對歷史稍有了解的讀者都知道，我國在1915年的美國巴拿馬萬國博覽會上斬獲頗豐，獲得各類獎項超過1200個，光是龍馬君所在的江蘇省就拿了199個獎項，位列各省第一，可以說拿獎拿到手軟。

然而，我們卻幾乎看不到江蘇的企業拿巴拿馬萬國博覽會說事，獲獎數量位列二三兩位的浙江、廣東兩省也是類似情況，幾乎沒有企業宣揚這一獎項，而僅僅獲得第三流的金獎的茅臺卻大肆宣揚，甚至數度舉辦慶典活動，這是為什麼呢？

巴拿馬萬國博覽會是世界博覽會歷史上的一次盛會，這不假，但是，它不是商品奧運會或者商品競技會，而是促進商品貿易的大型展覽會，本質上和幾乎天天舉辦的各類裝修博覽會、婚戀博覽會沒什麼區別。這就決定了所謂的評獎只是順帶舉行的嘉年華性質的活動。

從獎項設定上，主辦方共設定了六個等級的獎項，分別是大獎章、榮譽獎章、金獎、銀獎、銅獎，獎詞（只有獎狀而不發獎章），各個獎項的數量則不設上限。在這裡我們可以看出，茅臺大肆宣揚的金獎只是第三流的。

在評選方法上，主辦方儘管折騰出了評判委員會打分的辦法，但是仍然非常不嚴謹。

比如在評委的組織上，主辦方組織的500名評委中，十分之七為美國人，十分之三由參展各國選派，這其中不乏專家，但是仍有很多臨時招募的業餘人士，譬如中國就委託了多名來幫忙的留學生擔任評委。

即使評委均為專家，也無法做到對多達幾十萬件的商品情況瞭如指掌，多數情況下只能根據產品介紹作出判斷。

評選過程也較為敷衍。與奧運會健全的初賽、複賽、決賽制度相比，博覽會的評獎是由若干個評判委員會同時進行的，在任何一個評判環節中得到的獎項都視為最終獎項。這也不能責怪主辦方，參選的展品實在是太多太雜了。

在這麼一套評選體系下，按照茅臺網站自己的說法，整個巴拿馬萬國博覽會期間，主辦方共評出了25527個獲獎產品，其中銅獎以上的就有20344個，當時參會的國家總共只有三十多個，平均獲獎800多個，可以說皆大歡喜。

這樣含金量不高的博覽會獎項，對於真正的優秀企業而言，是不大會放在眼裡的，更不屑於大肆宣揚。二、獲獎產品缺乏商標標識，傳承大多存在一定問題

1915年，當時中國的工業水平還比較低，參展產品大都是絲綢、茶葉、陶瓷等農副產品和手工業產品，缺乏商標標識，這些農夫產品和手工業產品在傳承過程中往往變化較大，現在的企業很難證明其產品與當年的獲獎產品存在傳承關係。

比如江蘇、安徽、浙江、江西、福建、湖南、湖北省的茶葉，參展時均獲得了最高等級的大獎章，然而具體是哪種茶葉則無從知曉了。

比如連雲港的雲霧茶獲得了金獎，然而您要說現今具體哪家生產雲霧茶的茶廠可以冠此殊榮，那就不好說了。

再比如酒類領域，直隸（現河北）選送的高粱酒獲得了最高等級的大獎章，獲獎級別遠高於茅臺的金獎，然而現在河北生產高粱酒的酒廠如此之多，哪家獨佔這一榮譽都會招致其他酒廠的非議。

經過百餘年的歷史演變，當年生產獲獎產品的作坊大都物是人非，工藝也發生了很大變化，從法律上來說，現在的這些企業很難證明其產品與當年的獲獎產品存在傳承關係。

還是以白酒為例，現在的白酒幾乎均為勾兌酒，而當年的白酒多為純糧釀造酒，您如何證明現在的白酒還是百年前獲獎的那款白酒呢？如果不能證明，貿然用百年前的巴拿馬萬國博覽會獎項加以宣傳，很可能會因為虛假宣傳而面臨《廣告法》和《反不正當競爭法》的制裁。

據龍馬君所知，本世紀以來，我國已發生多起與此有關的訴訟。三、茅臺怒摔酒瓶振國威的故事深入人心

品牌故事對於提升品牌知名度和認可度具有非常重要的作用，而茅臺無疑是講故事的高手。

在一個廣泛流傳的故事中，創作者是這麼描述茅臺斬獲美國巴拿馬萬國博覽會金獎的傳奇故事的。

當時，身著長袍、梳著長辮的中國人被視為“東亞病夫”，用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津。展會即將結束，一位中國代表心生一計，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒，頓時酒香四溢，使評委們一下子被吸引住了，經反覆品嚐後一致認定“茅臺酒”是世界最好的白酒，於是向茅臺酒補發了金獎。

在國人的觀念中，金獎就是第一名，國外獲獎就是揚眉吐氣，在那個國運不濟、飽受欺凌的時代，茅臺這樣的逆襲故事是非常吸引人的，也很容易讓國人產生共情。

這個故事的真實性明視訊記憶體疑，然而不可否認，它為打響茅臺的知名度乃至樹立茅臺國酒的形象起到了至關重要的作用。

相比之下，其他企業講故事的能力就差太遠了。

比如龍馬君家鄉的封缸酒，歷史比茅臺悠久，至今已有3000年曆史；獲得國際大獎的時間比茅臺早，早在1908年就在國際南洋勸業會上獲獎；獎項含金量也比茅臺高，在勸業會上獲得了頭等獎，最關鍵的，封缸酒至今仍採用古法，純糯米釀造，絕無勾兌——然而卻無人知曉。四、一個博覽會獎項，不提也罷！

近年來，總有某某白酒與某某白酒爭論誰才是巴拿馬萬國博覽會金獎獲得者的新聞見諸報端，這實在是讓人有些疑惑，100多年前的美國人隨手發的一個博覽會獎項，還濫發了兩萬多個，這樣的獎項有那麼大的價值嗎？根本毫無價值。

現在的消費者人人都可以上網，非百年前的訊息閉塞可比，在二十一世紀的現在，如果還拿這麼一個博覽會獎項給自己貼金，恐怕要貽笑於世人。

說到底，老百姓的口碑才是真正的金獎！

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參考資料：《中國參加巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》《國酒茅臺獲巴拿馬金獎始末》《1915年巴拿馬博覽會獲獎茶葉》《中國赴美巴拿馬萬國博覽會感言》