近日，“恭城月柿”、“陽朔金桔”分別上榜2022中國品牌價值評價區域品牌（地理標誌）百強。聲名漸起的恭城月柿和陽朔金桔，“身價”一路上漲，逐漸成為一方富民產業。
一直以來，我市圍繞各地優勢和特色產業品牌發展，培育出一批具有特色的地理標誌。目前，我市已註冊地理標誌證明商標、地理標誌保護產品26件，位居廣西第一。
但是，桂林眾多地理標誌產品大多面臨著同一個問題：拿到“地理標誌”這塊響噹噹的“招牌”後，又該如何提升優勢、補齊短板，讓產品成為全國、乃至世界的“金標”產品？
桂林兩大地理標誌品牌上榜“百強”
近日，“2022中國品牌價值評價資訊”在北京釋出。廣西上榜2022中國品牌價值評價區域品牌（地理標誌）百強榜的產品數量位居全國第一，這其中，恭城月柿和陽朔金桔榜上有名。
值得注意的是，陽朔金桔已連續三年進入“百強榜”榜單，而恭城月柿則是今年首次入圍“百強”，成為榜單上的“新面孔”。
桂林市市場監管局商標監督管理科相關負責人介紹，地理標誌是標示某商品來源於某特定地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特徵，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標誌。
該負責人舉例說，“恭城月柿”和“陽朔金桔”產於特定地域且品質優越，因此擁有了地理標誌，從而形成差異性，成為市場的焦點，不斷形成巨大的市場潛能。
據瞭解，“陽朔金桔”於2006年12月獲原國家質檢總局批准實施地理標誌產品保護，2009年1月獲地理標誌證明商標。陽朔金桔種植歷史悠久，迄今已有近150年的栽培歷史，是陽朔傳統名優水果之一。
陽朔縣市場監管局相關工作人員介紹，一直以來，該縣不斷完善陽朔金桔標準化建設，至2018年已建成金桔、優勢特色產品標準化種植核心示範基地3個、金桔加工基地1個、金桔質量安全監測點60個，推動陽朔金桔走質量效益型發展道路。同時，該縣大力發展農業標準化種植，輻射帶動全縣金桔種植規模實現了大幅增長。
陽朔金桔標準化種植基地。 通訊員莫志軍 攝
“恭城月柿”同樣有“不俗表現”。目前，恭城瑤族自治縣柿子種植面積約22萬畝，產量約72萬噸，月柿標準化種植園達110多個，成為恭城農民增收致富的支柱產業。
恭城市場監管局相關工作人員告訴記者，2015年，以恭城月柿為主產業的自治區級“恭城生態農業標準化示範區”獲批；2017年1月，該標準化示範專案順利透過驗收，助推恭城月柿標準化種植熱潮。如今，恭城月柿品牌產品價格較之前平均增長了一兩成。
市市場監管局商標監管科負責人表示，有標準才能確定品質，只有達到了標準以上的產品才能算是地理標誌產品，比如同一棵柿子樹結出的柿子，只有達到標準的重量、甜度等要求的“優果”，才能給它貼上地理標誌，反之則是普通的農產品。標準的建立健全，是對產品高品質的要求和保證。
地理標誌已為產業發展帶來實效
地理標誌是證明產品產地來源、產品品質的重要標誌，既是巨大的無形資產，同時也是產品所在地區的形象名片。
前段時間，在恭城瑤族自治縣，掛滿枝頭的柿子吸引了眾多遊客前來觀賞。在恭城蓮花鎮紅巖村，許多遊客穿梭於柿子林中，紛紛與帶有吉祥寓意的柿子合影。當地村民也紛紛將摘下來的柿子擺在攤位上供遊客選購。
來自廣東的遊客李女士說，她連續3年來恭城玩，恭城月柿很出名，利用週末跟朋友來玩，拍點好看的照片，買點好吃的恭城月柿回家送給親朋好友，是個不錯的選擇。
在月柿“吸睛”的同時，金燦燦的柿餅也隨之吸引了不少關注。當地村民莫大哥說，這些年，恭城月柿被越來越多的人熟知，來恭城旅遊的人也越來越多。月柿採摘的季節，村民們在忙著做柿餅。
正在製作柿餅的村民。 記者周子琪 攝
正在晾曬的柿餅。 記者周子琪 攝
目前，恭城瑤族自治縣逐漸形成一條以恭城月柿為核心，集柿子生產、銷售、旅遊、休閒農莊、物流、加工於一體的產業鏈條，該產業已成為帶動恭城農業增效、農民增收、農村發展的支柱產業之一。
在地理標誌的加持下，陽朔金桔的相關產業也敲下了發展的“加速鍵”。2021年，陽朔金桔種植面積超20萬畝，產量超40萬噸，產值超35億元，相較於獲得地理標誌產品保護前增長了超500%。陽朔鎮、白沙鎮、興坪鎮、葡萄鎮、金寶鄉等主產區村民收入90%來自金桔產業，該地域人均純收入達到了2。5萬元以上，95%的村民修建了樓房，很多家庭擁有了汽車。陽朔金桔已成為陽朔縣的農業支柱產業、農民群眾致富奔小康的“致富果”。
在陽朔縣白沙鎮蕉芭林村，與金桔相關的路牌隨處可見。賴玉梅是黨的十九大代表、全國勞動模範、陽朔縣蕉芭林村黨支部書記，是陽朔縣金桔產業發展探路人和當地致富帶頭人。據她介紹，他們村幾乎每家每戶都種金桔，全村共種植金桔約一萬畝。2000年前後，他們種植的金桔每斤最高賣到1。5元，現在可以賣到20元左右，畝產量5000至8000斤。
賴玉梅坦言，金桔產業的發展離不開標準和品牌，縣裡探索推廣金桔種植“三避”技術和綠色標準化生產技術等，推動了陽朔金桔高質量發展，從而使得金桔銷往全國各地。如今，該村家家戶戶建起了樓房，成為實實在在的小康村。
對標國內名牌 本土產品如何更進一步？
但要成為全國家喻戶曉的“金標產品”，獲得“地理標誌”或許只是其中一步。
提到大蒜、阿膠、蘋果這幾樣農產品，不少人會自然而然地聯想到山東省的幾個地方及他們的農產品：“金鄉大蒜”、“東阿阿膠”和“煙臺蘋果”。對標這幾個在全國範圍內都家喻戶曉的農產品品牌，我市地理標誌產品存在哪些短板，需要提升哪些方面呢？
記者從市場監管部門瞭解到，山東省在地名+產品的區域品牌建設方面跑得很快。資料顯示，山東省地理標誌協會覆蓋全省100多個縣市區的180多個類別的特色產品，山東省看重地理標誌商標，積極推廣地理標誌的運用，這些區域品牌也在當地促進著相關產業的發展，集納當地更優質的產品和企業，共同發力線上線下，開拓國內外市場。
值得注意的是，與山東省相似，我市地理標誌商標及產品大多為初級農產品，但綜合來看，這些地理標誌商標及產品都存在一些亟待解決的問題，地理商標授權單位較少就是其中之一。
在恭城瑤族自治縣，地理標誌證明商標有“恭城月柿”、“恭城油茶”等，恭城也是我市擁有較多地理標誌品牌的縣區之一。但就今年首次入圍地理標誌百強榜的“恭城月柿”而言，就存在商標使用單位較少這一問題。
據該商標持有人介紹，目前該商標持有人授權使用單位只有“桂林恭城豐華園食品有限公司”和“恭城縣楊溪朝川水果專業合作社”兩個單位，授權單位數量過少，“恭城月柿”地理證明商標使用率不高，使用商標進行銷售的企業、合作社及個人的數量不多，影響力不大。
另一方面，“恭城月柿”這一地理證明商標在執行維持中也存在一定困難。據悉，“恭城月柿”地理證明商標的持有人——恭城瑤族自治縣名特優水果協會是一個社會團體，政府對其進行直接管理的難度較大。目前，政府只能安排有關部門人員兼職管理，成效不明顯。而該協會沒有收入來源，資金週轉困難，無法維持正常執行。
面對恭城月柿繼續發展的問題，恭城也想辦法對症下藥，不斷促進地理標誌使用，例如設計統一地標樣式的外包裝並進行推廣、開展全國農民豐收節恭城月柿專場推介活動，透過這些方式，進一步加大對“恭城月柿”地標產品的宣傳推介，提高“恭城月柿”的品牌知名度。
記者從市場監管部門瞭解到，目前我市已註冊地理標誌證明商標、地理標誌保護產品26件，位居廣西第一。其中地理標誌保護產品14個，地理標誌證明商標12件。一直以來，我市不斷全面挖掘，重點培育地方標誌品牌，圍繞桂林市的自然優勢、人文優勢和產業優勢，組織對桂林市各種特色產品的資源狀況、數量型別、品質特徵等情況進行全面普查，科學制定發展規劃，形成數量眾多、層級合理的地理標誌申報保護梯隊。鼓勵、支援專業合作社、協會等生產經營主體深入挖掘特色產品的市場價值和發展潛力，推動形成清晰的品牌辨識度，積極引導、組織地理標誌商標的申報註冊。
市市場監管局相關負責人表示，地理標誌具有地域性、獨特性、優質性等重要特徵，可以說其既是知名的農產品產地標誌，也是重要的質量標誌。在實施鄉村振興戰略的路途中，挖掘、傳承、保護這些“地標”性的農產品，著力提升地理標誌農產品綜合生產能力，推動全產業鏈標準化生產，不斷放大彰顯其品牌效應，不僅有經濟效益，更有文化效應和社會效果。
桂林日報社新媒體運營部出品