中國的動畫行業發展已經經歷了很久，從最開始的西遊記系列，以及可以傳播知識的海爾兄弟，動畫伴隨著很多人長大。也有很多家喻戶曉的動畫片成為很多小朋友喜愛的動畫片，比如《熊出沒》、《喜羊羊和灰太狼》和《大頭兒子和小頭爸爸》等。最近，來自英國的“小豬佩奇”成為家喻戶曉的超級IP，這個超級IP的成功給了很多電影從業者一個新的思考，去改進中國的動畫產業。

熊出沒

英國動畫片《小豬佩奇》憑藉優秀的內容和正確的價值取向征服了全球各地的家長們，亦征服了中國的家長。這是中國的《喜羊羊和灰太狼》創作團隊應該去思考的，很多家長不願意讓孩子看《喜羊羊和灰太狼》，卻非常願意陪同孩子一起去看《小豬佩奇》。《喜羊羊和灰太狼》片中還經常會有紅太狼打灰太狼的暴力場景，這對於小孩子有一定的不好影響。《小豬佩奇》在央視和網路平臺播出後異常火爆，優質內容疊加強大渠道使得《小豬佩奇》在短時間內成為中國最受歡迎的幼兒IP。在新媒體和短影片的助推下逐步演化為一個全民的IP。受眾從開始的孩子和家長拓展到年輕人，熱度攀至巔峰。“小豬佩奇”作為一個全民的IP，後續熱度可能會有所回落，但是作為一個優質幼兒IP將保持很久的生命力與影響力。

小豬佩奇的成功給國產化的兒童動畫產業提供了打造超級IP的新途徑：優質內容+授權變現。小豬佩奇IP的成功與母公司有著密不可分的關係，eOne強大的全球發行能力和成熟的IP授權商業模式使得小豬佩奇火遍全球並且吸金數十億，中國在發行能力上以及IP授權商業模式上可以借鑑，《小豬佩奇》動畫片推廣全球的同時透過IP授權和衍生品的開發的形式來提升小豬佩奇的品牌認識度，這個是中國在這方面做的比較薄弱的地方，中國在開發一個動畫IP的時候，只是做動畫，但是相關的衍生品並沒有得到及時的開發，很多時候，等作品火了很久之後，熱度下去之後，衍生品才慢慢出來，這樣變現能力就會差很多。

截至2017年底，小豬佩奇的正版衍生品和版權授權已經超過 800 項，全球的零售額高達12億美元。中國目前還有任何一個產品能和這個IP進行對比。超級IP的核心就是打造優質內容，優質的動漫IP是可以陪伴一代人甚至幾代人成長，生命週期非常長，商業模式就是授權變現，衍生品是實現IP價值變現的最有效的途徑。中國的動畫IP也必須著眼於優質內容的打造，只有這樣才能讓IP衍生品價值得以長久的發展，和形成變現的有效途徑。

中國動畫行業自誕生起已有近百年，但市場化的歷程較短、未形成類似於國外的完整動畫產業鏈條。中國在動畫方面發展的不算晚，但是在超級IP的形成，以及國際化的道路上相對走的比較慢。隨著生活水平的提高，以前小朋友都沒有什麼玩具，現在國家開放了二胎政策，兒童娛樂的需求將日益旺盛，無論從文化認同，還是從意識形態，動畫及其衍生品的國產替代需求與趨勢可觀存在，在玩具市場以及零食領域市場將會需求增大，這個時候以優質內容打造的動畫產品，有教育意義的動畫作品和該動畫IP相關的衍生品擁有廣闊的市場前景。國外的優秀超級IP的成功也讓我們可以很好的去借鑑，再此基礎上創新，中國在動畫國產化上，中國影視公司擁有創作優質動畫的能力並且商業模式清晰，有望持續打造優質動畫IP，有些公司在中國動畫電影行業佈局最深，再疊加其優勢的發行能力中國有望打造自己的動畫超級IP，並透過IP授權和衍生品的開發的形式讓動畫IP的價值發揮做大效益，不就得將來你可能會看到國產化超級動畫IP的出現。

發行能力 有望打造國產化超級IP，並透過透過IP授權和衍生品的開發的形式公司在中國動畫電影行業佈局最深，再疊加其優勢的發行能力中國有望打造自己的動畫超級IP，並透過IP授權和衍生品的開發的形式讓動漫的價值發揮做大效益。