體壇週報全媒體記者 林良鋒
梅西輸了，輸給C羅。
你不能不服C羅及其團隊。阿根廷奪冠時，微博熱搜排第二的是“C羅，遺憾”；貝利辭世，又傳來訊息：C羅和沙特利雅得勝利簽約，兩年半3。5億英鎊。這麼精準蹭上別人的紅白喜事，也就他了。你不能不服C羅及其寶眷，總能把“深陷泥淖”裝幀為“逆境中奮鬥不息”，被現實羞辱時，總有華麗的辭藻把尷尬圓回來。和曼聯割席？因為我要踢世界盃，這是我的追求；世界盃過早出局？我在社媒發一條長文，道一聲“（我）盡力了，一直為國拼搏，永不拒絕國家隊召喚”；歐冠球隊都不要我？我去沙特“分享我成功的經驗”。
C羅永遠不服輸，也永遠不會輸。
C羅和利雅得勝利的“合作”，不限於場上，還有場外。這筆天文數字的薪水，含C羅和梅西聯袂為沙特爭辦世界盃的勞務費。乾的活差不多，酬勞甩梅西一大截。梅西無論退役與否，營銷價值都難以望C羅項背。這是梅西必須認輸的領域，顏值是爹媽給的，你改變不了。和利雅得勝利牽手，堪稱營銷史上最偉大的凱旋。一個失意曼聯，失意世界盃，無人問津的昔日巨擘，搖身一變，成了傳播足球福音的使者。絕大多數人，包括C羅的鐵粉，心裡明鏡似的：除了遠赴沙漠淘金，再無適合C羅的去處。
去年夏天，C羅已和利雅得方面談妥，唯其對留在歐洲（冠）抱有幻想，遲遲不想簽字畫押，他姐姐也在社媒一再否認。誰知道這麼快，真相就大白天下。從營銷的角度，撒個彌天大謊沒有什麼不妥。幹大事的人，犯不著拘泥細節。何況，C羅透過和摩根促膝談心與曼聯割席，撒謊不計其數。他根本不在乎。他只在乎誰還能被他利用，或者，誰還有條件利用他。
一離開卡達，C羅便乘私人專機直飛馬德里，說是藉寶地一用，保持狀態，其實是央求皇馬收留自己。甚至有傳聞稱C羅願意大幅減薪，加盟皇馬打完餘下的賽季。這個說法可信度有多高，在乎你的立場。以門德斯之前滿歐洲向歐冠球隊（甚至包括法蘭克福）兜售C羅的套路，沒準柳暗花明呢。
現實太殘酷。
梅西帶隊走上世界盃的領獎臺，享受全世界的喝彩和祝福，捧杯的剎那，絲袍加身的瞬間，“絕代雙驕”一去不復返。C羅卻在皇馬的訓練基地，獨自回味歐冠球隊集體對他說“不”，黯然神傷。曾幾何時，只有他挑下家，沒有下家挑他。即使把青春獻給了皇馬，仍有尤文斥巨資八抬大轎娶他過門。即使他踹開多情的老婦，仍有曼聯奉上英超第一年薪為他贖身，八抬大轎將半老徐娘請回去，奉為上賓。都知道這是怪像，C羅卻認定是常態。直到有一天，牆上的鏡子編不下去，阿諛他是當世第一。當今歐洲足壇，養得起C羅的俱樂部，屈指可數。願意收留他的，他瞧不上，還朝遞給他的盤子裡吐唾沫。他想去的，人家瞧不上他。不是曼聯自甘冤大頭，C羅會提前18個月體會“喪家的乏走狗”滋味。
曼城也許對他幫忙賣球衣感興趣，但這事絕過不了瓜迪奧拉那一關。瓜迪奧拉為什麼要為C羅放棄一隊駿馬？他當年離開巴薩是因為和梅西合作不下去，正值盛年的梅西。梅西離開巴薩前一年，曾致電瓜迪奧拉探究加盟曼城的可能，最終沒成。瓜迪奧拉能兩次放下梅西，憑什麼我們相信他會遷就C羅？試問：C羅還有什麼能耐，能在瓜迪奧拉的球隊裡混事？
有人舉出上賽季他在曼聯刷的資料。這些資料的背後，是曼聯鋒線集體萎靡，將帥亂了方寸。曼城願意放棄凱恩，怎麼可能扭頭就簽下比凱恩大了七八歲的巨嬰？等上一年，曼城簽下哈蘭德，大家都看到這筆轉會帶來的效應。如果籤C羅在先，曼城將有一大筆資金被鎖住，派不上其它用場。瓜迪奧拉，以及曼城管理層，不會一口回絕門德斯，但曼城不靠賣球衣過日子。
切爾西新主伯利，一個十足的門外漢，幾乎被門德斯的花言巧語說動。可惜遇到耿直的圖赫爾，黃了。圖赫爾下課，C羅終於可以加盟切爾西了？還是黃了。圖赫爾以前途為代價，讓伯利看清了C羅並沒有吹噓的那麼好。只有曼聯，會被舊情矇蔽雙眼，一廂情願以為再續前緣，會有童話般的結尾。這麼難得的冤大頭，還有那麼多粉絲死心塌地，C羅但凡有二兩自知之明就該清楚：還想留在主流賽場，就該認清時局，積極與曼聯上下合作，共度時艱。這個模式有先例，伊布在北美轉了一圈又回到米蘭。上場多嗎？幾乎沒有。鬧騰嗎？從未聽聞。伊布很清楚，這個點兒，米蘭願意收留自己，是自己的福分，不是米蘭有求於己，而是伊布有求於米蘭。如果C羅能學學伊布，童話不會戛然而止。
C羅太缺自知之明。
他從來不覺得自己的成功，得益於平臺的鼎力協助，資源向自己傾斜，打法惟自己馬首是瞻。他從來不覺得，魯尼、薩哈和特維斯等人，犧牲了自己的特點、利益和追求，全力烘托自己，甚至，為了讓C羅成為曼聯唯一的主炮，犧牲了更有資格要求特權的範尼。在皇馬，先後有厄齊爾、迪馬利亞等人為C羅做嫁衣，一裁員，是這些人遭殃。在尤文，又輪到迪巴拉、曼朱基齊等人為他打下手。時間一長，C羅被營銷套路忽悠出了幻覺：為什麼到哪兒，都是別人成全我？肯定是我了不起啊。俱樂部可以為營銷砸錢，國家隊做不到，這才是真相。兩次歐洲盃決賽，C羅在場上，葡萄牙是亞軍，C羅下場，葡萄牙是冠軍。世界盃，葡萄牙連決賽也進不去；梅西進過兩次，其中一次是冠軍。多麼悲痛的故事。
C羅為什麼會產生幻覺？
營銷害的。自從俱樂部有了商業運營，營銷就是必不可少的造血機能。教練誇你，球迷舔你，經紀人吹你，媒體捧你。營銷這玩意，是二戰後興起的銷售套路。當退伍軍人不再勾起人們的同情和仰慕，就只有編一個故事忽悠買家上鉤，讓他相信自己的選擇符合身份、傳統和主流三觀。你選擇了某個品牌，品位、格調和社會地位都瞬間不同。但凡幹過幾天營銷，你就知道那些話術是忽悠，但架不住真有人信。他們篤信自己超凡脫俗，出類拔萃，以至於忘了來時的路。很不幸，C羅就是篤信營銷謊言中的一個。他真的覺得去沙特，是技術扶貧，讓沙漠改天換地。就怕有人突然提醒：哥，你踢的這是亞冠不是歐冠啊，你不是為了歐冠才從曼聯出走的嗎？