從宏觀上看，一個新的消費趨勢正在形成。它與“高質量發展”高度相關，可以稱之為“高質量消費”。這股發源於需求側的風潮，會從2022年開始逐漸對供給側提出一個新問題：

企業提供什麼樣的產品，才能順應“高質量消費”浪潮？

新的消費時代從何而來

目前，中國擁有全球規模最大、最具成長性的中等收入群體，2017年就已經超過4億人，而這個數字在2002年時僅有750萬。

隨著中國中等收入人群或者說“新中產階級”數量越來越多，中國消費市場堪稱越過“奇點”。

只有率先“高質量發展”的企業，才能乘風而起

2017年，中國就提出了高質量發展的理念，為中國企業和中國製造指明瞭方向：經濟由高增速轉向高質量發展；企業從“肥胖型”轉型“肌肉型”；產品從“質次價廉”升級為“質優價中”。

從2015年開始，廣汽豐田在全體系內推進了“構造改革”和供給側改革。而從2018年開始，廣汽豐田更是將“高質量發展”寫入企業戰略，繼續在生產、銷售、研發等領域進行全方位體系強化和能力提升。

自戰略轉型以來，廣汽豐田不斷匯入豐田最新技術，匯入TNGA豐田新全球架構，打造高價值產品；同時秉承“顧客第一”的理念，透過高品質服務；還致力於以多項客戶回饋舉措，增加與消費者的觸點，以高品位體驗提升品牌價值感。

根據中汽協公佈的《2021年全國汽車銷量情況》，中國合資以及進口品牌乘用車2021年銷量同比下降10。4%，堪稱近20年來最艱難的一年，但廣汽豐田卻取得了11%增幅的逆市上揚，生動詮釋了什麼是高質量可持續發展。

“威颯”，高質量消費新樣本

今年1月，廣汽豐田引入新產品“威颯”，它給中國消費者，尤其是新中產階級眼前一亮的感覺。

威颯，廣告語是“引領新豪華消費潮流”，從這個定位看，威颯瞄準的正是消費升級、使用者體驗需求升級這一時代特徵。這款暢銷美國24年，經歷4次迭代的SUV，能否如願？必須深入它的每個細節。

威颯外觀的整體設計格調是“高雅”，不管是極簡大氣的整體語言，還是多達11處精心打磨的細節，既緊扣了使用者對“美”的感性需求，又能帶來一些超越想象的體驗感——比如由全LED光源組成的燈光秀。

更多的體驗在車內。從座椅材質到人體工學造型，從空調系統到氛圍燈，威颯的內飾從處處細節，可見質感不凡。但更令人驚喜的，在於廣汽豐田對於聲音的理解：透過對玻璃厚度、吸音材質、減震功能這些“看不見的部件”進行最佳化，威颯打造出一個不受影響的寧靜空間，而汽車本身配備的12通道，高達1200瓦DSP強勁功放的JBL豪華音響，又為這一空間填充了充滿質感的體驗內容。

當然，汽車的體驗並不僅僅存在於視覺與聽覺，更來自於駕駛體驗。威颯的駕駛體驗既來自於TNGA-K高階平臺帶來的駕控體驗，實現更強動力和更低油耗的完美平衡——威颯配置的TNGA2。5L雙擎混動，發動機最大輸出功率高達131kW，而油耗最低可以低至4。5 L/100km——在於油價漸漸高漲的當下，動力和油耗的平衡尤其重要。更來自於安心安全的智慧體驗。準L2級自動駕駛輔助、兼具安心感和娛樂化的車聯網、先進的人臉識別、移動支付、無線充電功能……比起傳統的汽車，威颯更像一個兼具了效能與智慧的新物種。

隨著廣汽豐田全新線上購車模式“數字化購車2。0版”上線，現在購買威颯，就像買一部手機一樣便捷。從豐雲行手機APP開始，即可選擇銷售門店，線上簽訂合同、付款，還可以全程追蹤車輛動態。

外在大氣而低調，內在豪華有內涵，從靈魂，到骨骼，再到肌理，威颯的品質感和高雅氣質由內而外，切中了中國新中產的每一處需求，而這，正是中國新一代消費主力人群最需要“高品質消費”。

結語

中國汽車產業正在經歷一個轉型期，技術的革新、政策的推動都會對行業產生蝴蝶效應，但是，有一個錨點是不會變的，那就是需求。

而從一個更大的角度看，中國的橄欖型社會正在加速成型，中等收入人群的新需求正在日漸明晰，如何以此為契機，推動高質量發展的改革以匹配高質量消費的需求，廣汽豐田已經給出答案。