不凡歲月下的非凡精神而推出的品味捨得紀念限量款。它不僅賦予了產品深厚的文化核心，也提振了人們面對困難的精神力量，展現了企業誠摯的人文關懷。

此外，捨得原酒罈儲超過6年，口感甘甜醇厚、陳甜淨爽，瓶身上雷神火神的精湛藝術繪畫更是賦予美酒豐富的精神內涵，有“神”的相聚更傳神，是歡聚時刻的最佳搭檔。

當前，白酒行業已經來到了風口，只有更懂得如何抓住年輕人喜好、引起人們共鳴的品牌，才能抓住時代的機遇一飛沖天。由此看來，捨得酒給業界也做了優秀的典範。