北京商報訊（記者 趙述評 實習記者 王思琦）從線上火起來的眼妝品牌WOSADO悅瞳，經歷了線下市場的錘鍊，終究是選擇迴歸線上。9月29日，北京商報記者統計發現，WOSADO悅瞳在北京長楹天街、悠唐購物中心和新中關購物中心等多家店鋪皆處關閉狀態，全國範圍的線下店僅剩下個位數。

業內專家指出，線下營業的較高成本及年輕消費群體的購物渠道傾向，小品牌發展選擇專注線上更利於業績發展，但線上渠道面臨同質化產品競爭更為激烈，能否在眼妝賽道殺出“血路”，WOSADO悅瞳要做的可能還要更多。

WOSADO悅瞳線下蹤跡越來越難尋。北京商報記者走訪發現，WOSADO悅瞳北京門店所剩無幾，長楹天街、悠唐購物中心和新中關購物中心等多家店鋪已不復存在。根據大眾點評顯示，WOSADO悅瞳曾在全國開出30餘家門店，但截至目前僅剩下7家。

相較於線下門店的黯然收場，WOSADO悅瞳在線上領域打的火熱，抖音和淘寶平臺為其主陣地。在抖音官方店鋪，截至9月27日，WOSADO悅瞳擁有70。3萬粉絲，售價25。8元的產品“小紫管”睫毛打底膏有著4。2萬的超高銷量，其主打的售價129元的軟磁磁吸睫毛有3。4萬的銷量；在淘寶官方店鋪，截至9月27日，WOSADO悅瞳擁有17。1萬粉絲，其主打的軟磁磁吸睫毛超1萬人付款。

據悉，截止2021年10月，WOSADO悅瞳已經獲得了來自紅杉中國種子基金、高瓴創投和風物資本等多家資本近3億元的融資。

對於線下門店關停和未來發展規劃的原因，截至發稿，WOSADO悅瞳並未回覆。

不過，閉店原因並不難猜，線上更具價格優勢以及線下體驗感不強或是WOSADO悅瞳大面積撤退的主要原因。北京商報記者透過對比大眾點評的線下產品售價和線上抖音直播產品價格發現，有著4。2萬銷量的“小紫管”睫毛打底膏在抖音官方直播間裡，透過直播領券，一隻“小紫管”睫毛打底膏售價25。8元，而線下渠道需要88元；商場售價159元的“軟磁磁吸睫毛”在抖音官方店鋪中129元就可以買下。其次，大多數WOSADO悅瞳店鋪在商場中均為小面積店鋪，無法給消費者提供舒適的體驗服務。

“線上發展可以作為品牌發展的過渡期，但為長期保持市場佔有率和曝光度，特別在美妝市場，線下門店佈局的重要性不可忽視。”奢侈品時尚領域專家張培英表示。

對於品牌線下發展的重要性，張培英認為，WOSADO悅瞳作為精準小眾的眼妝品牌，目前受眾群體多為有著美睫需求的Z世代的年輕消費者，線上下商場開設店鋪可以更好的拓展受眾群體，拓寬品牌知名度，在整個品牌的生態體系培養的過程中，線下店鋪也是發展不可或缺的主要成分。

張培英指出，線上發展的品牌影響力有限，WOSADO悅瞳可以憑藉其主打品牌，再透過適當的營銷策略來拓寬消費人群，但專注產品才是品牌發展的“重頭戲”。

【來源：北京商報】

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