這兩天，盲盒再次引發熱議。先是4元5本的“圖書盲盒”裡爛書一堆，眾人大呼上當；後有“肯德基盲盒”引發“花萬元買106份套餐”等不理性消費，被廣為詬病。

不知是從何時起，“開盲盒”成了最時興的營銷方式。

放眼望去，從最開始的“玩偶盲盒”，到後來的“文具盲盒”“寵物盲盒”乃至“脫單盲盒”，在“萬物皆可盲盒”的風潮下，只有你想不到，沒有“盲”不到。

一眾商家緊緊抓住了年輕人追求刺激、驚喜的心理，賺得盆滿缽滿，可於消費者和社會而言，“開出”的卻是一地雞毛

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有的以次充好、夾帶私貨，把臨期食品、盜版貨甚至違禁品等放入盲盒中銷售，安全、質量沒有半點保障；有的熱衷捆綁銷售，誘發“買櫝還珠”、超量購買等行為，造成大量浪費；有的大搞飢餓營銷，降低一些產品的抽取機率，不斷挑撥消費者的賭徒心態……由此來看，

“盲盒經濟”看似熱鬧，但很多時候是在規則和法律的邊緣遊走，消費者被稀裡糊塗割了韭菜。

經營終究得誠信為本，營銷方式可以花哨，但不意味著可以無所不用其極，鼓勵成癮性和非理性消費，公序良俗、法律法規更不能拋諸腦後。

暗“盒”操作，為所欲為，無異於新版“掩耳盜鈴”。“盲”來“盲”去，你也“盲”我也“盲”，當“驚喜”越來越少，“驚嚇”越來越多，這一模式口碑崩壞就是早晚的事。

此外，時下節儉、綠色等理念漸成風尚，不少人都在抵制過度消費、無序浪費，這樣的背景下，一眾商家還牽強附會搞“盲盒”，極力迎合“成癮”“賭徒”等消費觀，無疑是在逆流而動。

更可氣的是，面對外界批評，一些商家還不以為意，甚至直接回懟“會繼續推廣”，可真是被豬油蒙了心！

當然，我們不是要把“盲盒經濟”一棒子打死。現實中，把這一模式運用好的案例也不少。比如，不少博物館推出“考古盲盒”，將考古挖掘這一動態體驗與開盲盒相結合，就十分應景，效果非常不錯。這也啟示我們，

拆盲盒給予的情緒價值並非盲盒營銷的根本支撐，產品的質量與內涵才是。開盲盒不是一錘子買賣，產品上層、內容過硬才能持續為消費者提供驚喜與滿足，這條路子也才能走得更寬更遠。

還要提醒的是，“盲盒”不能是法治“盲區”。針對這一新模式引發的種種亂象，相關部門當積極行動，加強監管，儘快完善相關制度和規則，讓“盲盒”明明白白。