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說起各種令人醒目的廣告詞，想必大家都耳熟能詳，實際上自從中國有了商品買賣開始，一個響亮的廣告詞就成了吸引顧客注意的重要因素。在中國北宋時期，由於商品經濟的發展，汴京城內的小商小販們更是競爭激烈，下面小編給大家帶來的故事出自於北宋末年莊綽的著作《雞肋篇》，其中記載了一位賣餅小販在京城之中的奇妙遭遇。

據莊綽記載，在宋哲宗時代的汴京城，有一個推銷新式烙餅——環餅的小販，當時的市民對這種新鮮事物似乎不是很感興趣，因此在最初幾天他的生意那是相當的慘淡。於是他靈機一動，立馬換了一個5字廣告詞，這個廣告詞之中既沒有介紹環餅的美味，也沒有這種烙餅的形象介紹，這哥們只是一臉惆悵的挑著擔子，好像別人欠他錢一樣長長地吆喝道：“虧便虧我也。”

雖然這個廣告詞之中既沒有商品介紹，也沒有產品描述，卻分明向廣大市民展現出了一個賣餅小販的最高境界：我賣的可不是燒餅，那是寂寞。這就讓很多市民感到好奇了：“這是什麼燒餅，為什麼說自己虧？是產品銷路太廣，所以便宜甩賣，還是別的什麼原因？”果然他很快就吸引了一些市民的目光。

很快，這個名叫“虧便虧我也”的燒餅一傳十、十傳百，傳得整個京城沸沸揚揚的，這位小販也是賺了個盆滿缽滿。為了提高品牌知名度，這位小販決定去瑤華宮附近推銷自己的產品。一天，宋哲宗路過瑤華宮，聽到了這位小販在宮門口悽慘地吆喝著“虧便虧我也”。由於瑤華宮住著被宋哲宗廢掉的皇后，在聽到這種陰陽怪氣的吆喝腔調之後宋哲宗懷疑這是廢后的親戚在附近傳遞暗號，頓時勃然大怒，命令將這個小販帶到自己的面前進行詳細調查。

結果大臣們審了半天也沒發現他有什麼圖謀不軌的行為，但是皇帝已經放下話要狠狠收拾他一頓，於是大臣們決定將其當著宋哲宗的面暴揍100軍棍然後將其釋放。按理來說，被這樣搞一下估計生意都做不成了，但是這位小販第二天就一瘸一拐爬起來重新寫了7個字的廣告詞：“待我放下歇則個。”言下之意是我昨天被皇帝打殘了，大家可憐可憐多買幾個餅吧！於是當時的汴京市民看到他的慘樣無不偷笑，他的燒餅鋪不但沒有冷清，還比以前更加紅火了。

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