端午假期綜藝收視下滑，獻禮劇競爭激烈；網綜亟待暑期廝殺，網劇題材再度豐富。

文

|小熊

上週，CSM資料博主紛紛將城網資料的59城升級為63城，抽樣樣本更加廣泛。

端午假期綜藝收視並未如願拔高，反而頭部節目收視率滑落。五大衛視獻禮劇競爭激烈，週末五大衛視黃金劇場收視同時破2，同題競爭輪流坐上收視榜頭把交椅。

新網綜並未成為“鯰魚”，對市場的整體攪動不大，網綜亟待暑期激烈競爭帶來熱度。網路劇頻頻上新，題材型別愈發多元，愛優騰三家幾乎瓜分天下。

電視綜藝：

晚會登頂收視榜

頭部綜藝收視大部滑落

上週末適逢端午節假期，三天小長假並未如願給電視綜藝收視帶來新的增長動能，相反的，頭部節目收視資料在向下滑落。CSM63城收視率破2節目仍有7檔，只不過其中大部都出現環比下跌。

週五晚，《奔跑吧5》跌下破3大關，63城收報2。904，系近幾周來該節目的收視低谷。頭部快綜藝領跌的大趨勢下，《誰是寶藏歌手》逆勢上揚16%，以2。889的收視超越《嚮往的生活5》奪得第二名。《嚮往的生活》收視小幅下滑，數值為2。771。《追星星的人》重新站上破2大關，《閃閃發光的你》收視率接近1。6。《書畫裡的中國》上漲61%，終於破1。

週六晚，最耀眼的當屬《百度潮盛典》。作為端午假期唯一一臺商業晚會，《百度潮盛典》以3。127的收視表現一舉拿下全周收視率冠軍。《非誠勿擾》已成周六檔最受關注的常規綜藝節目，收視率1。832。《媽媽你真好看》資料下滑14%，收報1。699。《快樂大本營》穩定破1，《中國新相親4》收視率0。677。

週日，《極限挑戰7》收視率2。6+，環比下滑10%。《新相親大會6》依舊破2，但資料也下滑近10%。《還有詩和遠方2》收官，當期收視率破1，八期平均收視0。961，在文化類真人秀中尚屬可喜表現。《28歲的你》收視率0。5+，較上期的0。946下滑近50%。

綜合來看，CSM63城綜藝收視率普遍穩中下滑。前幾周，綜藝收視一度攀升至高點，端午假期的適度調整也或許是暑期檔開端的常規震盪。

酷雲直播關注度也顯示出了收視下行的小趨勢。以往，《快樂大本營》在該系統中歷來破1，而上週末《快樂大本營》與《奔跑吧5》《百度潮盛典》同屬0。9水準線。《嚮往的生活5》直播關注度遠高於《誰是寶藏歌手》，《極限挑戰7》處0。7檔位。

網路熱度方面，《奔跑吧5》《極限挑戰7》《嚮往的生活5》《快樂大本營》《王牌對王牌6》分別為雲合數據正片有效播放市佔率前五名，其中《奔跑吧5》的市佔率高達26。73%，佔據電視綜藝超四分之一的市場。

電視劇：

新主旋律劇上線

衛視輪流爭第一

臨近建黨百年重大節點，主旋律劇仍在五大衛視霸屏。黃金劇場收視率逐漸攀升，到週末又現五大衛視CSM63城收視率悉數破2的盛景。

湖南衛視《溫暖的味道》前半周連續奪得收視冠軍，而後半周該劇的收視率卻直線下滑，跌至五大衛視末尾。週六晚，該劇以1。669的收視收官，在資料的較大波動中畫上了句號。接檔開播的《百鍊成鋼》在週日開播第一天就收穫2。7+收視率，籌備許久的重點獻禮劇果然不同凡響。

資料波動同樣較大的還有北京衛視《光榮與夢想》。該劇在前半周以1。7+的收視率日常排名第六，而後半周奮起直追，多日以破2表現登頂獲冠軍。

東方衛視《光榮與夢想》與江蘇衛視《美好的日子》分別以破2收視成績獲得過單日收視冠軍。五大衛視中上週僅浙江衛視《美好的日子》沒能登上單日收視冠軍的寶座，不過該劇收視表現一直穩定於破2上下，波動較小。

從這番輪流爭第一的衛視激烈廝殺中便可得知，在播主流大劇質量普遍較高，但題材接近也帶來了一定的可替代性。可以預見的是，這種同題廝殺將隨著慶典活動的臨近而愈發激烈。

尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）資料顯示，《百鍊成鋼》收視率0。92高居榜首，浙江衛視《美好的日子》收穫第二名。京滬聯播《光榮與夢想》與江蘇衛視《美好的日子》資料差距不大。在這一測量儀中，山東、遼寧衛視收視率高於廣東、深圳衛視，此點與CSM63城收視測量儀有差別。

酷雲直播關注度方面，湖南衛視各時段播出的電視劇佔到TOP10中的7席，其中《溫暖的力量》關注度高於《百鍊成鋼》。廣東衛視《絕密使命》躋身前十，而東方、江蘇衛視則未在前十名中現身。

15日，中國視聽大資料公佈6月5日-11日黃金時段電視劇收視情況。前四名均為央視播出電視劇，而其中僅CCTV1《中流擊水》與CCTV8《叛逆者》收視率破1。湖南衛視《溫暖的味道》仍然是衛視中的收視王者，廣東衛視《絕密使命》令人驚喜地排名衛視第二。

網路上，《叛逆者》熱度連續攀升，骨朵熱度已近80，當屬相當不錯的表現。《理想照耀中國》《生活家》《光榮與夢想》《武當一劍》《美好的日子》等劇保持熱度。

網路綜藝：

真人秀上新難改網綜冷勢

暑期檔競技被呼喚

上週網路綜藝市場新開播真人秀《做家務的男人3》。週中開播，節目尚未在骨朵資料榜單前十名中獲得席位，而在雲合數據正片有效播放市佔率榜單上獲得第五名。

《萌探探探案》依舊是兩家榜單的雙料冠軍，資料變動並不明顯，推理類節目在當下市場中仍然具有競爭力。《五十公里桃花塢》獲得雲合數據榜單亞軍，正片播放市佔率超10%。《密室大逃脫》《怦然心動20歲》等節目在該榜排名前五。

在骨朵資料榜上，《五十公里桃花塢》熱度下滑四個順位，亞軍由暫停多周後復播的《恰好是少年》奪得。《妻子的浪漫旅行5》《聽姐說》等芒果TV節目熱度上升，甚至德雲社小劇場演出路線也在該榜單中獲得可觀熱度。

實際上，儘管近幾周以來網路綜藝頻頻上新，但網綜市場整體熱度尚不算活躍。以近幾周以來持續獲得第一名的《萌探探探案》來說，冠軍節目的骨朵全網熱度值也不過58。12，距離70的熱播水平尚有距離。

每年暑期，音樂競技節目都會掀起網路綜藝領域的平臺大戰。隨著暑假的來臨，網綜暑期檔又一次悄然臨近，市場亟待各大平臺開展競爭，頭部高評級節目的連續上新或才能真正攪動市場、帶來引領之力。

網路劇：

網劇市場作品愈發豐富

愛優騰三家瓜分頭部天下

隨著《青春須早為》《二龍湖愛情故事2021》等新劇在上週開播，網路劇市場作品愈發豐富，且種類也變得更加多元。

《愛上特種兵》奪得骨朵、雲合兩榜第一，其中骨朵熱度指數高達80+，正片有效播放市佔率超13%，軍旅+甜寵組合獲得網路使用者青睞。《月光變奏曲》得兩榜第二，5·20檔甜寵劇冠軍大致產生，該劇以接近70的熱度指數也成為近期以來熱度最高的甜寵劇。

《壯志高飛》《遇龍》《一不小心撿到愛》《雙世寵妃3》《雁歸西窗月》《御賜小仵作》等劇均在兩幫TOP10內，只不過名次不一，但總體熱度相差不多。

《二龍湖愛情故事2021》是網劇市場久違的喜劇作品，對市場型別起到豐富作用。然而並非出自幾大頭部喜劇廠牌之手，該劇目前熱度尚未釀至頭部。

從排名上看，目前頭部網劇市場愛優騰三家瓜分，其中骨朵榜單上騰訊影片獨播佔5席，愛奇藝、優酷獨播劇各佔2席，三家聯播的《壯志高飛》佔1席；而云合數據榜單上三家份額更顯平均，芒果TV也有一部劇躋身前十。