2022年5月31日，沃爾瑪影片號直播間攜手伊利集團推出“奶粽飄香，端午安康”直播活動。冬奧會明星作為直播嘉賓出席本次活動，與沃爾瑪大賣場採購部高階總監杜娟女士、伊利集團副總裁郭雲龍先生共同為直播間的觀眾送出了端午祝福。

伊利牛奶全家福成員包括金典、安慕希、穀粒多、舒化、QQ星在內等若干子品牌，多樣化的產品品類滿足中國消費者不同的營養選擇。其中，臻濃牛奶主打高蛋白、穀粒多主打多種穀物補充膳食纖維等賣點深入人心，安慕希勺吃系列酸奶是國內第一款凝固型常溫酸奶，開創常溫酸奶新品類。

直播現場，嘉賓體驗現場包“奶”棕，在傳統節日獲取獨特的儀式感：端午節是中國的傳統節日，其中包粽子是最具有節日代表性的活動之一，從肉粽、棗粽，到冰粽，奶粽，人們包粽子的花樣可謂層出不窮。奶粽在近幾年之所以受到大眾青睞，不單單因為其獨特的奶香口感，更重要的是富含豐富的營養價值，尤其是用伊利臻濃高鈣+包出的奶粽， 含豐富的維生素D，營養均衡，更有利於鈣的吸收，可謂奶粽界的佼佼者。在直播過程中，冬奧明星在現場為觀眾們呈現了奶粽的製作過程，將這份獨特的端午祝福送給大家，也帶領在場的觀眾朋友們體驗了一場別具一格的端午佳節。

“國潮”迴歸，傳統節日是大賣場的重要流量支撐。每逢佳節倍思親，每次遇到傳統節日，國人走親訪友團聚時，習慣帶一份禮物表達心意。出於接待和禮贈需要，傳統節日客戶的禮品採購已經成為大賣場的流量密碼。

沃爾瑪曾以“唐宮夜宴”為主題舉辦大型營銷活動，借勢中秋節的傳統節日氛圍，結合“唐宮夜宴”IP，及時策劃精彩短影片《月圓奇妙夜》，以“唐朝月宮仙女穿越到現代沃爾瑪賣場”為主題刷街，獲得了社交平臺的大量轉載、點贊和關注。

今年北京冬奧會主題口號“一起向未來/Together for a Shared Future”，體現了團結和集體的力量，體現了奧林匹克運動的核心價值觀和願景，以及追求世界統一、和平與進步的目標。

正如冬奧會是連結世界人與人的紐帶，傳統節日是國人親友情感互動的紐帶，也是情感連結的一次美好契機。春節、端午、中秋……不同的傳統節日有著不同的內涵主題，終歸是迴歸一個本心：團圓。

2022年端午節，沃爾瑪攜手伊利集團，邀請北京冬奧會明星為大家送來祝福，帶來對傳統節日的新詮釋：重拾親密關係，團結共創未來。

沃爾瑪和伊利集團，作為各自行業的領跑者和先行者，共同表示：主動承擔社會責任，做傳統文化的傳播者、做奧運精神的傳承者。

【來源：北青網】

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