此前在2019年夏季，位元組跳動官方微信公眾號“位元組跳動招聘”，釋出了一篇題為《這裡有一個打造全新搜尋引擎的機會你要不要？》的訊息，首度披露了其搜尋部門。在經過三年多的發展後，如今位元組跳動的搜尋業務也形成了由“頭條搜尋+抖音搜尋+悟空搜尋”組成的三駕馬車。

其中，抖音搜尋和頭條搜尋是背靠抖音和今日頭條兩大超級APP的產物，但悟空搜尋的定位就有些難以捉摸了。不過在最近一次更新的1。2。0版本，悟空搜尋似乎終於找到了屬於自己的位置，這款APP的Slogan也從“搜你想搜，看你想看”變成了“優質資訊，搜尋無廣告”。這也就意味著，悟空搜尋在經過了半年時間的探索後，選擇了“無廣告”作為立身之本。

悟空搜尋作為位元組跳動方面今年2月推出的新產品，彼時就是一款普普通通的搜尋引擎，基本可以視作頭條搜尋的換皮產品，而這可能也是其“出道”至今一直表現平平無奇的原因。如今悟空搜尋則堪稱是改頭換面，在去除了廣告元素後，整個UI介面相當清爽，除了中間的搜尋框、下方的推薦資訊流和右上方的掃碼外，幾乎再無其他冗餘的功能。

至於說現在悟空搜尋所呈現出的搜尋結果，則與此前大同小異，依然仍是基於位元組跳動生態內部搜尋、全網綜合搜尋、細分領域專業搜尋展開。那麼，為什麼有著“APP工廠”之稱的位元組跳動，會在短短三年多時間裡推出三款搜尋引擎產品呢？因為做搜尋如今已成為位元組跳動擴張的必備環節，並且現在做搜尋和二十年前百度做搜尋的出發點，也已完全不同。

在千禧年之前，網際網路世界可謂是自由而無序的，資訊就像一顆顆珍珠、而搜尋引擎就是將這些珍珠串起來的“線”，PC網際網路時期與瀏覽器牢牢捆綁的搜尋引擎，也成為了大量使用者接觸網際網路的核心渠道。但到了移動網際網路時代，由於網際網路產品從web端走向了APP，也讓搜尋引擎的爬蟲失去了用武之地，應用商店+APP的新敘事則壓倒了搜尋引擎。

在外界看來，位元組跳動做搜尋，無疑是為了覆蓋推薦演算法無法觸及的領域。儘管如今短影片和資訊流已成為移動網際網路時代最典型的“kill time”應用，但問題是無論抖音、還是今日頭條，最基礎的資訊分發機制都是基於推薦演算法，在這一模型下使用者接受資訊是被動的。而推薦演算法的好處也顯而易見，使用者會一直被感興趣的內容包圍、進而逐漸沉迷，但其缺陷卻是隱性的。

推薦演算法所選中的內容通常是時效性更強、更大眾化的，但演算法在塑造潮流的同時，潮流也反過來在影響著演算法，其弊端是對內容的利用率較低。誠然，依靠數億使用者的UGC生產，抖音和今日頭條從來不都不缺新鮮內容，但不可否認的是藏在冰山之下的歷史內容很難為平臺提供內容消費的價值，反而會成為佔據伺服器資源的包袱。

相對應的，從PC網際網路時代到如今，搜尋行為卻都是由使用者主動發起，並帶有著強烈的目的性。甚至從某種程度來說，抖音和快手做搜尋其實也是對推薦演算法機制的有效補充和擴充套件，使得平臺中沉澱的歷史內容也能為使用者服務。並且位元組跳動不僅有做搜尋的需求，還有充分的現實基礎。

由於微信、快手、抖音、今日頭條這些自成一體的超級APP內，已經富集了海量的資訊，也使得它們擁有了做應用內搜尋的能力，而快手搜尋、抖音搜尋、微信搜一搜就正是這一思路的產物。

而位元組跳動做端內搜尋，是為了在抖音、今日頭條內建立可索引的內容體系，並最大限度地壓榨內容的剩餘價值。而做悟空搜尋這類接近百度搜索的傳統搜尋引擎，則是出於網際網路企業的“宿命”。網際網路經濟具有的網路效應和規模效應，因此也使得幾乎每一位參與者都有著迫切的擴張慾望，得隴望蜀是網際網路廠商的必然選項，有了端內搜尋再進一步做通用搜索也實屬正常。

然而，悟空搜尋在誕生後所取得的成績，與其“APP工廠”的出身其實並不匹配，雖然這其中有位元組跳動傾斜資源不夠多的緣故，但更有通用搜索引擎本身就很難做這個因素。畢竟搜尋引擎是一個工具屬性極強的品類，使用者體驗直接決定了市場份額。得益於二十餘年的積澱，如今在搜尋引擎領域，國內市場無人能出百度之右，當初的360、搜狗做不到，如今悟空搜尋也將很難超越。

再說了，專精於某一項或幾項功能APP存在，讓手機端的瀏覽器儼然已經失去了入口這個地位，這就讓搜尋引擎變得有些尷尬。如今想要吸引使用者，單純的搜尋能力已不再是關鍵，而“無廣告”就正是悟空搜尋此次拿出的解決方案。但不得不說的是，這極有可能將成為一個非常有效的方式。

事實上，廣告是搜尋引擎最為重要的盈利方式，同時也是導致了搜尋體驗下降的罪魁禍首。目前無論百度還是谷歌，在它們的搜尋結果頁面呈現出的狀態，就是需要使用者在廣告的包圍裡尋找所需的內容。再加上競價排名的存在，更是讓使用者搜尋幾乎變成了沙裡淘金。而悟空搜尋提出的“無廣告”宣傳，也恰恰擊中了百度、搜狗、360等傳統搜尋引擎最大的軟肋。

背靠位元組跳動的悟空搜尋現階段顯然不存在太多盈利的壓力，但它可以不掙錢、卻賺取流量。如果悟空搜尋真能做起來，或將起到串聯起位元組跳動旗下各大平臺內容，以及補全使用者透過搜尋觸達內容的能力。在位元組跳動向電商、直播、本地生活服務等賽道擴張之時，搜尋引擎就可以起到放大器的作用。

不過，搜尋引擎廣告實在是太容易掙錢，如今尚未IPO的位元組跳動暫時可能還沒有透過這來變現的壓力，但在其上市後，還會主動放棄這塊蛋糕嗎？