12月20日下午，薇婭逃稅的事件直接轟動了整個網際網路，沒想到直播電商界的一姐，竟然也因為偷逃稅被處罰了。

現在，薇婭的神話破滅了，對於行業內中下游的主播們，無疑是一次千載難逢的發展機會。

重罰薇婭之後，直播電商行業也在悄然發生著所有人意想不到的轉變！

現在翡翠行業在網際網路技術不斷升級，以及珠寶翡翠消費需求持續增長的雙重影響下，轉為線上直播已成為趨勢。

鑑於此次薇婭事件，對於正在發展中的翡翠直播來說必須要警惕，同時面對消費升級變化及行業發展趨勢所帶來的影響作出判斷，併合理規劃發展方向，這是擺在許多翡翠從業者面前的一道考題。

國內網際網路使用者規模增速放緩，電商流量正式進入存量博弈時代，直播帶貨和短影片的火爆改變了線上翡翠市場格局。

隨著翡翠商家悉數入局，競爭加劇的同時也迎來新的增長點，2021 年翡翠短影片/直播渠道GMV達1400 億元，佔翡翠線上市場總GMV的56%，呈現出後來者居上的態勢。

與此同時，翡翠私域電商重回增長。

越來越多的商家開始搭建私域流量池，積累屬於自己的粉絲群體，增強對流量的掌控力。

從近五年翡翠電商平臺銷售及營銷費用與年度活躍使用者比值來看，基本呈現增長趨勢。

做好私域流量的維護和運營，不僅可以長期掌握精準流量，實現更便捷、更低成本的觸達和轉化，還為商家向用戶深入服務營造了良好的條件。

翡翠直播電商的飛速發展及國潮的崛起，讓越來越多樂於接受多樣的文化和事物、注重個人消費體驗、消費意願強的25-34歲年齡段消費者成為翡翠購買主力。

如何抓住年輕消費群體、拓展圈外新使用者，成為了翡翠行業未來發展的關鍵所在。

以抖音、快手、淘寶直播為首的短影片/直播平臺加速在各個翡翠源頭集散地佈局產銷一體的聚合型珠寶直播基地，全方位賦能翡翠玉石商家發展直播交易，進一步推動了更多翡翠商家入局直播市場。

進駐直播基地的翡翠玉石商家為了獲得更優質的流量和平臺的政策傾斜，日益注重自播體系的建設，從團隊建設、渠道運營、客戶服務等多方面完善直播體系，加碼打造直播間競爭力。

各級政府也正積極推出直播電商扶持政策，多方位賦能翡翠玉石在直播電商生態的發展，針對商家、使用者、主播等相關行業規範也在逐漸完善。

2018-2021這四年間瑞麗、四會、平洲等翡翠源頭的主播從業人員呈倍數增長，增幅超過 20 倍。

在引導整個翡翠行業規範化經營的同時，建立健全的翡翠直播市場長效監管機制，加強對翡翠專業直播人才的培養模式和體系研究，是翡翠直播行業可持續發展的必經之路。

翡翠的高需求與高稀缺性決定了其升值的必然趨勢，而隨著翡翠交易市場逐步規範化的發展趨勢和監管體制的逐步完善，行業整體環境也在逐步最佳化，相信未來珠寶玉石的直播帶貨，將會更加風生水起，珠寶玉石藝術品也將會成為更多投資者的投資物件。