隨著時間的流逝，後浪95後已逐漸長大。作為未來最重要的新增消費力量，他們表現出了“獨樂樂不如眾樂樂”的社交態度，將小眾圈層文化推向大眾。同時，在生活態度上，他們能夠靜享“單身時光”，在找到伴侶或成家前，一個人的日子也絕不湊合，帶動單身經濟崛起。

國潮漢服“破圈”

小眾圈層文化走向大眾

95後的圈層文化眾所周知。《成年95後消費趨勢研究》顯示，他們秉持著獨樂樂不如眾樂樂的態度，憑一己之力將各小眾圈層文化推向大眾，推向了更多代際的人群，國潮與漢服就是最典型的代表。以漢服為例，幾年前，只有一小部分人熱衷於討論中國傳統文化，在線上秀漢服，鮮少有人線上下穿漢服。不過幾年時間，漢服已經成為日常裝扮風格之一，出現在街頭、商場等各類公共場所，普通大眾也習以為常。漢服成功從“三坑”文化成為大眾服飾文化。

一份基於得物App95後群體的調研報告顯示，新生代對傳統文化的追尋由外至裡，掀起新國潮。白皮書顯示，72%的95後年輕人對中國傳統文化具備較強的認同感。以中國文化、民族特色與手工藝為創意源頭的國風浪潮，持續為全球潮流提供重要養分。

值得關注的是，這屆年輕人消費也要明明白白。去年，“雪糕刺客”一詞走紅網路，網友對不明就裡地被動消費“高價”雪糕表示不滿。根據OMG資料顯示，在社交平臺上關於“雪糕刺客”的討論發帖中約有四成為95後。他們比起其他代際人群更懂得運用網際網路來獲取資訊，做出最適合自己的判斷。他們讓消費返璞歸真，迴歸理性使用，他們不需要任何“嘴替”，會主動拒絕不適合自己的產品。

一個人也不湊合

“單身經濟”崛起

隨著更多95後長大成人，未做出成家選擇之前，越來越多的獨生子女加入“獨行俠”行列。95後的獨行，不單單是成為一名孤獨美食家，他們的“獨身”體現在方方面面：單身公寓的出現，一個人定製旅行產品的上線、迷你歌房的普及、迷你小家電的熱銷都體現了他們一個人也能很快樂的理念。

也因此，商家針對“一人經濟”做足準備：食品行業推出半份菜、小包裝產品；家電行業推出迷你小家電，娛樂行業如劇本殺密室紛紛推出拼場活動等，都在為單身年輕人提供更多生活、娛樂方面的便利。

此外，越來越多的95後會養“四腳吞金獸”來陪伴自己。調查顯示，目前國內鏟屎官的年齡分佈中有35%為95後，佔比高於其他年齡代際。寵物陪伴已成為“空巢青年”的一種心靈陪伴。他們將寵物視為家人，曬貓遛狗成為他們的日常。還有約三成的95後寵物主表示，養寵物後自己的社交能力變強了。

願意為興趣“買單”

犒賞自己不含糊

這屆年輕人更願意把錢花在哪裡呢？《騰訊00後研究報告》顯示，62%的00後願意為自己的興趣投入很多時間和金錢。77%的00後容易為有自己熟悉或喜歡元素的產品買單。與動漫、學習、遊戲等方面內容結合的產品，更容易引起他們的關注。

資料顯示，衝動消費、犒賞自己、虛擬偶像、二次元、手辦等相關聲量中，95後近半年來排名進入首位。

分析顯示，到2024年，全球元宇宙的市場規模將達到8000億美元。中國95後雖然在數字領域的“氪金”程度略低於85後，但是增速明顯，預計不久後將反超其他代際人群。

新生代將虛擬生活融入現實，也樂於用科技加持消費體驗。基於得物App95後群體的調研報告也顯示，超過24%的一線及新一線城市的95後更被數字化的品牌互動方式所吸引：他們希望透過VR、AR、數字藏品等方式與品牌產生關聯。因此，眾多品牌加速開發和應用虛擬技術，與新生代建立更加沉浸的連結，吸引更多年輕粉絲群體。

此外，95後人群具有高潛力、高活力、高調性三大特徵，願意為品質、體驗、審美、價值觀付費。在品質方面，他們對產品的原材料、工藝、功能性提出更高要求：更多人在意購買的產品是否為正品，品質感成為潮流消費時最看重的三大因素之一；審美方面，年輕人群“以審美畫圈”，對有共同審美的人更有認同感。

文/本報記者 陳斯