排長隊、高顏值、朋友圈刷屏。。。作為深圳首席茶飲品牌，奈雪似乎擁有網紅品牌的所有特徵。

即便各種茶飲店已經遍佈大街小巷，但仍有很多人願意在奈雪排隊數小時只為一杯心儀的奶茶。

每次奈雪出新品，均會引得眾多網紅大V紛紛打卡。為什麼年輕人都喜歡奈雪？

1、茶飲界的星巴克

不知道大家有沒有發現，如今的奶茶活躍於年輕人的生活中，已經不僅侷限於飲品價值了。

朋友、情侶之間點一杯奶茶成為表達情感、傳遞關懷的方式，分享新口味茶飲也成為了熱門的社交話題。

逛街約會時一杯奶茶更是成為了必備的打卡專案，討論哪家的爆款奶茶更好喝成了日常話題。

可以說，新式茶飲所帶出的“奶茶”文化，在影響年輕人生活習慣的同時，也成為了一種新型的“社交貨幣”。

每當有一款爆款奶茶上線，總會第一時間被奶茶一族全方位打卡，對他們而言，爆款奶茶怎能錯過？

而這樣的消費心理，正好被眾多奶茶品牌緊緊抓住，不斷推陳出新，打造新品。

消費不斷升級下，年輕人越來越注重生活的品質化和美好化，再者，就是對傳統文化更加自信。

正是基於以年輕人消費需求，奈雪一開始就將自身定位於傳承茶文化、關注美好生活的高階茶飲品牌，滿足年輕人對茶飲的新消費需求。

不過，年輕人都有很強的個性，心智很難改變，一個剛建立的新茶飲品牌，如果一開始就向年輕人強性灌輸茶飲文化和美好生活，是很難得到認同。

而奈雪要做的是透過實際行動，先讓年輕人喜歡上。奈雪首先助力星巴克影響力，給年輕人講述了茶飲新故事，建立起品牌的獨特形象和調性。

為此，奈雪的茶沒有直接對標其他茶飲品牌品牌，而是目標直指做茶飲界的“星巴克”。

借用星巴克的高階化形象和第三空間消費場景氛圍，在年輕人心智中獲得高階茶飲品牌階遞位置。

在選址上，細心的使用者會發現，在深圳，奈雪門店都開在核心商業圈，而且幾乎都在星巴克的旁邊或對面，就像肯德基總開在麥當勞的旁邊。

同時，奈雪的茶不同於街邊茶飲檔口，而是採用大店模式，只進駐大型優質購物中心，如廣州正佳廣場、深圳壹方城、深圳永珍城等等。

以此將自身打造“星巴克式”高階茶飲品牌。

在產品上，用“一口好茶，一口軟歐包，在奈雪遇到兩種美好”的定位。

區隔於喜茶等新式茶飲品牌，以及傳統茶飲品牌，同時也凸顯品牌和美好生活強關聯點。

同時，奈雪的茶在口味上也進行了改良，做年輕人喜歡的茶飲。

奈雪的茶透過精選名優茶為原材料，經過專業的裝置萃取之後，再加入受年輕一代喜歡的鮮果等來弱化傳統茶飲的苦澀口感。

以根據季節採用應時鮮果做為原料，推出應用季產品，符合年輕人對新鮮又健康的茶飲消費需求。

總之，新的產品口味和星巴克式高階化的消費體驗模式，使得奈雪受到大量年輕消費者的喜愛，門店常常排起的長隊。

也正是滿足年輕人消費需求，並以差異化的品牌和產品策略。

在年輕人心智中成功搶佔高階新式茶飲的空白位置，快速成為深圳首席網紅品牌，並迅速開啟市場。

2、跨界玩的好還得看奈雪

奈雪的茶在誕生之初，就將自己的目標受眾定位20~35歲的年輕女性。

透過“萌趣”、“治癒”、“少女心”等貼近女性愛好元素，去吸引消費者的注意力，培養品牌的忠實使用者。

而有資料顯示，超80%的新茶飲消費者除了持續的購買力外，並忠誠度較高。

為了培養粉絲對品牌的忠誠度，奈雪的茶的營銷可以說是費盡了心機。

如奈雪的茶推出的「霸氣紅石榴」系列、「軟歐包」系列產品等。

均在手提袋、產品包裝等設計中，融入了當代年輕人喜歡的時尚元素美不勝收。

奈雪的茶之所以不遺餘力的去打造高顏值的產品，其實主要是想要依靠高顏值的外表去吸引自己的目標人群。

既迎合了使用者顏值即正義的需求，又為品牌提供了營銷的視窗。

緊抓目標受眾的關注點，透過打造使用者偏好的產品，撩動目標受眾之餘，也讓時尚高顏值的品牌形象植入到了消費者心智中。

為品牌形成了差異化的印記，增強了品牌的市場競爭力。

除此之外，奈雪的茶在產品的打造上，也有著自己的打法，緊抓市場的時尚潮流，吸引使用者為品牌的設計買單。

作為新茶飲代表的奈雪的茶，之所以能夠迅速被消費者認可，還是得益於品牌不斷提升的消費體驗。

在產品上，品牌透過「茶+軟歐包」的創新模式，讓消費者看見了一個不同於其他品牌的結合模式，給人全新體驗。

同時，奈雪的茶還會在不同的季節定期推出限定產品，以滿足使用者求新求奇的需求，增加了使用者與品牌之間的粘度。

最大程度的滿足了當代年輕使用者的需求。有資料顯示，有93%的消費者除了關注最基本的品質安全外，對產品的口感口味有著極高的需求。

在長時間的發展中，奈雪的茶有了自己的品牌印記：高顏值、高品質、高頻率。

高顏值不僅包含產品包裝設計，在產品本身的顏色搭配上，也格外的吸引人。

高顏值與高品質並存的產品，自然能夠助力品牌贏得自己的目標使用者。

讓使用者願意多次復購，形成了高頻率消費的特徵，而這樣的效果也自然滿足了品牌的營銷訴求。

奈雪的茶透過產品創新與保證產品高顏值高品質，既滿足了使用者的需求，又給消費者提供了全新的味覺視覺體驗，可以說是一舉多得。

除了產品創新與打造味覺和視覺的雙重體驗，奈雪的茶還透過跨界營銷的模式，為品牌贏得流量，實現為品牌賦能。

OPPO手機x奈雪的茶

在OPPO為年輕人打造的音樂狂歡節-紅藍音樂節中，奈雪與OPPO聯合打造出時尚漸變的紅藍特飲。

音浪洶湧，全場紅藍，近萬名年輕人在這裡釋放了年輕的能量，也對奈雪這一快閃產品留下了深刻的印象。

故宮 x 奈雪的茶

與故宮跨界合作，將國潮元素融入到產品的創意設計中，展現了中國傳統文化與現代品牌融合的文化魅力。

獨具匠心的包裝設計，與奈雪的茶品牌文化相互融合滲透，凸顯了品牌的精妙心思，實現賦予品牌深厚文化底蘊的目的。

奈雪的茶跨界開酒吧

同時，奈雪的茶將年輕受眾青睞的夜經濟融入到了品牌營銷中。

透過開酒吧「Bla Bla Bar」的方式，去無限接近使用者的生活習慣和愛好，為年輕人提供區別於傳統酒吧的社交場景。

以便吸引到年輕化消費者，並透過品牌搭建的新場景營銷，提升使用者體驗。

此外，奈雪的茶還與老佛爺、元氣森林、德芙、旺旺、維他奶等不同行業，不同類別的品牌合作。

以便打破圈層的限定，為品牌籠絡更多的年輕使用者群，並賦予品牌科技化、時尚化、文化性、奢侈性等品牌能量。

作為網生一代，年輕群體有著自己獨特的語言體系和價值體系，很難被傳統的單向傳播所吸引。

而對於品牌來說，想要影響年輕人群，就必須站在他們的角度，用他們的眼光去看，用他們的語言去交流。

因此，在品牌營銷中，奈雪一直堅持“用符合年輕人生活的方式將好茶帶到每個人身邊”這一營銷理念。

其別具一格的跨界營銷，以1+1＞2的效果實現了低成本且高效的使用者轉化，在眾多品牌營銷中獨樹一幟。

一直以來，奈雪的茶透過建立不同形式、目的與方式的營銷，形成了品牌的營銷網路。

獨具魅力的營銷場景營造出不同的消費體驗，並與使用者玩在一起，打破了圈層的限定。

提升了品牌的曝光度，拓寬了品牌的流量池，不斷煥新形成了品牌獨特的市場競爭力，提高了品牌的知名度及使用者感知度。

能成就一個品牌的絕不是某一個驚豔的想法和爆款產品，而是對市場的洞察，對產品的打磨，以及最貼近當前市場的品牌策略。

每個“獨角獸”背後，都有我們值得學習和借鑑的思路。