文：王珏

作為全球第一消費大國，中國人無論是奢侈品的消費能力，還是普通產品的消費能力，都是全球數一數二的。

開啟百度APP看高畫質圖片

根據相關資料顯示，中國人吃掉了全球近40%的泡麵，每秒鐘會有1275包泡麵被開啟，其中大部分都是泡麵。

泡麵作為速食品之王，為消費者帶來了非常大的便捷，但是在營養以及口味上，和正常的食物還是無法媲美的，不過大家既然選擇了速食產品，自然也知道了它的優缺點分別是什麼。

提起泡麵，國內目前有兩大品牌佔據市場的主導地位，分別是康師傅和統一。作為所有泡麵品牌中的元老，康師傅和統一成名的時候，如今很多品牌還沒誕生。

不過，在康師傅和統一之前，其實還有一個十分有發展潛力的泡麵品牌，甚至一度超越了康師傅和統一，成為了泡麵領域的領頭羊企業。但是遺憾的是，如今這家企業已經被創始人“賤賣”了。

1996年，來自河北省的王中旺找到了自己的老鄉，那個時候王中旺的老鄉正在全力打響華龍泡麵的名號，隨著王中旺的加入，很快華龍泡麵獲得了廣闊的市場。

看著好友的泡麵產品那麼好賣，王中旺也有了自己創業的想法。有了第一桶金的王中旺，找到和自己志同道合的一些朋友，1999年，王中旺的“三太子”食品公司成立了。

當時的泡麵市場中，包括康師傅、統一等大品牌生產的泡麵，都是用油炸的方式做出來的。而王中旺認為，當代消費者在追求便捷的同時，其實更加追求口感和健康。

為了獲得更多的市場，同時也將自己的產品和康師傅、統一等品牌區分開來，王中旺想出了一個新的概念：非油炸方便。

有了想法之後，王中旺趕緊註冊了“五穀道場”這個品牌。品牌註冊好了之後，王中旺開始拿錢投資生產線，經過幾個月的研發和改良，王中旺正式推出了自己的非油炸泡麵，但是結果卻令人大失所望。

由於當時的泡麵市場已經被統一、康師傅佔領了，雖然王中旺主打健康，但是消費者並不買賬。

無奈之下，王中旺拿出來僅存的幾十萬在電視上打廣告，沒成想廣告瞬間抓住了觀眾們的眼球，而五穀道場的泡麵也開啟了熱銷之路。藉此機會，王中旺成立了中旺集團。

從2005年至2008年，短短3年的時間裡，五穀道場的銷售額一路突破至20億元，甚至超越了同期的康師傅和統一。

不過，在急速擴張的背後，五穀道場已經出現了很多無法彌補的漏洞，王中旺的野心太大，成功讓他在膨脹中迷失了自我。隨著泡麵市場的遇冷，五穀道場的高速擴張導致庫存積壓如山，另一方面，資金鍊也出現了斷裂，最後甚至連工資都發不出。

直到2008年，五穀道場負債總額超過6億元，王中旺無奈之下只能選擇低價賤賣，好在中糧集團看中了五穀道場的發展，便以5000萬的價格收購了五穀道場。

好景不長，2017年中糧集團轉型，而五穀道場最終只能被轉手賣出。歷經兩度賣身的五穀道場，如今早已成了無名之輩。

本文由聚富財經原創出品，未經許可，請勿轉載，違者必究。