文案成功的訣竅是能用一句話打動消費者。這句話應該就是標題。

資訊越多，受眾的耐心也就越少。大家瀏覽網際網路，能夠分配到每條標題的時間可能只有一兩秒甚至更短。偏偏這一兩秒決定了你文案的命運，標題被點選，或者被忽視。

如果使用者沒有選擇點選開啟，你針對文案的內容所做的一切努力都等同於零。

取什麼樣的標題更能抓住眼球呢？在這裡分為上篇和下篇，分享12大招：

一、貼近新聞

新聞的優勢是時效性強、客觀公正、真實權威。

就像許多人天生對商業廣告是懷疑的態度一樣，許多人對新聞的報道內容天然更感興趣，也更容易接受新聞類標題，比較適用於釋出會和品牌產品的曝光。

二、設定問題

設定問題，是常見的網際網路自媒體的標題。

好奇是網際網路受眾的共同特點之一，設定問題的目的是提醒，注意引導思考，突出某些內容，從進一步引發受眾的好奇心，抓住他們的眼球，激發他們的興趣。

這類標題包括疑問、設問、訪問等，不過這個標題不要經常使用，而且要用到必要的地方，必要的時候。不然也會引發心理疲勞，效果反倒不好。

三、揭示衝突

“從沿街售賣頻遭羞辱到身家過億備受追捧，他是怎麼做到的？”

常規性的話題往往顯得平淡，而如果話題涉及衝突或者矛盾，就很容易調動大家的好奇心理，例如在上面的這個例項中，沿街售賣頻道羞辱和身家過億備受追捧，文中對主人公身份上認知上的衝突，增強了標題的吸引力，所以有意識地把標題中的衝突或者矛盾反映到標題裡，同樣非常吸睛的。

四、披露真相

北京衛視有個電視欄目叫檔案節目，自2009年2月開播以來，一些獨特的節目樣式，全新的講述方式，第一手的珍貴的檔案資料，一直深受觀眾的喜愛

它的特點是：遇到一件事情，我們習慣也想知道前因後果，想知道這件事情，真實的一面，就是在不自覺中探尋真相作披露專項的標題，仍然是滿足受眾好奇的需求。

五、獨家

獨家是媒體喜歡標榜的一個詞，一直是自己家媒體率先報道的人物，我有的訊息，國家新聞不僅是某一媒體搶先刊載或者播發的訊息，還應具有特殊的新聞價值和一定的權威性圖書獨家的時候，標題中應該經常使用獨家報道，獨家探訪，獨家專訪，獨家調查，獨家淒厲獨家曝光等，這樣的目的不僅是凸顯自家媒體的實力與速度，還能夠吸引受眾的閱讀，因為受眾如果不選擇，目前看到的這篇報道，就會錯過第一時間瞭解相關事件的詳情的機會。而對於獨家的訊息，受眾也會更願意去分享和轉發。

六、駭人聽聞

駭人聽聞有一種營銷方式叫做恐嚇，營銷就是透過向消費者列舉問題渲染問題的嚴重性，從而達到心理上的恐嚇效果，最終令消費者選擇購買產品。

在標題的製作上其實也有一種類似的方法，就是突出渲染某一事件現現象可能引發嚴重危害，或者是後果使受眾感到非常的震驚，甚至害怕，只不過它追求的是讓受眾趕緊去閱讀，趕快去閱讀內容，那這些內容是不是也駭人聽聞就不好說了。