隨著國內手遊市場開始全面進入存量競爭時代，廠商們也越來越多地思考一個問題：玩家究竟想要什麼？

但從今年手遊市場Q1反映出的實際情況來看，至少在模擬經營品類，玩家們似乎並沒有得到自己想要的。

從伽馬資料早前披露的Q1手遊市場報告來看，在今年Q1期間打入過國內iOS日暢銷榜TOP200的模擬經營類產品數量與去年同期相比出現了大幅下滑，甚至大部分在去年Q1期間進入過榜單頭部的模擬經營類產品到了Q4已經全部銷聲匿跡。

這種現象的出現，一方面固然因為有不少廠商看到了模擬經營市場的巨大潛力，都想下場分一杯羹，這也意味著模擬經營品類中的競爭開始漸趨激烈；但另一方面，大量產品扎堆出現又扎堆銷聲匿跡也就意味著：這些產品都沒能夠很好地抓到玩家的需求。

在這種情況下，不少廠商都在用各種題材以及玩法的組合嘗試破局。其中，由益世界發行的《商道高手》成功憑藉著“現代商戰”題材和特色玩法在品類賽道中突圍，遊戲的首發以及長線成績都十分出色，而且在經過兩年的長線運營之後，目前產品仍然展現出了十足的活力。

在《商道高手》優秀的長線表現背後，更意味著：模擬經營遊戲具備相當大量的使用者基礎，但此賽道還有待探索、開發和最佳化，這個正越來越受關注的品類無疑是一片充滿機會的“藍海”市場。

一、兩年長線運營，“現代商戰”玩法從國內火到海外

從《商道高手》的表現來看，無論是遊戲設計上的差異化思路，還是首發表現、後續長線運營，甚至是之後進軍海外市場所取得成績都相當不錯。這樣出色的市場表現背後，意味著遊戲的核心玩法設計一定程度上成功切中了玩家和市場的需求。

這款以“現代商戰”為核心玩法的手遊瞄準了一群渴望體驗題材中關於創業以及財務自由的使用者，透過一個白手興家的創業故事和策略十足的經濟系統閉環成功打造出自己的差異化玩法體系，遊戲一經面世讓玩家眼前一亮，首發當月就一炮而紅，並取得了超過1億的月流水。

首發走紅後，《商道高手》仍然一路保持著相當不錯的表現，兩年長線運營，截至目前遊戲在國內的累積使用者量已經接近1億人次，月流水的峰值更是達到了2億。

更重要的是，這種玩法設計思路在多地區都取得了成功：

遊戲的港澳臺地區版本《大老闆-人生贏家》在正式上線後，很快登上臺灣iOS暢銷榜Top5，下載量衝至Top1，而後也一直活躍在模擬類遊戲暢銷榜前列。在香港地區，《大老闆-人生贏家》也一度躋身暢銷榜Top8，表現優異。

本土化定名為《おねがい社長！》的《商道高手》日服版本，同樣在上線後空降iOS暢銷榜第20名、下載量top3，截至目前，遊戲仍然能夠穩定在日本iOS遊戲暢銷榜前列。

在這兩年的長線運營沉澱下，《商道高手》與玩家也一直保持著良好互通，就遊戲的代言人選擇來說，益世界也面向玩家發起了調研，把代言人的選擇權交到了玩家的手上。

最終，在遊戲2週年這個特殊的時間節點，益世界也邀請了國內知名藝人柳巖為《商道高手》代言。新代言人的官宣，也就意味著益世界認為遊戲的生命力和活力仍然處於上升階段，對於遊戲在後續的發展也還有頗為樂觀的預期。

二、玩家需求的多樣化，催生出題材與玩法結合的更多可能

作為一款上線了兩年的手遊產品，《商道高手》目前已經交出了一份相當出色的答卷，而且遊戲的走紅以及益世界對產品的良好預期也都充分印證了這一點：隨著市場和品類的發展，使用者對遊戲的需求也開始出現更多不同的聲音，越來越多的玩家不再侷限於過往的主流陣地。

實際上，覆盤過去幾年手遊市場的發展不難發現，場面上大多數產品還是以PVE或者PVP等“戰鬥”玩法作為遊戲的核心體驗，近年在手遊市場上頗具影響力的新品，大多也都是在這個核心思路下，探索更多題材以及玩法的不同組合。

但不可否認的是：並不是所有玩家都喜歡戰鬥或者冒險，對於部分玩家來說，比起熱血戰鬥或者冒險，他們反而更享受靜靜地經營和管理好自己的產業或者地盤，並讓它們產出更高的收益。

這樣的需求在以往的市場環境中可能佔少數，但隨著手遊市場的發展與成熟，現實世界競爭因素的加劇等原因，有著這樣需求的玩家數量也正在慢慢變多，《商道高手》的成功，或許正是因為兼顧了這些玩家被忽略的需求。

益世界以“現代商戰”切入模擬經營品類市場，當然也可以讓玩家享受到以往手遊主流的PVP玩法，兩週年遊戲還新增了跨服組隊商戰等內容；但若是不喜歡“鬥爭”、“對抗”等玩法的玩家，也可以在對抗數值壓力較小的情況下，享受到不斷擴充套件自己商業帝國帶來的快感。遊戲內的寵物樂園、博物館、遊樂園、賽車場、海島景點開發等等內容專案，還原構建了現代商業版圖，供玩家集資經營、收購管理。

在具體遊戲內容上，《商道高手》也做到了“現代商戰”題材與模擬經營玩法的特色結合，遊戲對於“經商”題材的表現方式也相對更加接近玩家的認知和需求：

人才的能力透過“進修”和“研讀”後將會大幅提高

玩家在遊戲中扮演的“總裁”角色，不僅需要參與公司的人才錄用和培養、產業的經營以及投資方向等決策，而且透過人才和產業互相影響的玩法設計，讓遊戲的金幣與貨幣形成了遊戲經濟系統的閉環，讓玩家在人才培養和產業發展的過程中能夠實現“自給自足”的良性迴圈。

讓人驚喜的是，《商道高手》的PVP玩法逆轉了以往手遊產品“強社交=對抗”思路，背後導向的是遊戲特色的“同城社交”系統，透過這個系統還可以促進玩家以遊戲為載體，形成牢固的特殊社交圈，不斷強化提高玩家粘性。

這種虛實結合的社交以及特色玩法設定，既促進了現實中玩家與玩家的交流，又滿足了玩家在虛擬遊戲世界的情感需求。

三、從搶先切入到領跑市場，益世界將在更多品類中出奇制勝

目前，在益世界旗下的模擬經營類產品中，跑出亮眼成績的並不只有《商道高手》這一款，單是在上線後取得了不俗表現的就還有之前的《金幣大富翁》以及之後的《我是大東家》，而且從這3款產品在設計思路上的變遷也能看出益世界在這條細分賽道上的沉澱和進步。

從2017年開始，益世界就已經在探索模擬經營品類的更多可能性，《金幣大富翁》也是他們在“經商”細分賽道上第一款成功的產品，同時也讓使用者看到了模擬經營手遊的新方向；後續玩法和題材結合上更加成熟的《商道高手》走紅以後，更是讓益世界在這條垂直賽道站穩了腳跟。

來到今年的5月份，新推出的《我是大東家》也在已有的基礎上更進了一步，把古商貿文化做進了“經商”玩法裡面，融合了絲綢之路等具有傳統文化特色的元素。在遊戲上線之後，《我是大東家》成功登上國內iOS遊戲免費榜首，並且在免費榜頭部穩守了近一個月。

上：絲路山水圖 | 下：《我是大東家》

就整個手遊市場發展的軌跡來看，“變革”是近年的發展主流，而在模擬經營這條賽道上，目前益世界無疑已經處於領先位置。從最開始探索品類的新細分方向，發展到後續的“文化+”，這一步步深挖的過程，也折射出了益世界在這條賽道不斷深耕的決心，隨著打法和思路的成熟及經驗的不斷累積，益世界後續在模擬經營品類上的發展和嘗試也會更加值得期待。

但其實縱觀益世界九年發展史，其產品矩陣中，模擬經營並不是唯一取得成功的品類，在此之前就已完成回合、MMORPG、卡牌、仙俠、傳奇等多品類的產品佈局，未來仍計劃在放置、女性向、SLG、Roguelike以及中度產品上持續發力。在領跑了模擬經營細分賽道後，益世界也將在其它品類探索更多新鮮思路，以期再一次出奇制勝。