蔣璟璟

“暑假必做專案——埋線做雙眼皮+打玻尿酸；暑假探討專案——某某明星的微笑唇+透過磨骨手術調整山根寬問題；大學必做專案——戴牙套整牙+蜜桃臀手術。”這是北京某高三畢業生劉夏（化名）在接到大學錄取通知書後，給自己立的新flag。據瞭解，許多青少年和劉夏一樣，都面臨著不同程度的“容貌焦慮”。有調查顯示，如今每到寒暑假、畢業季，都會出現學生扎堆整容的現象，“00後”們已成為醫美消費的主力軍。（法治日報）

暑假“整容”近年來愈演愈烈，不少青少年都將之列入“願望清單”，視作“必做的事”。如果說，以往“整容”還屬於是要反覆糾結、權衡再三的“重大醫學決策”，而時至今日，在很多新世代群體看來，“整容”已然是稀鬆平常，近乎於是“標配”和“預設選項”，約等於就是購物、逛街、美容一般的“日常消費行為”。在模板化、樣本化“容顏”大行其道的今天，容貌焦慮無所不在。這使得那些改善型顏值提升需求，隱約成為了“剛需”。

有跡象表明，“00後”們已成為醫美消費的主力軍，這可謂是“醫美低齡化”最有說服力的鐵證了。毋庸諱言，醫美是個好賽道、是門好生意。一方面，醫美客單價素來不低，利潤率同樣可觀；另一方面，“醫美消費”普遍被認為具有成癮性，復購率極高……如果00後早早就開啟醫美消費，可以預見的是，這一客群今後將成為醫美機構長期的、穩定的客源。這對於市場是當然是一件好事，而對於個體則未必是那麼回事。

一邊是“原地變美”的巨大誘惑，另一邊則是“顏值焦慮”的持續撥弄，加之各種“種草筆記”的安利引導，涉世未深的年輕人置身其中，很難不為所動。醫美整容機構撒錢營銷的攻勢下，其所施加的“影響”很多時候是無孔不入而又潛移默化的。不知不覺之間，一些年輕人的審美觀和決策邏輯已然改變，其直觀結果就是對於“醫美”的態度，已經從原本的恐懼、彷徨，變成了期待、嚮往。這種不管不顧的“一擁而上”，往往是缺乏最基本的風險評估的。

在籠統的“醫美”概念下，某些“輕醫美”“美容”與創傷性、侵入性手術，很多時候被有意無意地混為一談。由此所產生的顯而易見的誤導，正在加劇著青少年客群的非理性醫美決定。要紓解非理智的“整容熱”，更具覆蓋度的科普宣傳，更全面、更剛性的風險告知，無疑是是對沖虛假宣傳、不當誘導的關鍵。

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