要幽默不要自戀有一種成功學是，從日常生活感悟深刻的職場智慧。還有一種成功學是，一個建議便能解決所有問題。精英遍地的領英也不能免俗。領英使用者 Tom Orbach 認為，在領英上病毒式傳播的帖子有一個共同點：以自我為中心，甚至有點自戀。因為討厭這種現象，他基於 10 萬多條最受歡迎的領英帖子，用 AI 做了個帖子生成器 Viral Post Generator，直譯便是「病毒帖子生成器」。

它的用法很簡單，輸入一個日常活動和一個建議，再確定或低或高的「尷尬程度」，就能一鍵生成一個裝腔作勢的勵志帖，讓偽成功學無地遁形。以自戀打敗自戀帖子生成器的具體效果如何？先來看幾個例子。

我輸入的日常活動是「醒來」，建議是「賺到 10 億」，將「尷尬程度」調到最大，結果是：「放鬆。如果你賺不到十億也沒關係。失敗很酷。但當我醒來時，在我面前失敗並不酷，兒子。」霸氣之餘有點欠打，此刻我或許就是早年浴血創業如今恨鐵不成鋼的富一代。

Twitter 網友@CKergaravat 輸入的日常活動是「閱讀我的郵件」，建議是「沒有什麼是不可能的」。在生成的帖子裡，他的郵件成為人人趨之若鶩的成功秘訣。

「我很佩服那些在職業生涯中閱讀我電子郵件的人……他們知道沒有什麼是不可能的，其他的都不重要。需要我的建議嗎？早上 5 點開始新的一天，立即閱讀我的電子郵件。它會改變你的生活。只要確保你讀得好，其餘的就會隨之而來。」有人在關於「辭職」的帖子裡，上演打工人的魔幻現實主義，和領英積極向上的氛圍背道而馳：「我十歲的時候，我以為我的人生目標是創業。但今天，我終於明白了——我的命運是在我的餘生中每天都辭職。我為什麼這麼說？因為我今天早上辭職了，這是世界上最好的感覺。現在我想一直辭職。」

有人陰陽怪氣、冷嘲熱諷隔壁的應用，再來個歐亨利式結尾：「如果你想激發動力，那就刷 Twitter。我 18 歲時第一次刷 Twitter，我不知道我之前是怎麼活下來的。沒有什麼比這更好的感覺了！我希望我可以刷一整天併為此獲得報酬。因為憤怒讓世界變得更美好。」

當然，還有一些更無厘頭的，比如「只需刷牙並磨舌頭。一旦你設法做到這一點，你將獲得 10 倍的薪水」。個人的體驗是，剛上手生成器時，確實覺得新鮮，但一番體驗下來，它已經有點讓人膩味了，走的依然是冷笑話、黑色幽默這一套，是經典的網際網路吐槽方式。

某種程度上，這和「絕絕子生成器」沒有什麼不同，都是模板化的寫作、堆砌梗的段子，帶著諷刺意味，給出似是而非的無用建議。因為介於荒誕與合理之間，所以才讓人啞然失笑。這倒也是 AI 對文字機械式解構後的一類常見風格。之前有一個看了 40 萬小時恐怖片的 AI，寫出的原創劇本集恐怖、幽默、懸疑於一身，全片金句頻出，不論是頗有文采的「他喝醉了卻被清醒所困」，還是陰間祝福「祝你買棺材有優惠券」。

建立者 Tom Orbach 表示，製作生成器部分是為了幽默，部分是為了批評領英上的自戀文化。身為一名增長營銷經理，他的領英簡介是「病毒式營銷是我的一杯茶」。所以，這個小小的惡作劇，也有些投機意味。十分應景的是，當帖子還在載入時，生成器會提醒道：「你將引爆領英！」

Tom Orbach 在去年 2 月就推出了這個生成器，可惜在當時無人問津，因為用的是比較小眾的希伯來語。今年 8 月 15 日，英文版的生成器在 Twitter 走紅，超過 100 萬人使用了這個生成器。

在社交媒體風靡近兩週後，生成器被專注領英業務的廣告公司 taplio 以未公開的價格收購。生成器下方附上了 taplio 官網的連結，吸引大家點選並獲得「真正的病毒式創意」。自古套路不長久，至少現在能夠起到引流作用。做不到比 AI 更幽默，至少不要更討厭雖然領英上的內容不全像 Tom Orbach 餵給 AI 的 10 萬篇帖子，但覺得領英部分內容太「自戀」的，不止是 Tom Orbach。Entrepreneur 雜誌總結，領英一些討人厭的熱門帖子有幾個共同點，包括句子之間的大量空格、陳詞濫調的建議、對成功或失敗的戲劇性敘述。最近就有一個「哭泣的 CEO」出圈了。

今年 8 月初，一家營銷機構的執行長在領英宣佈公司正在裁員，不光措辭有些矯情，還配上了他哭泣的自拍：「這將是我分享過的最脆弱的事情……我只是想讓人們看到，並不是每個 CEO 都冷酷無情，不在乎他/她什麼時候不得不裁員。」帖子發出一天內，獲得了 33000 多個表態和 6800 多條評論，有人稱其「這似乎是以犧牲生計的人為代價，提高公司的知名度」，有人覺得與其哭泣不妨做些更實際的事安撫員工。

類似風格的帖子還有，認為你沒有那麼成功可能只是因為懶惰，使用「協同作用」等詞展示平庸的成就，誇耀自己為無家可歸者提供「何不食肉糜」式的建議，宣揚親人的患病經歷讓自己成為更好的商界領袖……

關於失敗的成功學。簡單來說，有些微博熱搜上「專家建議」的味道。從 2019 年起，Reddit 上有一個名為 LinkedIn Lunatics（領英瘋子）的版塊一直在跟蹤此類內容，目前擁有 12 萬多的成員。Fast Company 對此評論道：如果領英現在本質上與 Facebook 沒有什麼不同，它對專業人士還有什麼吸引力？

儘管吐槽了領英又從吐槽中牟利，Tom Orbach 自稱仍然是領英的忠實使用者，領英是他最喜歡的社交網路：「我喜歡它的積極性，但它時不時地太令人生畏了。我只是認為人們應該更真實，更少將自己視為思想領袖，更多地作為彼此的同事。」這個出發點，指向了一個問題——社交媒體上的自我身份焦慮。目前領英在全球有近 8 億會員，是外企員工、海歸和企業高管們習慣使用的職場社交平臺。使用者需要這樣的平臺，平臺也需要這樣的使用者。

大多數領英使用者頂著西裝革履的商務頭像，認真曬出「電子版簡歷」，羅列學校背景、工作經歷和獎項技能等等。然而 2020 年的一項調查顯示，34% 的受訪者在領英個人資料上有不同程度的造假，這和博眼球的帖子有一定的相似性。

在網際網路呈現自我，乃至誇大自我，是基於人性需要，往往是不可避免的。Instagram、小紅書上經過修飾的精緻影象是這樣，鮮少被放在聚光燈下的領英也是這樣，只是現在被帖子生成器誇張地展現出來了。Medium 作者 Zander Nethercutt 在批評 Instagram 提出：「當一個重視形象高於實質的社會，遇到一個由前者主導的媒介時會發生什麼？我們這一代人從小就明白，我們所描繪的形象比我們的真實身份更重要。」這段話似乎適用於每一個社交平臺。我們需要展示一個個人品牌、一個比真實身份更好的形象。只是，當所謂的套路或者公式被 AI 拆解，化身你手指輕點幾下的帖子生成器，反而覺得一切都很索然無味。

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