自百元一根的“雪糕刺客”發酵後，天價消費品現象並未被遏制，還頗有愈演愈烈之勢。169元一袋的夏威夷黑鹽、1700塊一把的保時捷菜刀、16。5萬的愛馬仕腳踏車、56萬一臺的O2 arK高壓氧艙等，天價不再只是奢侈品的專屬，各行各業似乎都在拿高價做噱頭。

近幾日的購物節中，一款天價“青春丹”再次引發網友熱議。單瓶26000元的定價在京東大量出貨，單日成交額破千萬。“這得月入幾萬才吃得起？”網友這樣評論。

對於這個價格，起初不少圈內人表示不看好，但從上架反饋來看，似乎並不愁賣。一顆近500元的膠囊背後，是科技之光還是消費陷阱？

公開資料顯示，上述天價“青春丹”，實則是日本源生生物產業株式會社旗下，一款名叫“賽樂瑞”的口服補劑。其核心成分是近年來科學界衰老領域臨床研究開展最多的抑衰分子之一。2013年，哈佛實驗室首次驗證該類物質生物利用度，證實其能夠使高齡哺乳類動物的身體指標如線粒體、端粒趨於年輕化。該研究成果經《Cell》科學期刊發表後，引發了更多關於抑衰分子的研究。

日本東京大學等高校陸續開展臨床研究，實驗招募了30名48-65歲的中老年人志願者，在“賽樂瑞”類物質的干預下，證實其對改善人體老化程度有一定幫助。雖然實驗樣本量較小，但其不俗成果，也為該類分子劑鍍上金身。

公開資料顯示，賽樂瑞以提高細胞活性、重返青春為噱頭，儘管定位高，但自2020年進入我國市場後遭中老年人熱捧，已完成0至51億元的市場規模營收。在各大消費節點成交額均破千萬，累計收穫5000餘條正面評價。加之坊間早有傳聞稱，港島某富人曾在2017年斥資嘗試同類前沿抑衰分子，讓更多人願意重金一試。

如此高的定價背後，或許暴露出消費市場中的隱形需求。

根據賽樂瑞官方公佈的使用者畫像顯示：80%的購買者為35-55歲的一線城市男性，使用者特徵多為高學歷、高收入人群。此前，東方財富分析報告指出，A股上市公司的高層在40歲以上的佔96。5%。

或許，這股“天價市場熱”正是由這群高收入男士炒起。與追求更多的財富相比，能夠有效抑制老化的產品，才是他們當下的核心訴求。雙11預售當天，就有人一次下單10瓶，其馬姓負責人表示：“這種暢銷程度，是之前未曾有過的。”

翻閱資料不難看出，中年男性對於抗老的需求並非偶然。一組調研資料顯示，在一線城市996、007的高壓下，高收入男性常面臨面板老化、記憶力變差、肌肉耐力下降等問題，而這一趨勢的年齡段逐漸下滑至35歲左右。因此，賽樂瑞的走紅似乎也是意料之中。

此外，高收入人群對於“青春丹”的需求不只是抗老，“天價”有時也彰顯了他們的社會地位與身份。他們往往會透過購買奢華西裝、高價保健品、名錶豪車來包裝自己，這是他們能夠透過消費實現的“面子工程”。《全球奢侈品報告藍皮書》也曾指出：在奢侈品消費上，男性的消費頻率和客單價都明顯高於女性。

同時，天價“青春丹”也暗含社交屬性，“當你的客戶都在討論賽樂瑞的時候，你不知道就已經出局了”，來自深圳的王先生解釋了自己購買賽樂瑞的原因。

天價現象暴露的其實不止是男性消費潛力被低估，同時其也成為新的財富密碼。由高鐵製造商研發的O2 arK高壓氧艙一臺56萬，仍在半年成交千萬；以賽樂瑞為代表的抑衰分子已在我國完成51億規模營收；愛馬仕推出的15。6萬腳踏車秒售罄，現在預定要等一年……

拋開售價不談，這類產物究竟能夠帶來多少市場價值尚未可知。在天價現象流行的大趨勢下，市場監管更應加大力度。賽樂瑞相關市場就曾出現假貨氾濫、皮包公司、市場缺乏監管等問題。直至去年市場監督管理局釋出公函，才穩定了市場。

天價現象是否會持續，要看我國消費者是否願意買單及其價值是否相匹配。未來，我國消費市場將會更成熟、更包容且更有秩序。