泛娛樂頂尖自媒體只說真話和笑話

文｜方正

編輯｜夏添

在天下霸唱寫出《鬼吹燈》、海晏剛完成《琅琊榜》的年代，網路文學還只是個小眾、先鋒的內容品類，多年後，影視IP改編熱改變了一切。

當人們發現自己愛追的《贅婿》等熱劇的IP源頭皆是網文，當書粉和劇迷驕傲於自己愛看的耽改劇在海外廣受熱捧，並帶動成批網文“出海”，中國網文開始被很多人冠以“第四大文化現象”，與美國好萊塢、日本動漫和韓國電視劇相提並論。

行業資料也在證明網路文學的前景無量。在9日舉辦的第五屆中國“網路文學+”大會上，全新發布的《2020中國網路文學發展報告》顯示，2020年中國網路文學市場規模達到249。8億元，網路文學使用者規模達到4。60億人。

然而，在文娛界馳騁了二十餘年的網路文學，當下正遭遇行業內外部的雙重阻力：在行業外部，短影片、新文娛反覆衝擊著“閱讀”這一最傳統的文娛方式，望取代之；在行業內部，“沉浸式閱讀”大潮勢不可擋，網文行業面臨著如何融合新科技、新媒介以實現行業升級轉型的困局。

正如當年藉著與影視業“雙向輸血”助力網文IP破圈一樣，犀牛君發現，網文行業近年來正逐步與5G技術、雲技術、劇本殺、元宇宙等新領域頻繁發生著IP聯動、內容共創。乘著5G為核的技術“東風”，新一輪網文閱讀方式的變革是否已然發生？

科技賦能“沉浸式閱讀”

5G重構網文消費生態

自網際網路在國內普及為始，網路文學已浮浮沉沉二十餘年，其閱讀方式也曾發生數次嬗變。

第一次變革發生在2002年，玄幻文學會（起點中文網前身）首創了“千字0。02元”的作者分成機制，網文的“付費閱讀”時代來臨了；第二次源自11年《步步驚心》掀起網文IP影視改編熱，網文的“視覺化”助推海量網文IP破圈。

影視化助推網文被更廣泛人群接納，卻讓受眾離“閱讀”這項活動越來越遠。好在，隨著當下5G、雲技術等的日益成熟，行業看到影視化之外另一條迴歸“閱讀”的破局之路——用科技賦能閱讀的“沉浸體驗”。

“第一階段為文字表達，第二階段為視覺呈現，第三階段為沉浸體驗”，在第五屆“網路文學+”大會上，咪咕數媒總經理李軍如此形容網文行業進階的三階段，“5G賦能，講好中國故事”的演講主題則昭示了5G在這場變革中所將扮演的角色。

一方面，5G技術加碼了網文閱讀衍生出的沉浸式服務。例如，咪咕已將5G技術與內容相結合，打造出咪咕超高畫質內容儲備達26000小時影片的“新看法”、全球首個5G超高畫質全面屏影片彩鈴的“新聽法”、基於AR技術虛擬形象合拍相機的“新拍法”、國內最大5G雲遊戲平臺咪咕快遊的“新玩法”以及主打5G融媒體手機報的“新用法”，詮釋了創新文化全場景沉浸體驗生態理念。

另一方面，5G技術也有望從根本上“升級”人們的網文閱讀體驗。拿咪咕剛推出的“24小時無人自助書店”咪咕5G+AI讀機為例，該產品為政府機構、出版社、書店提供產品能力、圖書內容、會員權益、流量觸點四大賦能，給予了人們自由度更高的閱讀消費體驗。

再者，5G時代的“雲書店”將從根本上顛覆傳統書店的概念，這種影響已不單單針對網路文學，而是建構了一套全場景沉浸的雲上知識文化生活空間，圍繞文化生活徹底打通了線上線下的消費場景。

5G、VR、AR等技術對“沉浸式閱讀”的賦能，還在網文與實景劇本殺的聯動中被凸顯。例如，咪咕近期在展會上增設了“VR劇本殺”體驗區，未來透過VR裝置的視覺特效及運動，觀眾可沉浸入網文作者所描繪的世界之中。咪咕平臺現已在推動旗下優質IP《生命之巔》《龜城》《外科醫生探案錄》等作品的開發，令人相當期待它的成品效果。

毋庸置疑，科技正在方方面面“重塑”著網文行業。

借網文的多元IP開發

讓閱讀不止於“讀”

5G、雲書店等技術進步，令公眾無比期待網路文學“未來的開啟方式”，但於網文平臺而言，技術永遠都是要為好內容、好故事、好IP去服務的。

在嚐到了影視IP開發“破圈”的甜頭後，“跨領域IP運營”當下正成為網文行業各平臺爭相發力的賽道，從而開拓網文IP以不同載體向外拓圈的可能。

在這方面，咪咕數媒無疑走在行業前列。多年來，藉助技術優勢開發有聲開發、聯合出版、視聽小說、互動繪本、短劇、影視劇等內容形態，其已然形成了一套相當成熟的IP孵化體系，以實現網文IP的價值放大，讓網文閱讀不止於“讀”。

首先，除了與優質出版機構合作推動網文紙質化出版外，有聲一直是網文IP開發的重要一環。目前咪咕有10000+有聲版權，已開發多部優秀有聲作品，古言宮鬥甜寵劇《家有王妃初長成》播放量超3億、精品古風多人劇《孤凰》播放量已超5000萬。

咪咕透過版權投資、聯合開發等合作模式，加大優質IP的有聲改編，為使用者提供精品有聲書。同時依託於行業領先的TTS（語音合成）技術，推出“九殺AI星劇場”，透過AI演繹，賦予角色聲音，為使用者營造更舒適有趣的全新收聽體驗。

其次，在短劇、影視劇開發方面，咪咕目前已有10000+部全版權影視IP改編作品，包括去年熱播的《巡迴檢察組》、全網超7億點選並登入戛納的《惜花芷》。此外，短劇《昭華撩亂》上線後佔據優酷網路劇熱度榜第一，也彰顯出咪咕以網文藍本自制短劇的能力。

當下，進行多元化網文IP開發對任何平臺都已然是“標配”，但不容忽視的一點是，上游內容創作仍是各平臺需要給予最多忠實的核心業務，打造好故事、好內容始終是平臺永恆不變的追求。

在5G技術賦能下，咪咕數媒今年強勢推出四大內容廠牌，合力去講好“中國故事”。圍繞科技科幻、傳統文化、社會行業、女性成長四大板塊內容，咪咕創立了“奇想空間”、“天玄宇宙”、“浮生世界”、“她力量”四大內容廠牌，聚焦精品，發展現實題材以全力打造優秀內容。

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此外，咪咕數媒還在每年定期舉辦“咪咕杯”網路文學大賽、開展“咪咕文學院”訓練營以培養行業人才。在內容廠牌孵化、人才培訓體系兩方面加持下，目前咪咕文學簽約的優質作者已超萬人，顯示出其生產網文精品內容的能力所在。

沉浸式娛樂成新風口

網文迎來“沉浸+”閱讀時代？

2021年，伴隨劇本殺、實景娛樂、元宇宙等行業的興起，“沉浸+”概念越來越受到資本市場關注。而反觀網路文學行業，它與“沉浸+”的聯動其實存在巨量的想象空間。

一方面，網路文學自降生起就帶著對世界的浪漫化想象，早期大量玄幻、仙俠、修真類故事佔主流，故事往往架構在天馬行空的異世界，其世界觀底色很接近當下最火的“元宇宙”的沉浸式概念。

另一方面，網路文學本身就自帶極強的互動性，作者常常將主角設定為一介普通人，以書寫主角如何突破家世階層、身體素質上限的爽感，令讀者與書中主角、情景產生情感互動，很多作品都具備改編為互動文娛品類的可能。

“未來網路文學IP改編不再侷限於影視、動漫視覺化衍生，而是一種沉浸體驗，而新的沉浸體驗不僅僅線上下實體，還會回到網路當中，透過虛擬現實方式給人們呈現互動的幻想世界。”在“網路文學+”大會上，透過咪咕數媒經理李軍的發言，我們幾乎已窺見到網文“沉浸+”時代的未來場景。

儘管他所描述的如《頭號玩家》般“現實+虛擬”互動的世界似乎離我們很遙遠，但5G、AR、VR、MR等新型交流互動技術的成熟，人類感官系統與智慧終端深度融合的可能，都分明證實著我們正在奔向未來的路上。

當下正流行的劇本殺、互動小說、互動影片等市場的高速增長，亦為網文行業的“沉浸+”變革提供了某種實驗性質的助力。

事實上，咪咕數媒今年已經發起成立了“5G超高畫質互動內容產業聯盟”，加之此前推出的“數字資產雲平臺”和“互動內容創作雲平臺”，其在“沉浸+”互動文娛領域的探索正吸引全行業的目光。

咪咕文學最近新成立了“挑燈編劇工作室”，在發力傳統影視劇本外，大力進軍了劇本殺領域、開發紅色劇本殺專案，並致力於互動劇本的技術創新、內容創新。未來一年，咪咕“雲創計劃”將投入10億，與千名作者建立劇本孵化合作，出品百餘部精品互動劇本。

另一方面，依託5G技術優勢的“5G+雲創計劃”，賦能IP產業打造的資產雲平臺，咪咕解決的是行業通用性的IP開發運營難題。將IP版權全媒體數字化資產統一管理後，令人相當期待網路文學“沉浸+”互動專案的後續開發情況。

不過，雖然技術革新令人們開始憧憬虛擬世界的文娛圖景，但作為內容行業，技術永遠要服務於內容。“沉浸+”時代，平臺提升各項技術能力的同時，仍要專注於去打造好內容、好故事，就如李軍演講中所言，“如果沒有足夠好的故事，虛擬世界也將無法立足。”

網路文學在這片土地上已歷經二十餘載，它一邊因科技發展加持革新著閱讀方式，一邊也一直講述著一個典型“內容為王”的故事，以技術為手段，助力好故事、好內容的持續產出，才是該行業不變的生存之道。