去年6月的一場直播“資料造假”事件有了結果。

近日，北京市市場監督管理局釋出的一則行政處罰決定書（文書號：京海市監罰字〔2021〕567號）顯示，從事短影片平臺電商經營業務的北京晨鐘科技有限公司，其旗下主播“小伊伊”在一場“寺庫專場”的直播帶貨中宣稱成交額過億，但實際銷售金額為912萬餘元。

因誇大直播銷售成績，誤導公眾，北京晨鐘科技有限公司被北京市海淀區市場監督管理局處以罰款20萬元，處罰事由為違反《反不正當競爭法》第八條第一款。

行政處罰判決書陳述的違法事實顯示，2020年6月7日19時到24時，主播“小伊伊”在短影片平臺開展“寺庫專場”直播售賣活動，當日23時30分，當事人在該平臺官方賬號釋出戰報稱，寺庫奢侈品專場中場戰報23點30分成交額：破億。

直播間銷售額過億不是件稀奇事，但小伊伊的這場直播卻受到很多人質疑。

去年就有媒體透過第三方資料平臺“壁虎看看”查詢，發現“小伊伊”當日直播銷售額僅為867。03萬，與1。05億的資料相差甚大。

“壁虎看看”還列出了商品的具體銷售統計，其中手錶商品銷售額466。92萬，佔比53。85%，其次是佩戴配飾、男女裝、箱包、鞋靴等。

經核實，該場直播銷售金額實為912萬餘元。據南方都市報報道，當事人自認，其現場運營人員引用商家後臺訂單資料，並根據個人理解採用“成交額”（即消費者下單金額，非消費者實際付款金額）表述，將訂單金額當成實際成交金額予以釋出，錯誤誇大了直播銷售成績，客觀上誤導了公眾。當事人於2020年6月8日刪除戰報內容。

在快手，來自黑龍江哈爾濱市的網紅小伊伊擁有3715。1萬粉絲，粉絲數超過辛巴徒弟蛋蛋，她正在邁入頭部主播的行列。直播預報顯示，今天（8月22日）下午6點，小伊伊還將開啟一場PMPM&珂拉琪的彩妝專場。截至22日上午10點47分，已有83425人預約了該場直播。

企查查顯示，北京晨鐘科技有限公司由杭州遊趣網路有限公司100%持股，遊趣最大股東是快手聯合創始人、CEO宿華。晨鐘科技的介紹中也提到，公司推出了面向快手平臺的推廣任務接單功能“快接單”。

狂歡之下，短影片、直播賽道近年來亂象叢生，行業中各種誇大戰績、造假的事屢有發生。

就在近日，《四川觀察》欄目報道了一則關於“網紅主播設計劇本賣慘帶貨”的新聞，稱8月以來，隨著四川涼山州會理石榴的成熟，網路平臺上出現了一些“網紅”以“作假”“賣慘”直播的方式帶貨。該欄目記者找到了報道中的老人，面對會理縣市場監督管理局工作人員的詢問，兩位老人都否認自己說過這樣的內容，坦承有陌生人叫著幫忙出鏡拍影片，但文字內容是捏造的。

有網友表示，賣慘式賣貨已經不是一兩年了，希望看到一些“天價罰單”，整治亂象。

也有人第一次直播，第二天就被“錘”上了熱搜。

8月12日，美妝達人阿懷開啟了直播首秀，一戰成名。當天她共上架69款產品，大部分都是國貨美妝。按照飛瓜資料，該場直播觀看人次達407。8萬，GMV突破1。1億元。

一場“開門紅”資料很快迎來反轉。

8月13日，美妝博主“光光是顆小太陽”公開發聲，稱阿懷涉嫌洗稿、抄襲、侵權、賣人設，並將她送上了微博熱搜。

這位博主還稱，自己文章中不少出錯的部分，也被阿懷原封不動照搬走了。例如，他在文章中將兩個實驗搞混，真正的實驗物件不是歐邦琪，而是修麗可。還有他在介紹仙麗施的一款VC精華時出現失誤，把“硫辛酸”，寫成了名字相似的“硫酸鋅”。

同時，部分行業人士也爆料稱，圈子裡並不認識這位自稱“從業20多年”的阿懷。其抖音粉絲一週掉了15萬。

直播賽道看似“無門檻”“人人都有機會”，實則需要專業和真誠。這幾年，一些人的直播翻車事件依然令人印象深刻，在一張張罰單的警示下，想在這裡渾水摸魚看來是很難了。