文|古振興

AI品牌營銷初創「Latana」於9月14日宣佈獲得3600萬歐元（約合3579萬美元）的B輪融資，其中1000萬歐元（約合994萬美元）為債務。本輪融資由Oxx領投，Balderton Capital和Kreos跟投。「Latana」致力於使任何規模的組織能夠準確地衡量和跟蹤人們如何看待他們的品牌。

創始人Nico Jaspers和Fernando Guillén 注意到人類行為的轉變：越來越多的人可以透過智慧手機找到感興趣和產品及其相關資訊，而用手機提供市場研究前景，就範圍和效率而言，這些前景明顯優於傳統技術。在此契機下「Latana」創立於2013年創立，總部位於柏林。

創始人確定企業瞭解其品牌印象至關重要。“品牌營銷可能是消費類企業沒有充分理解和衡量的大型成本專案之一，而我們正在解決這個問題，不僅為品牌營銷人員提供更高的資訊透明度，也為關注品牌業績的高管層提供更有意義的洞察和見解。「Latana」幫助品牌方瞭解其目標客戶，並更清晰的認識到自身的競爭優勢。” Jaspers表示。

「Latana」現在為世界上一些最知名的品牌提供這些查詢的答案，使企業能夠獲得他們開發所需的可靠資訊。

「Latana」是一款品牌跟蹤軟體，可讓客戶訪問自己和競爭對手的關鍵品牌分析。它還可以幫助使用者專注於支援其擴充套件的受眾和購買驅動因素。

「Latana」還利用其技術透過特別倡議瞭解全球人民意見背後的潛在力量，包括民主認知指數，這是關於全球民主認知的最大年度研究。

「Latana」的一大優勢在於使用地理、時間段、KPI、品牌和受眾細分的各種組合，使用者可以自定義他們的儀表板以滿足他們的需求。藉助一個儀表板上的所有可用資料，使用者還可以訪問品牌洞察、準備報告以及進行臨時研究。此外，透過訪問高度精細的資料，使用者將能夠了解利基受眾如何看待他們的品牌。

最近，「Latana」將其部分原始 API 技術出售給市場研究公司 PureSpectrum，現在專注於擴充套件其 B2B SaaS 品牌跟蹤平臺。這使 Latana 從專注於平臺 API 客戶端和消費者業務轉向在 B2B SaaS 領域為消費者公司提供服務的堅實方向。

在該領域提供上述解決方案的初創公司還有「Ipsos」、「Kantar」、「YouGov」以及「Attest」、「Streetbees」、「Quantilope」等初創企業。「Latana」的特色在於它“專注於品牌分析”。

「Latana」目前由一支約70人的團隊，並計劃在明年將員工人數增加一倍。截至目前，該公司累計融資總額為4400萬歐元（約合4375萬美元）。

「Latana」聲稱將利用所得款項來擴充套件其 SaaS 產品，該產品為公司提供消費者資料和關鍵見解，以幫助跟蹤品牌和活動績效。該公司還將擴大其營銷和銷售業務，發展面向消費者的產品團隊，並透過研發擴大其產品供應。

「Latana」執行長 Nico Jaspers 表示“這項投資使我們能夠完全專注於開發下一代品牌分析和消費者洞察力。”

編輯：王與桐