7月1日，著名奢侈品品牌香奈兒，宣佈在韓國全線上調產品價格。據悉，此次全線上調之後，調價幅度達到8%-14%。按照消費者的心理，商品漲價之後一般會進入一段時間的沉靜期，而韓國恰恰相反。

在香奈兒宣佈全線漲價之後，本以為韓國的香奈兒門店會冷落一段時間。然後，就在香奈兒調價後的幾天裡，在韓國的各大門店門口，每天都排起數十米長的隊伍前來搶購。

在韓國，奢侈品店雲集的首爾狎鷗亭商圈，有一個商場中，一層都是香奈兒的賣場。進入商場可以看到，上午九點多的時候，搶購的隊伍已經排了數十米了，天氣炎熱且下雨的情況下，絲毫阻擋不了消費者的消費熱情。

不過，除了香奈兒門店之外，其他的奢侈品門店前都有排隊的現象，搶購奢侈品似乎成了韓國人的日常。

作為國際大牌，香奈的均價一直都不低，更何況這一次宣佈全線調價，產品均價相較之前又有了8%-14%的漲幅，對於普通人而言，一款香奈兒的包包，可能要花掉近一年的工資。

根據韓國的消費資料顯示，韓國人對於奢侈品有著十分崇拜的迷戀。越是漲價他們買得越多。2020年經濟不景氣的情況下，韓國的奢侈品市場規模仍達到857億人民幣，排名全球第七。

對於韓國人戒不掉奢侈品的癮，最主要還是和消費者的心理有關。根據消費資料顯示，韓國的奢侈品消費群體中，二三十歲的年輕人佔比已超過50%。

年輕人的消費帶動力，遠比中老年群體要更強。韓國人均收入較高，對於奢侈品的崇拜也一覽無餘。

不過，作為國際大牌的香奈兒，也有掉馬的時候。7月2日，上海市場監管局網站釋出了一條行政處罰資訊。

據處罰資訊顯示，香奈兒上海南京西路門店，在2019年1月從香奈兒香港公司採購了6條不合格連衣裙，隨後以每條52500元的零售價進行銷售。

截止到被處罰當日，這6條連衣裙已經賣出去了3條，還有3條在倉庫裡，3條已銷售的連衣裙收入126443。61元。調查結果出來後，香奈兒該門店被處罰21。295771元，並沒收違法所得。

值得注意的是，這已經不是香奈兒第一次因為以次充好被處罰了，不過，處罰歸處罰，絲毫不影響香奈兒繼續漲價。而在韓國市場，香奈兒奉行“越漲銷量越好”的理念，過去兩年裡，香奈兒在奢侈品品牌中，漲價幅度是最高的。

韓國消費者的瘋狂追隨，也讓香奈兒的韓國銷售額日益水漲船高，不過也有部分理智的消費者，表示香奈兒的手袋價格已經超過了自己的心理預期，這樣一來，不如加點錢買愛馬仕，畢竟是奢侈品品牌中的天花板。

雖然漲價漲得快，但是相比於愛馬仕和LV，香奈兒已經連續兩年業績跑輸這兩個品牌了。2020年銷售額更是同比大跌了18%，淨利潤也減少了41。4%。看來，一味地提升價格並不能作為創收的殺手鐧。