本文來源：時代週報 作者：霍東陽

“豆漿機龍頭”或已看中了另一條賽道。

12月27日，九陽股份（002242。SZ）釋出公告稱，公司審議通過了《關於聘任公司總經理的議案》，同意聘任郭浪任公司總經理。

資料顯示，郭浪曾在戴森、歐萊雅、寶潔等知名快消品外資公司任職，在品牌發展、市場營銷、產品戰略、及業務開拓等方面具有豐富的管理經驗。

值得注意的是，郭浪自2013年開始戴森大中華區工作，從高階銷售總監一步步晉升到大中華區總裁一職，並於2020年末因個人原因離職。

也就是說，戴森的前總裁現在開始在九陽股份當總經理了。

就九陽股份對郭浪具體的安排和打算，時代週報記者於12月28日多次向九陽股份證券部致電，但是截至發稿前始終無人接通。

九陽也看中了吸塵器生意

有業內人士向時代週報記者表示，九陽股份聘請郭浪擔任公司總經理，或與其在戴森的經驗密不可分。有媒體報道稱，郭浪為戴森早期進入中國市場建立起了一整套基本框架，更是積極推動了其線上的數字業務，打開了戴森吸塵器在中國的清潔市場。

根據前瞻產業研究院的資料，在2020年，中國吸塵器市場線上品牌市場戴森的品牌佔有率為17。1%，僅低於佔有率最高的為科沃斯0。5%，而戴森線上下渠道市場佔有率最高的品牌，佔比50。9%，遠高於其他品牌。

賣久了豆漿機的九陽股份早就看中了清潔市場的生意。

根據國盛證券研報，奧維雲網的資料顯示2016年到2018年期間，吸塵器銷售額一直維持在 30%以上增速，2019 年的銷售額增速有所放緩，但長期來看，吸塵器市場仍處於高速發展的階段。

吸塵器市場零售規模變化 圖片來源：國盛證券

中國廣大的清潔市場則吸引了更多的海外高階品牌進駐，美國高階品牌Shark就在2018年宣告正式進入中國市場。

儘管戴森在中國市場的市場佔有率遙遙領先，但早在2017年的美國市場中，Shark吸塵器的市場佔有率就達到了26。9%，而同時戴森只有16。4%。根據全球第八大市場研究公司NPD集團資料顯示，截至2022年第一季度，SharkNinjia在美國清潔電器市場佔有率高達34。8%。

而戴森在海外市場的“老對手”Shark的背後正是九陽股份。

2017 年 10 月，九陽股份控股股東併購Shark的母公司 SharkNinjia，2018 年2月，SharkNinjia香港在杭州成立尚科寧家子公司， 4 月，公司出資 1250 萬收購 Shark Ninjia 香港子公司尚科寧家 51%股權。

根據天眼查，目前尚科寧家為九陽股份100%控股，執行董事為九陽股份的董事會秘書兼副總經理韓潤。

Shark有了九陽股份的加成下開始迅速滲透中國市場。除了九陽股份在國內有 4 萬多個終端，遍佈 1-4 線城市以及鄉鎮市場，Shark也入駐了銷量前 300 的九陽股份終端店鋪，設立專櫃，快速提升市場曝光率，同時在購物中心和 KA 開設 Shark 旗艦店，未來預計 Shark 將進入 2、3 線及以下市場。

根據奧維雲網，自2019年到2021年，Shark 線上線下清潔電器蒸汽拖把類目中市場份額連續三年排名第一。2019年6月，Shark成為天貓蒸汽拖把行業的第一名，2020年11月，Shark又成為了蒸汽拖把和電動拖把的雙冠王。

同時在九陽股份的支援下，Shark也更瞭解中國市場的消費特點，推出了蒸汽除菌拖把、雙刷頭吸塵器和隨手吸燈產品。2021年9月，Shark更是專門面向中國市場推出了洗地機。

在國盛證券的分析師看來，結合中國清潔品小家電市場發展特點、Shark 的產品優勢以及加速的市場開拓，預計未來清潔類小家電會給九陽股份帶來更大的增長空間。

從豆漿機向小家電

“豆漿機用九陽”， 自1994年創造了第一臺豆漿機，九陽股份已經賣了近30年的豆漿機，也是豆漿機行業的絕對權威。

根據奧維資料顯示，在2020年豆漿機行業的CR3中九陽股份的市場份額也是遠超蘇泊爾和美的，九陽股份在線上市場銷售份額佔比高達68。8%，而其他兩家分別為11。6%和6。5%，而線上下，九陽股份更是獨佔鰲頭，佔據了92。6%的銷售份額。

雖然九陽股份的豆漿機仍舊賣得是最好的，但耐不住豆漿機業務整體的下行。自2008年“三聚氰胺”事件之後，豆漿機作為替代品迎來消費井噴，但是此後十年九陽股份的豆漿機業務一直處於負增長的狀態。

為了應對日益下滑的豆漿機品類營收，九陽股份也在努力豐富其產品線，以擺脫單一豆漿機產品的掣肘，推出了料理機、榨汁機、麵條機、饅頭機、“鐵釜”飯煲、破壁機等一系列新品。

不過，根據財報，九陽股份2021年食品加工系列實現營收43。54億元，同比減少17。87%，佔營收比重41。31%；西式電器系列實現營收13。25億元，同比減少13。49%，佔營收比重12。57%。作為九陽的核心產品線，食品加工產品仍舊是當前九陽營收下滑最嚴重的產品線。

九陽股份曾表示，公司將繼續做大做強 “家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”的品牌資產價值，致力於將公司打造成為全品類的高品質小家電領導企業。

在全品類小家電領域，九陽股份的主要產品線目前已拓展至電磁爐、電壓力煲、料理機、鍋具、廚房刀具、智慧清洗機等多個品類，此外還包含著麵條機、One Cup 膠囊豆漿機、炒菜機器人等創新產品。

但九陽股份這些創新產品想出圈並不是一件易事。12月25日，One Cup 就正式結束了各項業務的運營，退出了市場。

在國盛證券分析看來，九陽股份還面臨著嚴重的產品同質化問題，缺乏自主創新能力導致各大品牌之間差距較小，九陽股份在這種環境下自然難以“出圈”。另外國產小家電與國際巨頭公司飛利浦、戴森等的整體技術差距依然比較明顯，行業整體水平仍待提高。

12月28日，九陽股份以下跌1。88%報收16。66元。而截至今年，九陽股份的股價下跌約28%，市值蒸發約50億。