編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

456。7萬美元拍下與巴菲特的午餐、2800萬美元買下亞馬遜創始人貝索斯乘坐的藍色起源太空飛行名額、1050萬美元買下NFT頭像等等，作為一名90後創業人，孫宇晨憑藉一件又一件熱點事件快速出圈，成為了年輕創業“明星人物”。

伴隨著“明星”創始人的出圈，由孫宇晨創立的波場TRON也快速建立起了知名度。2017年創立至今，短短几年內，波場憑藉著波場幣TRX成為了國內外知名的區塊鏈金融集團之一。不過，波場的火爆，也引來無數質疑的聲音。

從頻頻出現的營銷動作，到割韭菜質疑，再到信任危機，一直以來，業內對於孫宇晨以及波場都的爭議之聲，不絕於耳。孫宇晨與波場的快速出圈究竟是會成就傳奇還是走向沒落？波場未來又將走向何方？重重迷霧之下，答案恐怕沒那麼簡單。

頻繁營銷下，波場口碑下滑

熟悉區塊鏈和加密貨幣的人，想必都會對孫宇晨和波場（TRON）有所瞭解。 波場是由孫宇晨創立的區塊鏈去中心化應用作業系統。六年時間，憑藉著背後創始人的營銷運作，波場得以快速崛起。

“行事高調”、“不按常理出牌”、“熱衷營銷”、“善於引發輿論關注”等等都是外界對於孫宇晨的評價。從籍籍無名，到成為區塊鏈和加密貨幣行業的弄潮兒，從火熱出圈到被營銷反噬，孫宇晨與波場的發展之路一直是業內熱議的話題。

在創辦之初，波場就陷入了抄襲風波。2017年初，創始人孫宇晨在公開平臺推特上挑戰公鏈“大哥”以太坊，透過類似拉踩的語言方式比較波場強於以太坊的七個理由。

對此，以太坊創始人V神透過指出波場白皮書疑似抄襲的行為回擊。雖然此番對戰蹭到了以太坊熱度，但波場也戴上了抄襲和山寨的標籤。可以說，波場還沒正式進入市場，口碑就已經受到波及。

令人意外的是，孫宇晨方面似乎認為區塊鏈專案相互借鑑是常態，因此，並未對抄襲質疑做出太大反應，繼續走營銷之路。2018年7月，波場又花費約9。6億元人民幣的大價錢高調收購BitTorrent，並連續舉辦有著高額獎金的開發者賽事，激情撒錢。

撒錢營銷中，最引發熱議的還是孫宇晨拍下巴菲特午餐事件。2019年，孫宇晨以歷史最高價456。78萬美元拍下了巴菲特慈善午餐，而後又在微博平臺公開發布“因突發腎結石正於醫院治療，因故取消與巴菲特先生的午餐會面”的訊息，引發熱議。

針對孫宇晨放鴿子的行為，熊貓資本合夥人李論公開指出：“孫宇晨強拍巴菲特，是把中國人的臉丟到國際上去了，無疑給全世界傳達了非常錯誤的資訊”。相關人士也指出，孫宇晨“成功的又搞了一個大新聞”。

不出所料，頻繁地營銷炒作讓孫宇晨和波場嚐到了反噬的苦果。不僅網路平臺上對孫宇晨和波場的罵聲不斷，針對瘋狂撒錢的營銷，相關部門也針對其展開了調查。一時間波場口碑跌至谷底，孫宇晨也快速在凌晨發表致歉信。

在致歉信中，承認自己造成了一場失控，失速，失敗的過度營銷。然而，致歉風波後，孫宇晨的營銷行為並沒有明顯改善，仍然熱衷於炒作行為，並將更多地目光集中在了社會熱點的熱度之上。

先是公開為見義勇為事件的當事人趙宇提供1000萬元的支援，幾個月後，在媒體曝出網易員工被裁員時，又稱要出錢給網易員工看病。此後，花費7800多萬美元買下瑞士藝術家的雕塑作品、1050萬美元買下NFT頭像、以2800萬元高價買下亞馬遜創始人貝索斯乘坐的藍色起源太空飛行名額等等，市場上彷彿到處都是孫宇晨帶著波場高調營銷的痕跡。

營銷確實能夠讓波場的知名度攀升，但如今的公眾已經看慣了營銷的套路，過於頻繁的營銷動作使得越來越多的人轉而關注波場的技術實力。果不其然，波場缺少技術亮點的事實，在公眾的關注下浮出水面。

根據專業人士爆料，波場的技術核心仍然運用的是區塊鏈分散式儲存技術，並且主打去中心化內容協議。換句話說，與其他公鏈相比，波場並未進行根本性創新，總體來看存在缺乏技術亮點的問題。

波場主要是憑藉著營銷提升知名度的方式來促進交易量的擴大與波場幣價的上升。這樣的事實，無疑在一定程度上衝擊了公眾對於波場的信任。

今年9月底，孫宇晨又在Upbit 開會者大會上高調宣佈了波場計劃在遊戲、金融和穩定幣領域開展韓國市場的業務，並表示有意與韓國遊戲公司合作。

本次發言似乎也散發著熟悉的營銷宣傳味道，波場是否真的能夠在韓國市場有所作為？還需要時間來給出答案。

水能載舟亦能覆舟，孫宇晨透過撒錢營銷的方式為波場吸引到了流量和人氣，卻也因為營銷翻車、過度炒作等行為使得波場口碑逐漸下滑。憑藉“一嘴之力”出圈，卻因缺乏技術亮點難以為繼，波場需要儘早思考出實現企業可持續發展的道路。

頻繁被指割韭菜，波場再陷危機

事實上，波場的核心商業模式是數字貨幣，而這也是波場主要的營利方式。根據燃財經報道，從2017年12月開始到2018年1月初，半個月左右的時間，波場幣價格從一兩分錢暴漲了一百多倍，價格達到了二塊錢。隨後孫宇晨在價格高點快速拋售了60億個波場幣，獲得了120億元左右人民幣。次日，波場幣價格暴跌了接近百分之二十。

此番創始人大規模拋售的行為，導致波場幣價格大幅下降，眾多波場幣持有者遭受了不小的損失，更有人因此傾家蕩產。一時間，有關孫宇晨割使用者韭菜的質疑聲此起彼伏。而且，本次事件確實與公鏈去中心化的本質相悖，孫宇晨利用資訊差實現了大範圍收割，令眾多持有者似乎成為了“韭菜”。

然而，孫宇晨與波場的收割之路並未止於此。拋售事件後第二年初，波場又推出了TRX超級社群。透過引進節點分紅、社群推廣和運營獎勵等方式，吸引使用者下載TRX超級社群APP。

同時，高調地要求使用者透過購買虛擬貨幣的方式獲得加入社群資格，並按照層級順序發展下線會員收取虛擬貨幣，再透過買入賣出的方式獲利。

結合宣傳與營銷造勢，五個月的時間超級社群APP就引來幾十萬名使用者，累積資金高達十億元。隨後，2019年中旬，波場宣佈關閉超級社群APP，此後會員使用者再也無法登陸APP，客服不再回應訊息，眾多使用者無法提現。

事件當時，有媒體報道貸款購買TRX波場超級社群的夏女士，在投入大額資金兩天後，APP便崩盤，自己因為無力承擔損失而幾度崩潰。儘管孫宇晨在事後第一時間就以“波場不支援的純資金盤”為由撇開關係，但公眾都普遍認為這是孫宇晨與波場割韭菜造成的間接結果。即便少數人能夠賺到錢，但更多入局的人都逃不開成為韭菜的命運。

或許是波場頻頻割韭菜引發了關注，也或許是孫宇晨的撒錢行為過於高調。早在2019年，經濟觀察報就發文指出孫宇晨被有關部門調查。雖然調查事件最後並沒有給出具體結果，但是波場被調查事件還是一度引發了超高關注。

無獨有偶，今年3月，美國知名媒體《The Verge》也公開列舉了孫宇晨在波場期間的幾項疑點，有關部門計劃開展調查。

針對被調查疑雲，孫宇晨連夜發表了5條推特訊息進行了迴應，解釋證明清白，力圖挽回輿論。遺憾的是，無論事件最終結果如何，多番被調查訊息的傳出已經使得公眾對於孫宇晨和波場的信任度消耗殆盡。目前孫宇晨仍然活躍在公眾視野，不過未來孫宇晨和波場會不會因為調查結果受到影響還是未知數。

或許孫宇晨和波場的崛起可以稱作傳奇，但是從當下波場頻頻割韭菜與被調查的現狀來看，波場已然陷入了公眾信任度下降危機。市場對於孫宇晨和波場的關注仍未褪去，未來波場能否走出質疑危機與發展困局還未可知。

結語

無論如何，作為國內外知名區塊鏈金融集團之一，公眾始終對波場保持著高度的關注。問題在於，依靠營銷的方式引流，始終不是一個企業能夠賴以生存和發展的根本，孫宇晨應當早日走出困於營銷的現狀。想要實現可持續發展，波場還需提升科技硬實力。

口碑下滑、割韭菜質疑等諸多難題仍然未解，未來孫宇晨和波場會走向何方也依舊成謎。我們還是願意相信波場的潛力，也但願波場能夠在仰望星空的同時腳踏實地，堅守服務大眾的初心，給區塊鏈和加密貨幣的發展帶來新希望。